這是廣電集團(tuán)首次在4000米以上的高海拔地區(qū)完成的一場(chǎng)直播；這是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，利用多媒傳播方式，重構(gòu)傳播通路的一次嘗試；這是立體構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播傳播格局、多種媒體技術(shù)和傳播形態(tài)的一次融合；這是寧波廣電集團(tuán)各媒介通力合作完成的一次大型媒體行動(dòng)。
面對(duì)新的受眾內(nèi)容、新的傳播模式、新的機(jī)遇挑戰(zhàn)，直播團(tuán)隊(duì)成功地邁出了第一步。2017年6月11日至18日，在集團(tuán)黨委委員曾建輝的帶領(lǐng)下，以點(diǎn)看寧波、寧波廣播（新聞廣播、如意鳥(niǎo)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)）和寧波電視臺(tái)五套等10人組成的寧波廣電集團(tuán)大型全媒體直播（采訪）團(tuán)隊(duì)，挺進(jìn)海拔4500-6000米的西藏那曲比如縣。6月16日當(dāng)天，完成了首次在高海拔地區(qū)（比如縣比如鎮(zhèn)布龍溝蟲草采集點(diǎn)）的1小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播。
來(lái)到比如前，直播團(tuán)隊(duì)制定了充分的技術(shù)拍攝和傳輸方案，進(jìn)行了多次的實(shí)況演練，力求在不可預(yù)知的條件下做好各種應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，在現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)情況穩(wěn)定的情況下，優(yōu)先采用網(wǎng)絡(luò)信號(hào)；假如現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)不穩(wěn)定（上行≤10M，下行≤20M），我們將使用海事衛(wèi)星傳輸，為直播信號(hào)做了全面、穩(wěn)妥的保障。在設(shè)備方面，配備了2臺(tái)Iphone6、2臺(tái)iphone7；Sobey導(dǎo)播一體機(jī)（Sobey電信卡4張）；4G轉(zhuǎn)wifi盒子；2臺(tái)松下攝像機(jī)、1個(gè)話筒；2條50米SDI線，4G編碼器、手機(jī)云臺(tái)、2臺(tái)筆記本、大疆航拍器、Hdmi轉(zhuǎn)sdi盒子、4臺(tái)小米對(duì)講機(jī)、無(wú)線路由器等，在技術(shù)上裝備上，保證臨場(chǎng)應(yīng)變，以應(yīng)對(duì)直播方式上的創(chuàng)新。
這次網(wǎng)絡(luò)直播，我們打破了傳統(tǒng)媒體的“工業(yè)”方式來(lái)制作內(nèi)容，解決了“快”與“好”的矛盾。采取了網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)傳輸+電視直播思維，采用雙機(jī)位多場(chǎng)景切換，并且首次加入雪山高原航拍，力求用多樣、立體的手段和視角，為受眾呈現(xiàn)蟲草采集（點(diǎn)）的細(xì)貌和全景、探秘最原生態(tài)的藏區(qū)風(fēng)光、深入體驗(yàn)藏民生活，全景式展現(xiàn)蟲草采挖的全過(guò)程，主打內(nèi)容賣點(diǎn)，不斷造勢(shì)，保持了一定時(shí)間內(nèi)的新鮮感和關(guān)注熱度：直播時(shí)間94分鐘，同時(shí)在線人數(shù)峰值65786人，共計(jì)觀看人數(shù)345721人，直播效果和影響力也顯而易見(jiàn)。
這次直播，也抓住了內(nèi)容的塔尖，與人民日?qǐng)?bào)客戶端、易直播客戶端、騰訊直播三大頂尖平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行，并且成為唯一一家完成直播的媒體，這基于直播團(tuán)隊(duì)前期充分的準(zhǔn)備和調(diào)研、基于我們對(duì)場(chǎng)地和條件的精準(zhǔn)判斷，基于團(tuán)隊(duì)克服萬(wàn)難、堅(jiān)韌和不懈的努力。
這次媒體行動(dòng)的最大收獲是鍛煉了一支堅(jiān)強(qiáng)的隊(duì)伍。10位成員中的9位都是第一次進(jìn)藏，要克服平均海拔4500米以上的心理壓力和高原反應(yīng)。高原地區(qū)路途遙遠(yuǎn)，直播團(tuán)隊(duì)要坐一整天的車，從3600米的地區(qū)越過(guò)4900米的高原；天氣晴雨不定；經(jīng)常半小時(shí)前還是平坦艷陽(yáng)，半小時(shí)后就是險(xiǎn)峻冷雨和冰雹；道路泥濘坑洼，要遇見(jiàn)塌方、克服高反和暈車帶給身體的不是反應(yīng)。在進(jìn)藏的一周時(shí)間里，經(jīng)歷了各種突如其來(lái)的考驗(yàn)：沒(méi)有信號(hào)，臨時(shí)換了直播的場(chǎng)地；比如的大雨，沖壞了通往直播區(qū)域的小道和路基，經(jīng)常面臨無(wú)路可走的等待，在高原喘著氣，扛著好幾斤重的設(shè)備，淌著水、越過(guò)河，繞路前進(jìn)。在直播的前一晚，技術(shù)團(tuán)隊(duì)還在山上調(diào)試設(shè)備，一直到半夜12點(diǎn)，還顧不上吃飯，回來(lái)剪片到深夜3點(diǎn)，第二天繼續(xù)直播。
一場(chǎng)4500米的雪域高原直播，一次回到寧波又重返比如的“愛(ài)心承諾”，活動(dòng)緣起于寧波電視臺(tái)五套《請(qǐng)讓我來(lái)幫助你》節(jié)目發(fā)起的“一米陽(yáng)光、情系比如”的愛(ài)心活動(dòng)，為了這樣一種情感的接力，大家足足奮戰(zhàn)了4天4夜，團(tuán)隊(duì)發(fā)揮各自特長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同完成這一行動(dòng)。通過(guò)寧波在比如的對(duì)口援建歷程、蟲草節(jié)直播等角度，深入挖掘兩地經(jīng)濟(jì)、人文方面的交流實(shí)例，將比如印象呈現(xiàn)給寧波受眾，加深了寧波印記，講好了寧波故事；同時(shí)，通過(guò)與比如縣政府的交流，探索兩地商貿(mào)、資源合作的新模式，拓展集團(tuán)創(chuàng)收和內(nèi)容創(chuàng)新的新途徑。
隨著互聯(lián)網(wǎng)重塑傳媒業(yè)態(tài)，大視頻時(shí)代到來(lái)，連接、激活、表達(dá)和共享成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的正確打開(kāi)方式，因此，在網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，也在線下做了“答題送蟲草”的H5互動(dòng)頁(yè)面，形成線上、線下的聯(lián)動(dòng)，把視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)平臺(tái)，逐步變成移動(dòng)社交的大平臺(tái)，從信息流逐步變成社群流，未來(lái)還可能發(fā)展到支付流，形成內(nèi)容到價(jià)值變現(xiàn)的傳播格局，形成全新的傳播生態(tài)圈，內(nèi)容、品牌、創(chuàng)意、整合相互疊，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。
（音樂(lè)廣播 申小軒；紐米地公司 戴潔敏 供稿）
