6月16日下午，全國文聯(lián)副主席、中廣聯(lián)合會副會長、中央電視臺原臺長胡占凡應(yīng)邀給集團(tuán)干部職工帶來一場以《當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考》為主題的精彩講座。講座由集團(tuán)副總裁、副書記、總編輯徐方主持。集團(tuán)干部職工代表100多人聆聽了講座。
胡占凡從分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，梳理了國內(nèi)、國際知名電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的趨勢和做法，認(rèn)為創(chuàng)新是電視永恒的話題,是應(yīng)對媒體競爭和新媒體挑戰(zhàn)的需要。講座中，他引用豐富的大數(shù)據(jù)資料，剖析央視、省級衛(wèi)視、地面頻道“三分天下”的電視行業(yè)現(xiàn)狀，并分析了新媒體爆炸式、裂變式的增長給電視行業(yè)帶來的巨大沖擊。他指出，多屏收視競爭和多元化傳播渠道稀釋了觀眾的注意力，新媒體內(nèi)容自制能力和自制水準(zhǔn)的迅速提升，對電視內(nèi)容造成了直接挑戰(zhàn)，并引用春節(jié)聯(lián)歡晚會“微信搖一搖”的例子，指出電視媒體與新媒體行業(yè)合作、共贏的必要性。
在指出電視行業(yè)創(chuàng)新的緊迫性和重要性之后，胡占凡認(rèn)為在節(jié)目創(chuàng)新中,要把握好導(dǎo)向、價值觀、社會效益,做到反低俗、不跟風(fēng)，并提出了電視節(jié)目創(chuàng)新時的六大基本要素：一是堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，在新聞類節(jié)目上創(chuàng)新這是電視媒體肩負(fù)的重要的職責(zé)；二是應(yīng)有正確的價值觀，在專題類節(jié)目上創(chuàng)新，“節(jié)目創(chuàng)新不是電視傳播錯誤價值觀的擋箭牌”；三是在文化類節(jié)目上創(chuàng)新，文化原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)首要考慮社會效益，即節(jié)目能否引領(lǐng)電視傳播的方向；四是“反低俗”，不用低俗媚俗的節(jié)目，不用思想境界格調(diào)不高的節(jié)目，不用有問題有污點(diǎn)的演員；五是節(jié)目創(chuàng)新“不跟風(fēng)”要真正做到創(chuàng)新，而不是復(fù)制、克隆；六是有創(chuàng)新的同時也要有堅(jiān)守，既要充分重視創(chuàng)新的意義和緊迫性，也不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，對于好的電視品牌應(yīng)該勇于堅(jiān)守。
胡占凡還以中央電視臺為例，與集團(tuán)廣大干部職工分享了央視的創(chuàng)新之路。他在現(xiàn)場播放了央視新聞聯(lián)播中的“走基層”系列報道的視頻，并歸納了央視新聞類節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)，即注重導(dǎo)向，對題材的把握注重貼近人民，表達(dá)方式上采用紀(jì)錄片的手法呈現(xiàn)。此外，胡占凡以“中國漢字聽寫大會”、“感動中國”等為例，生動展示了央視在文化類節(jié)目上的創(chuàng)新實(shí)踐。 講座后，胡占凡還回答了現(xiàn)場集團(tuán)業(yè)務(wù)骨干提出的問題。
（集團(tuán)辦公室 劉奇供稿）
