全力做好黨的十九大宣傳，是當(dāng)前頭等政治大事。寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心作為宣傳主陣地，在市委宣傳部的統(tǒng)一部署下，在集團(tuán)的大力支持和指導(dǎo)下，積極響應(yīng)市委主要領(lǐng)導(dǎo)提出的“快”“精”“廣”的要求，整合資源發(fā)揮中心融合傳播的新優(yōu)勢，周密安排、精心策劃、精準(zhǔn)實(shí)施，全面推進(jìn)中心的“六個(gè)一”系列項(xiàng)目，并創(chuàng)新傳播形式和報(bào)道方式，唱好“全、快、精、廣、融”五字訣，做大做強(qiáng)主題報(bào)道，第一時(shí)間報(bào)道大會(huì)盛況傳遞大會(huì)精神，充分反映與會(huì)代表的履職風(fēng)采，重點(diǎn)呈現(xiàn)了寧波黨代表的履職風(fēng)采和良好形象，迅速在臺(tái)網(wǎng)兩端形成凝心聚力、團(tuán)結(jié)奮斗的濃厚輿論氛圍和強(qiáng)大聲勢，宣傳效果好，社會(huì)反響大。
一、“六個(gè)一”系列項(xiàng)目齊頭并進(jìn)，專欄報(bào)道數(shù)量創(chuàng)新高
早在大半年前圍繞十九大宣傳主線進(jìn)行謀篇布局時(shí)，多媒體新聞中心就以集團(tuán)的“一號(hào)工程”為推手，持續(xù)推進(jìn)對(duì)重大事件的關(guān)注和深度報(bào)道，創(chuàng)新傳播形式和報(bào)道方式，推出了十九大主題宣傳的“六個(gè)一”工程，即用一部磅礴的政論片、一次大型媒體行動(dòng)、一組高規(guī)格的系列報(bào)道、一波接地氣的實(shí)景海采、一本鮮活的黨代表手記和一場全覆蓋的融媒體盛宴，展現(xiàn)十八大以來寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面取得的輝煌成就，聚焦十九大，建設(shè)名城名都，來迎接黨的盛會(huì)召開。
大會(huì)召開期間，多媒體新聞中心抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組建了十九大融媒體報(bào)道組赴京采訪，從電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端五大平臺(tái)全力開展十九大融媒體報(bào)道，直擊會(huì)場內(nèi)外，帶來全方位、多視角、多形式的精彩報(bào)道。全體報(bào)道組成員每天超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，第一時(shí)間采集了十九大代表、省委副書記、市委書記唐一軍看望赴京新聞工作者、“雙霞”履職新動(dòng)態(tài)、央媒省媒關(guān)注來自寧波的十九大代表等等最新動(dòng)態(tài)，并且前后方密切聯(lián)動(dòng)配合，充分利用全媒體渠道和現(xiàn)代傳播手段，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行多點(diǎn)推送，形成電視大屏有亮點(diǎn)，手機(jī)小屏有看點(diǎn)的傳播新格局。
與之形成對(duì)應(yīng)的是會(huì)議期間，《寧波新聞》、《看看看》等電視新聞欄目和寧波廣電網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，針對(duì)不同受眾對(duì)象，有側(cè)重地精心設(shè)計(jì)不同專欄，整個(gè)十九大期間專欄數(shù)量創(chuàng)歷屆重大政治盛會(huì)和主題活動(dòng)之最，僅《寧波新聞》就推出了《十九大·雙霞手記》、《十九大時(shí)光·四明回響》、《十九大時(shí)光·我喜愛習(xí)總書記報(bào)告中的一句話》、《喜迎十九大·寧波如此多嬌》《喜迎十九大·寧波新看點(diǎn)》等十多個(gè)專欄，《看看看》推出了《十九大時(shí)光·會(huì)場速遞》、《百城百姓話變遷》、《十九大時(shí)光：聊聊民生那些事兒》等專欄。寧波廣電網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)新聞專題《十九大時(shí)光，建設(shè)名城名都》，發(fā)稿167篇，專題總點(diǎn)擊量逾37萬人（次）。這些專題專欄相互襯托，形成有機(jī)整體，不僅推進(jìn)了報(bào)道的精細(xì)化、品質(zhì)化要求，還營造了濃厚的輿論氛圍和強(qiáng)大聲勢。
二、融合傳播搶速度，《雙霞朋友圈》、《“雙霞”參會(huì)日記》等新媒體作品叫座又叫好
在這次十九大宣傳中，多媒體新聞中心整合資源優(yōu)勢，讓時(shí)政記者、外聯(lián)記者和新媒體記者相互配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，融合傳播形成傳播合力，在報(bào)道中取得明顯成效。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳播的融合，多種報(bào)道形式與欄目的融合，使十九大報(bào)道不僅有了速度，還有了厚度。中心原創(chuàng)H5系列作品《雙霞朋友圈》和《“雙霞”參會(huì)日記》，在甬城微信朋友圈再次產(chǎn)生爆屏效果。作品受到社會(huì)各界關(guān)注、盛贊和轉(zhuǎn)發(fā)，并得到市委宣傳部的高度肯定和全力推廣，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到大會(huì)閉幕時(shí)，這一系列的H5作品總點(diǎn)擊量近129萬人（次），超過58萬人次為作品手動(dòng)點(diǎn)贊。
三、做精做深重點(diǎn)主題報(bào)道，《雙霞手記》曬熱度，傳遞大會(huì)精神
精準(zhǔn)、精確是新聞報(bào)道的基本要求，在這次十九大的宣傳中，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中圍繞“精”字做文章，創(chuàng)新傳播手段力求精準(zhǔn)推送，傳播大會(huì)內(nèi)容力求精確傳遞。
為了做到精準(zhǔn)傳播，政論片《潮涌東方》項(xiàng)目組反復(fù)學(xué)習(xí)揣摩中央臺(tái)和省臺(tái)的優(yōu)秀政論片，邀請(qǐng)專家學(xué)者出謀劃策，上門向政策研究室等權(quán)威部門請(qǐng)教，放棄國慶假期加班加點(diǎn)精細(xì)打磨，通過七輪領(lǐng)導(dǎo)審片反復(fù)修改，力求完美呈現(xiàn)。
這個(gè)“精細(xì)”理念還體現(xiàn)在多個(gè)專欄欄目的策劃上，多媒體新聞中心運(yùn)用融媒體思維，不斷將十九大報(bào)道引向深入，針對(duì)不同受眾群體，設(shè)計(jì)不同的報(bào)道方式，精準(zhǔn)傳播，提升報(bào)道的影響力。十九大召開期間，《寧波新聞》策劃推出《十九大時(shí)光·我喜愛習(xí)總書記報(bào)告中的一句話》專欄，通過微訪談形式，主要邀請(qǐng)俞復(fù)玲等十八大代表以及董國富等全市微型黨課授課比賽優(yōu)勝者，圍繞十九大報(bào)告，通過自身感受，以微訪談雙視窗的形式，幫助觀眾學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)報(bào)告，帶著觀眾直觀感受變化。
多媒體新聞中心開展積極溝通和有效策劃，抓住胡朝霞、陳霞娜兩位基層代表履職經(jīng)歷，充分運(yùn)用電視優(yōu)勢資源展現(xiàn)典型事跡，并結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際展開對(duì)大會(huì)精神的傳達(dá)?！笆糯蟆るp霞手記”專欄，十九大召開前夕，重點(diǎn)報(bào)道她們?yōu)榇髸?huì)所做的準(zhǔn)備，以及他們?cè)诟髯詬徫簧系南蠕h作用。通過大量的前期報(bào)道，“雙霞”履職盡責(zé)的形象逐漸為觀眾和網(wǎng)友所熟悉。大會(huì)期間，《寧波新聞》圍繞“雙霞”的整體形象進(jìn)一步做好報(bào)道的組織策劃工作，從不同側(cè)面反映她們履職風(fēng)采，使得整體形象更加豐滿完整，同時(shí)也回應(yīng)百姓對(duì)大會(huì)的關(guān)切，拉近距離?！段覀兟穆氃诂F(xiàn)場》《小小朋友圈 傳遞大能量》等報(bào)道，看“雙霞”傳遞大會(huì)盛況、傳遞大會(huì)精神，傳播熱度持續(xù)升溫，相關(guān)報(bào)道內(nèi)容還被央視、衛(wèi)視所采用。
四、全力謀劃電視外宣，寧波元素頻頻添彩十九大
加強(qiáng)與中央、省級(jí)媒體的合作，積極拓展外宣報(bào)道渠道，實(shí)現(xiàn)“借船出?！?，是擴(kuò)大城市影響力提高美譽(yù)度極為有效的手段之一，也就是我們通常所說的“廣”字訣。十九大召開期間，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心持續(xù)發(fā)力，使豐富多彩的寧波元素頻頻亮相央視《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》、《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江衛(wèi)視等全國各級(jí)媒體，寧波廣電集團(tuán)外宣團(tuán)隊(duì)多次獲得市委辦公廳、市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)和肯定。
在黨的十九大開幕會(huì)當(dāng)天，央視直播中呈現(xiàn)我市三位黨代表履職畫面，當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》頭條中，三位黨代表先后亮相，十九大報(bào)道喜獲開門紅。隨后，我市兩位基層黨代表陳霞娜和胡朝霞履職畫面和采訪同期聲先后出現(xiàn)在央視《焦點(diǎn)訪談》欄目中，唐一軍履職畫面、胡朝霞參加分組討論時(shí)的發(fā)言同期聲還出現(xiàn)第三天的《新聞聯(lián)播》中。在浙江衛(wèi)視平臺(tái)，我市三位黨代表多次亮相《浙江新聞聯(lián)播》，胡朝霞、陳霞娜兩位基層黨代表共七次接受浙江衛(wèi)視專訪或播出發(fā)言同期聲。在大會(huì)開幕以后，我們又在宣傳學(xué)習(xí)大會(huì)精神的報(bào)道中做出快速反應(yīng)，10月23日央視《新聞聯(lián)播》播出《十九大時(shí)光：新思想引領(lǐng)未來，新時(shí)代催人奮進(jìn)》，反映寧波東錢湖管委會(huì)嚴(yán)把生態(tài)門檻，用實(shí)際行動(dòng)踐行十九大報(bào)告精神；10月24日上午十九大閉幕式后，央視又以景觀直播的方式，再現(xiàn)滕頭村綠水青山、村強(qiáng)民富的盛景。
一連串新聞背后，整個(gè)寧波廣電集團(tuán)外宣團(tuán)隊(duì)付出了很多的努力。十九大前夕，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、頻道領(lǐng)導(dǎo)親自趕赴央視，對(duì)接核心部門和關(guān)鍵人員，做好溝通聯(lián)絡(luò)工作。在盯片過程中，中心分管副主任又做了大量細(xì)致繁瑣的工作，才從全國各路媒體激烈競爭中贏得空間。
五、回應(yīng)關(guān)切，傾聽群眾的聲音，海采人數(shù)創(chuàng)新高
中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福。在這次新聞報(bào)道中，多媒體新聞中心積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，采寫多組來自人民群眾的海采聲音，直接播出的采訪同期聲達(dá)數(shù)百人之多，創(chuàng)歷年報(bào)道新高。
開幕當(dāng)天，多媒體新聞中心全媒體記者多路出擊，幾十位記者從寧波各區(qū)縣市社區(qū)、碼頭、車站、高校、軍營甚至殘疾人活動(dòng)中心等一線，發(fā)回了近千條鮮活的報(bào)道，反映收看盛況，寧波廣電網(wǎng)進(jìn)行了滾動(dòng)播出，電視欄目《寧波新聞》和《看看看》進(jìn)行了特別報(bào)道，寧波干群收看開幕會(huì)時(shí)體現(xiàn)的幸福感、獲得感和滿滿的期許都寫在那一張張笑臉上，躍然于屏幕間，盛會(huì)氛圍濃郁，宣傳效果極佳?！秾幉ㄐ侣劇凡コ鰡螚l《我市各界收看十九大開幕盛況》，新聞時(shí)長17分鐘，從社區(qū)到農(nóng)村，從部隊(duì)到海港等，從機(jī)關(guān)干部到普通市民，從23個(gè)點(diǎn)出發(fā)，反映了寧波各界關(guān)注十九大、期盼十九大，為十九大描繪出的宏偉藍(lán)圖所表現(xiàn)出來的信心和貫徹落實(shí)的決心，成為《寧波新聞》史上最長單條。
《看看看》精心策劃推出《百名百姓話變遷》實(shí)景海采系列報(bào)道，借鑒了央視《真誠·溝通》和最新大片《還看今朝》的報(bào)道手法，采取人物故事、現(xiàn)場海采、主持人口播總結(jié)介紹的方式，來展現(xiàn)寧波過去五年的輝煌成就，集中反映了寧波的城市建設(shè)、食品安全、文化體育建設(shè)、人居環(huán)境改善等與百姓生活最息息相關(guān)的內(nèi)容，報(bào)道中多名百姓接受海采，贊聲不絕形成共鳴，從百姓故事出發(fā)對(duì)十九大報(bào)告做出生動(dòng)注解，整個(gè)報(bào)道極富感染力，看起來有深度也有溫度，也引起了很多觀眾的共鳴。加之《十九大時(shí)光·四明回響》、《十九大時(shí)光·聊聊民生那些事》等系列報(bào)道，在多媒體新聞中心這次十九大報(bào)道中，單單鏡頭里呈現(xiàn)的直接采訪群眾人數(shù)就有300人之多。也從一個(gè)側(cè)面反映，十九大報(bào)告所體現(xiàn)的以人民為中心的發(fā)展思想愈發(fā)深入黨心民心。
（多媒體新聞中心 金敏供稿）
