2017年4月上旬舉行的市十五屆人大一次會議和市政協(xié)十五屆一次會議，是全市人民政治生活中的一件大事、喜事，也是寧波迎接下半年黨的十九大召開之前舉辦的一次政治盛會。為給這次換屆大會營造良好的輿論氛圍，寧波廣電集團(tuán)按照市委宣傳部總體部署，在集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，超前謀劃，精心準(zhǔn)備，周密部署，緊緊圍繞寧波“加快建設(shè)國際港口名城、努力打造東方文明之都”的發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮廣電主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，唱響了市兩會（以下簡稱“兩會”）報(bào)道的“最美和聲”。
今年兩會期間，集團(tuán)兩個(gè)新聞主頻率、主頻道準(zhǔn)確規(guī)范、認(rèn)真細(xì)致地完成了4場大會直錄播工作，各宣傳單位共完成各類兩會報(bào)道550多篇（其中廣播頻率群130多篇、多媒體新聞中心360多篇），開設(shè)了“兩會快遞”“采訪部民生手記”“直通兩會”“發(fā)展之美”“兩會聚焦”“兩會進(jìn)行時(shí)”等相關(guān)專欄、專題20多個(gè)。大量的兩會報(bào)道和互動(dòng)話題通過傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的融合傳播，極大擴(kuò)大了兩會影響力，提升了寧波百姓對兩會的關(guān)注度。尤其值得一提的是，集團(tuán)多媒體新聞中心在兩會期間創(chuàng)新傳播理念和傳播技術(shù)，推出了“發(fā)現(xiàn)寧波之美”系列報(bào)道，包含14個(gè)微視頻大片及1個(gè)H5作品，通過采用航拍、延時(shí)、鏡像、秒拍等獨(dú)特視角，以超強(qiáng)的視覺沖擊力展現(xiàn)寧波發(fā)展之美，在電視端和新媒體矩陣平臺合計(jì)點(diǎn)擊量超過154.6萬之眾，新媒體單篇最高觀看量達(dá)65.5萬，創(chuàng)下新聞中心秒拍視頻單篇觀看量歷史新高，獲得網(wǎng)友盛贊。
一、準(zhǔn)確規(guī)范做好兩會直播，嚴(yán)肅紀(jì)律把握宣傳導(dǎo)向。
今年兩會程序多，選舉任務(wù)重，情況復(fù)雜，新情況多，對廣電報(bào)道的時(shí)效性要求也很高。在市委宣傳部的指導(dǎo)下，集團(tuán)編委會要求各宣傳單位科學(xué)預(yù)判，及早制定報(bào)道方案，提出了“確保規(guī)定動(dòng)作不走樣，自選動(dòng)作有亮點(diǎn)，融媒體發(fā)力有目標(biāo)”的總體報(bào)道要求。兩會期間，集團(tuán)張松才總裁、徐方總編輯及廣播、電視各分管領(lǐng)導(dǎo)親臨一線指揮協(xié)調(diào)，各宣傳單位密切協(xié)作，確保了兩會宣傳的高效有序運(yùn)作。
今年兩會期間，集團(tuán)繼續(xù)承擔(dān)三場直播一場錄播的政治任務(wù)。廣播頻率群和多媒體新聞中心分別組織了兩會直播團(tuán)隊(duì)，細(xì)致落實(shí)各類宣傳報(bào)道方案，制定詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃、直播方案、應(yīng)急預(yù)案，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)宣傳紀(jì)律，組織各類學(xué)習(xí)，規(guī)范報(bào)道用語和拍攝程序。為了確保兩會3場直播順利進(jìn)行，廣播頻率群主要負(fù)責(zé)人多次帶領(lǐng)技術(shù)人員和主持人到直播現(xiàn)場踏勘，并召開協(xié)調(diào)會，落實(shí)直播文案、片花、音樂等相關(guān)工作；與此同時(shí)，還著力從技術(shù)保障、現(xiàn)場直播、音樂選擇、片花制作、人員落實(shí)、報(bào)道要求、嚴(yán)格審稿等環(huán)節(jié)抓好直播工作的落實(shí)和督查。多媒體新聞中心的兩會直播團(tuán)隊(duì)在兩會之前，認(rèn)真與市人大、市政協(xié)進(jìn)行了多次溝通，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)反復(fù)察看場地，細(xì)心揣摩每個(gè)環(huán)節(jié)。為確保三場直播活動(dòng)順利進(jìn)行，直播團(tuán)隊(duì)多次在晚上進(jìn)行模擬拍攝，把相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)操作細(xì)化到景別、鏡頭的時(shí)長，直錄播的畫面設(shè)計(jì)甚至達(dá)到了“秒級”。正是以這種高昂的斗志、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、敬業(yè)的精神，集團(tuán)順利完成了兩會三場直播和一場錄播的工作，讓全市人民在第一時(shí)間同步了解“兩會”盛況，感受代表認(rèn)真履職、委員積極參政的生動(dòng)場景。寧波廣電網(wǎng)臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，也推出了3場“直播寧波”系列網(wǎng)絡(luò)直播，以最快速度、最生動(dòng)畫面向網(wǎng)友傳遞兩會精神，收到良好傳播效果。
兩會期間，為了確保程序性報(bào)道準(zhǔn)確及時(shí)呈現(xiàn)，集團(tuán)各宣傳單位嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，嚴(yán)把輿論導(dǎo)向關(guān),嚴(yán)格執(zhí)行“三級審查”制度。要求記者根據(jù)會議程序和規(guī)范，嚴(yán)格遵守采訪紀(jì)律和發(fā)稿流程，嚴(yán)格按規(guī)定審稿。編輯部在編發(fā)稿件時(shí)，把責(zé)任細(xì)化到每一名編輯每一個(gè)時(shí)段，時(shí)刻與前方記者保持密切溝通，在整個(gè)報(bào)道過程中嚴(yán)格按照宣傳部的相關(guān)指示，在采制和播發(fā)兩會稿件中，不播發(fā)個(gè)別代表、委員的奇談怪論，不嘩眾取寵、標(biāo)新立異，認(rèn)真把好正確的輿論導(dǎo)向。兩會期間，寧波廣電網(wǎng)努力用主流媒體的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范和衡量官方微博、微信的內(nèi)容建設(shè)，努力將本網(wǎng)采編的兩會內(nèi)容融匯進(jìn)自媒體端，主動(dòng)掌控自媒體輿論陣地。截止4月14日，寧波廣電網(wǎng)官方微博推送了寧波兩會專帖15條，閱讀量達(dá)18506人（次）左右。
二、報(bào)道創(chuàng)新提升兩會吸引力，融合傳播擴(kuò)大兩會影響力。
在信息需求多元化、媒體競爭白熱化的今天，要增強(qiáng)兩會報(bào)道的吸引力和感染力，關(guān)鍵要靠創(chuàng)新。
廣播頻率群在今年兩會期間創(chuàng)新推出了《采訪部民生手記》專欄報(bào)道?！恫稍L部記者民生手記》緊緊圍繞今年《政府工作報(bào)告》內(nèi)容，以記者自身的真情實(shí)感、代表委員的建言獻(xiàn)策，真實(shí)反映了霧霾、出行難、就醫(yī)難、就學(xué)難、老年人消費(fèi)陷阱、二孩選擇等與老百姓密切相關(guān)的問題。每篇報(bào)道都會采訪2-3 位代表委員，談問題、談建議、談措施，生動(dòng)反映社會民眾的生存、生活和工作狀態(tài)，集中傳遞市民百姓對城市美好生活的期待。這組報(bào)道關(guān)注民情、關(guān)切民生、傾聽民聲, 一經(jīng)推出就引起了強(qiáng)烈反響?！恫稍L部民生手記》每篇報(bào)道開頭都以“我是寧波新聞廣播采訪部記者某某，采訪今年的寧波兩會，我最關(guān)心的話題是XXX”這樣的表述形式引入話題，體現(xiàn)了策劃的統(tǒng)一性；其次融入音樂元素，記者的口述都配上合適的音樂，烘托了氛圍，增強(qiáng)了可聽性；此外重視與新媒體融合傳播，每篇《民生手記》播出后，在本頻率微信公眾號上持續(xù)推送，配上圖片和音頻，擴(kuò)大了整組報(bào)道的影響力，拉近了政府與市民的距離，增強(qiáng)了兩會報(bào)道的吸引力和感染力。
兩會期間，多媒體新聞中心《寧波新聞》“兩會深一度”專欄圍繞寧波建設(shè)打造“名城名都”的發(fā)展目標(biāo)，聚焦當(dāng)前寧波建設(shè)的焦點(diǎn)熱點(diǎn)話題，推出了《政協(xié)委員徐翔呼吁人人參與治水？爭當(dāng)“河小二”》《如何展現(xiàn)寧波魅力打響?zhàn)瞧放?？方巨成委員建言獻(xiàn)策》《周昌林：聚焦寧波城市國際化 建設(shè)國際港口名城》等多篇微訪談；“兩會·解讀”版塊采用數(shù)據(jù)應(yīng)用可視化方式，對政府工作報(bào)告提出的10方面重點(diǎn)工作進(jìn)行形象直觀的解讀，讓人印象深刻?！犊纯纯础窓谀苛⒆忝裆ㄎ?，在兩會的互動(dòng)報(bào)道上學(xué)習(xí)今年全國兩會央視推出的《兩會有啥事 我們幫你問》的互動(dòng)形式，轉(zhuǎn)變報(bào)道“語態(tài)”語氣和觀察視角，把互動(dòng)話題設(shè)置的主動(dòng)權(quán)交給網(wǎng)民，推出了“寧波的名城名都怎樣具體建設(shè)”“軌道交通服務(wù)如何更上一層樓”“群眾的看病難問題如何緩解”“河道治理怎樣更科學(xué)”等內(nèi)容豐富的互動(dòng)話題，代表委員們在接受這些互動(dòng)話題的采訪時(shí)，專業(yè)又不乏精彩，很有看頭。
都市文體頻道《阿拉講大道》以民生視角，特別推出了《2017民生實(shí)事工程有哪些》系列報(bào)道，詳細(xì)解讀大氣治理、環(huán)境改善、交通出行、醫(yī)療衛(wèi)生等十方面民生實(shí)事工程，突出體現(xiàn)市政府“群眾提、大家定、政府辦”的理念，讓群眾了解兩會，關(guān)心兩會，參與兩會，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切和期盼。同時(shí)，《講大道》欄目還通過頻道“全民星創(chuàng)造”公眾號和“點(diǎn)看寧波”APP設(shè)置相關(guān)的民生話題，開展“全民表態(tài)”活動(dòng)，充分反映普通百姓對“兩會”的期待和期盼。
在擴(kuò)大兩會報(bào)道影響力方面，集團(tuán)今年的融媒體傳播更顯成熟和大氣。4月5日，寧波廣電網(wǎng)在ＰＣ端和移動(dòng)端顯著位置推出《揚(yáng)帆“寧波號” 再創(chuàng)新輝煌——聚焦2017年寧波兩會》新聞專題和專欄。專題分PC版和手機(jī)版兩個(gè)版本， PC版由“兩會日歷”“兩會要聞”“兩會聲音”“兩會聚焦”“直播寧波”“兩會集錦”“獨(dú)家策劃”“高清美圖”“網(wǎng)友互動(dòng)”等九大版塊組成。手機(jī)版由“兩會要聞”“兩會現(xiàn)場”“兩會同期聲”“發(fā)現(xiàn)寧波之美”“兩會深一度”“姐妹幫”等六大版塊組成。和PC版專題相比，手機(jī)版專題稿件來源全部為中心自采視頻新聞，全力發(fā)揮視頻優(yōu)勢，體現(xiàn)“帶你看寧波兩會”的專題特色。在推出大型新聞專題專欄的同時(shí)，廣電網(wǎng)還根據(jù)自身優(yōu)勢，策劃推出了內(nèi)容足，亮點(diǎn)多的系列視頻小欄目，推出后反響很好。
為了多層級擴(kuò)散多媒體新聞中心關(guān)于寧波兩會的新聞，寧波廣電網(wǎng)還充分利用旗下官方微博、微信，CUTV寧波臺、CNTV寧波臺等外宣平臺，以及戰(zhàn)略合作網(wǎng)站今日頭條網(wǎng)，打破常規(guī)，不間斷地進(jìn)行內(nèi)容推送。截止4月14日，已在《今日頭條》發(fā)布關(guān)于寧波兩會的相關(guān)報(bào)道10余篇，推送至APP用戶達(dá)35679人（次），宣傳效果顯著。
三、創(chuàng)新傳播理念和技術(shù)手段，融媒體產(chǎn)品叫座又叫好。
為了讓寧波市民更直觀更深入地了解兩會、參與兩會，同時(shí)也為了更生動(dòng)地展現(xiàn)代表委員風(fēng)采，集團(tuán)多媒體新聞中心今年用創(chuàng)新的傳播理念和傳播技術(shù)投入到兩會報(bào)道中，中心所屬寧波廣電網(wǎng)與各電視欄目緊密聯(lián)動(dòng)、共同策劃，積極運(yùn)用直播、秒拍、H5、訪談、互動(dòng)等全媒體手段做好宣傳報(bào)道，極大地調(diào)動(dòng)起受眾參與的熱情，效果非常好。
兩會期間，中心精心策劃推出的移動(dòng)融媒體產(chǎn)品“發(fā)現(xiàn)寧波之美”系列報(bào)道就是其中叫好又叫座的成功案例。該系列包括《發(fā)現(xiàn)寧波之美·發(fā)展之美（驚艷大片?。贰栋l(fā)現(xiàn)寧波之美·鏡像寧波》《發(fā)現(xiàn)寧波之美·書藏古今 港通天下（英文版）》等14個(gè)視頻大片及《千萬別眨眼！帶你發(fā)現(xiàn)寧波之美》1個(gè)H5作品。這組作品通過采用航拍、延時(shí)、鏡像等獨(dú)特視角，以超強(qiáng)的視覺沖擊力展現(xiàn)了寧波發(fā)展之美。同時(shí)，“發(fā)現(xiàn)寧波之美”系列報(bào)道充分發(fā)揮微視頻快速傳播的優(yōu)勢，采取“新媒體首發(fā)，多媒體聯(lián)動(dòng)、立體式傳播”的融媒體傳播方式，在寧波廣電網(wǎng)開設(shè)《發(fā)現(xiàn)寧波之美》專欄，在寧波兩會專題、點(diǎn)看寧波新聞輪轉(zhuǎn)頁、廣電網(wǎng)手機(jī)版、“航拍寧波”版塊等多平臺同步呈現(xiàn)。作品一經(jīng)推出，在新浪微博和秒拍等平臺推廣后，呈病毒式蔓延傳播，傳播速度和閱讀量相當(dāng)驚人。其中新浪微博總閱讀量合計(jì)超過31.5萬，單篇最高閱讀量達(dá)9.3萬。秒拍視頻觀看量合計(jì)超過154.6萬，單篇最高觀看量達(dá)65.5萬，創(chuàng)下中心秒拍視頻單篇觀看量歷史新高。
此外，兩會期間，《看看看》欄目記者小型搖臂拍攝、寧波廣電網(wǎng)記者手持osmo手持云臺相機(jī)拍攝等工作場景都成為會場內(nèi)外一道獨(dú)特風(fēng)景線。通過無人機(jī)航拍、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、osmo（手持云臺相機(jī)）等新技術(shù)、新手段，寧波廣電網(wǎng)制作推出《VR視角帶你看市十五屆人大一次會議開幕》《VR視角帶你看市政協(xié)十五屆一次會議閉幕》，讓網(wǎng)友720度看兩會，猶如親臨其境；互動(dòng)式H5作品《喜迎“市兩會” 各地看新貌》，網(wǎng)友可以通過操作遙控器，觀看寧波行政區(qū)劃調(diào)整后10個(gè)區(qū)縣（市）的航拍視頻，并為它們手動(dòng)點(diǎn)贊，寧波網(wǎng)友參與積極性很高，紛紛為家鄉(xiāng)美麗新貌點(diǎn)贊，截止4月14日，網(wǎng)友互動(dòng)次數(shù)超過10萬。
（集團(tuán)總編室 葉菲供稿）
