良好的城市形象，是城市贏得競(jìng)爭(zhēng)，贏得未來(lái)的重要軟實(shí)力。從1月23日結(jié)束的全省廣播電視新聞融合傳播協(xié)作會(huì)上傳來(lái)喜訊：剛剛過(guò)去的2018年，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心全體采編人員，緊緊圍繞“慶祝改革開(kāi)放40年”“六爭(zhēng)攻堅(jiān) 三年攀高”等主題主線創(chuàng)新協(xié)作，精準(zhǔn)推送，以創(chuàng)新高的總分（7362分）和條數(shù)（在《浙江新聞聯(lián)播》等浙江衛(wèi)視主要新聞欄目播出619條）雙項(xiàng)第一，蟬聯(lián)全省電視新聞協(xié)作第一名。會(huì)上，寧波廣電榮獲了包括“全省廣電新聞協(xié)作市級(jí)臺(tái)先進(jìn)集體一等獎(jiǎng)”“全省市縣臺(tái)上送央視十強(qiáng)”“優(yōu)秀電視理論作品；激蕩--改革開(kāi)放40年的浙江實(shí)踐寧波篇”“最佳策劃：冬天的堅(jiān)守”“全省廣播電視新聞融合傳播協(xié)作先進(jìn)個(gè)人”等八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
此外，寧波電視外宣全年在中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》發(fā)稿33條，《焦點(diǎn)訪談》5篇，央視新聞?lì)l道、綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道等眾多欄目以及央視移動(dòng)新聞網(wǎng)等新媒體發(fā)稿共計(jì)約220多篇。寧波廣電集團(tuán)電視外宣團(tuán)隊(duì)，緊密配合市委、市政府中心工作，努力讓優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品成為跳出寧波推介城市氣質(zhì)和發(fā)展氣息的核心手段，全力做好電視外宣工作，為進(jìn)一步宣傳寧波、推介寧波，提高寧波知名度，助推寧波“名城名都”建設(shè)，作出突出貢獻(xiàn)。
一、找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，提早做好宣傳謀劃，做好我市重大改革舉措、重大活動(dòng)和重大典型的宣傳。
2018年,在市委宣傳部的幫助和指導(dǎo)下，寧波廣電集團(tuán)圍繞重大宣傳主題，找準(zhǔn)國(guó)家戰(zhàn)略布局、省委決策部署和寧波創(chuàng)新實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，及早做好題材規(guī)劃和策劃，及時(shí)向央視、衛(wèi)視推送，讓外宣工作更加積極主動(dòng),提高重大主題報(bào)道的命中率和錄用率。
2018年年初，寧波市召開(kāi)推進(jìn)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”動(dòng)員大會(huì)，吹響寧波走在高質(zhì)量發(fā)展前列的號(hào)角，寧波廣電集團(tuán)外宣團(tuán)隊(duì)以鄭柵潔書(shū)記在與駐甬央媒省媒負(fù)責(zé)人座談指示為標(biāo)尺，通過(guò)精心謀劃、深挖題材和接力報(bào)題提速送片等準(zhǔn)備搶先進(jìn)位，在浙江衛(wèi)視“新時(shí)代新征程”專欄中多次報(bào)道“寧波力度”、“寧波速度”、“寧波精度”、“寧波高度”，重點(diǎn)聚焦寧波從頂層設(shè)計(jì)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)三年攀高”到產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)先項(xiàng)目、增速企業(yè)創(chuàng)新具體實(shí)踐舉措，在衛(wèi)視各大欄目形成“寧波高質(zhì)量發(fā)展走在全省全國(guó)前列”主題的集群式宣傳波，為寧波深化推進(jìn)各項(xiàng)改革開(kāi)放新舉措，形成強(qiáng)大輿論氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年重點(diǎn)在《浙江新聞聯(lián)播》中推送播出有關(guān)寧波“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”的相關(guān)報(bào)道60多條，平均每個(gè)月保持5條左右。
3月的全國(guó)兩會(huì)，寧波廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，中心負(fù)責(zé)人蹲點(diǎn)北京，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組做好寧波籍代表委員與上級(jí)媒體的溝通橋梁作用，并針對(duì)央視、浙江衛(wèi)視的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道方案采取盯人定點(diǎn)推送的辦法，使得我市全國(guó)人大代表、政協(xié)委員的形象和聲音不斷呈現(xiàn)，借助央視、衛(wèi)視等外宣渠道實(shí)現(xiàn)“借梯登高”，在中央電視臺(tái)《全國(guó)人大、政協(xié)會(huì)議開(kāi)幕式直播》《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等多個(gè)欄目中，播出寧波代表、委員的同期聲、畫(huà)面、寧波風(fēng)光等20多次，在浙江衛(wèi)視《連線北京直通全國(guó)兩會(huì)》特別報(bào)道多個(gè)版塊中，播發(fā)寧波代表委員相關(guān)新聞和同期聲37條次，在浙江衛(wèi)視重要欄目播發(fā)寧波新聞50多條次，持續(xù)保持平均每天3條以上的高頻次大密度，大量包含寧波特色主題和寧波元素的深度稿件借助外宣平臺(tái)擴(kuò)大影響，極有力地宣傳了寧波“新氣象新作為”的工作實(shí)踐。
3月1日，在習(xí)近平總書(shū)記給余姚橫坎頭村全體黨員回信后，我們內(nèi)外宣記者密切合作，第一時(shí)間完成了央視約稿，在《新聞聯(lián)播》中以“提要+頭條”方式播出“總書(shū)記給橫坎頭村全體黨員回信”的2分40秒的新聞。這也是繼2017年海綿城市建設(shè)實(shí)踐之后，寧波廣電集團(tuán)連續(xù)第二年在央視《新聞聯(lián)播》的激烈競(jìng)爭(zhēng)中播出頭條。隨后又連續(xù)4天在《寧波新聞》、寧波廣電網(wǎng)和《浙江新聞聯(lián)播》等多個(gè)平臺(tái)播發(fā)“有關(guān)總書(shū)記來(lái)信”的大篇幅互動(dòng)反饋報(bào)道，擴(kuò)大事件效應(yīng)，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書(shū)記回信精神，做好紅色主題教育和鄉(xiāng)村振興等熱點(diǎn)文章，借題進(jìn)一步宣傳寧波新實(shí)踐。
在習(xí)近平總書(shū)記召開(kāi)民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)后，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，多媒體新聞中心外宣團(tuán)隊(duì)與央視相關(guān)負(fù)責(zé)人和欄目密切對(duì)接，以最快速度在《新聞聯(lián)播》播出我市各級(jí)各部門環(huán)節(jié)民營(yíng)企業(yè)融資難題的最新做法、有效舉措。2018年6月，我市在全國(guó)率先出臺(tái)80條惠臺(tái)措施后，多媒體新聞中心與央視新聞中心負(fù)責(zé)人保持熱線聯(lián)系，在當(dāng)時(shí)《新聞聯(lián)播》版面緊張的情況下，見(jiàn)縫插針地播發(fā)了這條聯(lián)播消息，在全國(guó)引發(fā)良好反響。此外圍繞市委市政府中心工作，我們還在央視《新聞聯(lián)播》[新時(shí)代新氣象新作為]專欄中，先后播出了我市加快創(chuàng)建“一帶一路”綜合試驗(yàn)區(qū)和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶：協(xié)同打造黃金水道的做法和成績(jī)。
二、提升活動(dòng)效應(yīng)，實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來(lái) 送出去”策略，借力宣傳。
在重大活動(dòng)和重大事件的外宣上，我們突出“大寧波”概念，凸顯活動(dòng)在寧波“舉辦”的標(biāo)識(shí)，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“送出去”相結(jié)合的策略，把央視、衛(wèi)視記者請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)采訪，提高國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和吸引力，2018年，我們?cè)凇缎侣劼?lián)播》單月發(fā)稿頻率頻頻取得突破，多次出現(xiàn)單月發(fā)稿4條以上的全國(guó)城市臺(tái)領(lǐng)先局面，最多一個(gè)月在《新聞聯(lián)播》發(fā)稿6條。
在海外工程師大會(huì)、“飛天獎(jiǎng)”“星光獎(jiǎng)”、寧波文博會(huì)等市委市政府領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注的活動(dòng)期間，市委宣傳部、廣電集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)親自布置，各項(xiàng)活動(dòng)的報(bào)道多次在央視、浙江衛(wèi)視的各頻道、各欄目播出。4月4日《新聞聯(lián)播》順利播出《“飛天獎(jiǎng)”“星光獎(jiǎng)”在寧波揭曉》的消息，央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》播出《寧波多措并舉 打出招才引智組合拳》《2018寧波文博會(huì)開(kāi)幕 一帶一路國(guó)際館亮點(diǎn)紛呈》，中文國(guó)際《海峽兩岸》播出《2018寧波文博會(huì) 臺(tái)灣文創(chuàng)和海絲文化成亮點(diǎn)》等消息。浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》《深一度》《今日評(píng)說(shuō)》等欄目也多次播出“首屆中國(guó)（寧波）海外工程師大會(huì)在寧波開(kāi)幕”的相關(guān)報(bào)道。
中國(guó)·中東歐博覽會(huì)等三會(huì)開(kāi)始前，多媒體新聞中心積極向央視爭(zhēng)取，在央視有上合組織青島峰會(huì)的重大項(xiàng)目前提下，邀請(qǐng)央視新聞中心經(jīng)濟(jì)部、中文國(guó)際等欄目記者編輯到寧波現(xiàn)場(chǎng)采訪，同時(shí)中心調(diào)動(dòng)精干采編力量配合央視記者采訪拍攝，拍攝水平得到了央視記者的充分肯定和稱贊。在央視頻道尤其是《新聞聯(lián)播》版面十分緊張的情況下，外宣團(tuán)隊(duì)又與央視負(fù)責(zé)人反復(fù)溝通、尋求支持，終于圓滿完成了任務(wù)。期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道的《新聞聯(lián)播》《第一時(shí)間》《中國(guó)新聞》《新聞直播間》等重點(diǎn)欄目圍繞三會(huì)發(fā)稿10多篇，浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》播出三會(huì)報(bào)道13篇、《今日評(píng)說(shuō)》專題一期。其中央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)兩天播發(fā)有關(guān)三會(huì)的消息3條，力度前所未有。
三：圍繞紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年，聯(lián)策聯(lián)制，全面呈現(xiàn)我市四十年發(fā)展成就。
知己知彼是外宣工作的關(guān)鍵。多媒體新聞中心每個(gè)月都有針對(duì)性地搜集央視、衛(wèi)視階段性的主題策劃，圍繞上級(jí)媒體需求組織稿件，挖掘?qū)幉ㄔ亍?/span>
對(duì)貫穿2018全年的重點(diǎn)宣傳任務(wù)，我們積極聯(lián)合央視新聞中心本部和浙江記者站，先后采制了《“八八戰(zhàn)略”15年 一張藍(lán)圖繪到底》《寧波舟山港 從河埠碼頭到世界大港》《消費(fèi)升級(jí)促中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》等重點(diǎn)報(bào)道，在央視《新聞聯(lián)播》播出。多媒體新聞中心外聯(lián)部克服高溫酷暑、臺(tái)風(fēng)多發(fā)等困難，聯(lián)合中心采訪部門、配合央視記者完成了多篇高質(zhì)量單條和綜合稿件。
從5月開(kāi)始，浙江衛(wèi)視新聞中心圍繞改革開(kāi)放四十周年的系列報(bào)道陸續(xù)開(kāi)鑼，重磅推出“八八戰(zhàn)略十五年”系列報(bào)道和三集政論紀(jì)錄片。通過(guò)前期的精心盡力對(duì)接、長(zhǎng)時(shí)間的跟蹤謀劃和連續(xù)出擊，寧波廣電電視外宣團(tuán)隊(duì)通過(guò)和衛(wèi)視聯(lián)策聯(lián)采聯(lián)制，讓一批寧波元素呈現(xiàn)在報(bào)道的重要篇幅和版面，連續(xù)及時(shí)精彩地刻畫(huà)了“八八戰(zhàn)略十五年”的寧波篇章。在《浙江新聞聯(lián)播》16集的“八八戰(zhàn)略十五年”系列報(bào)道中，寧波占了兩篇。在三集政論紀(jì)錄片《“八八戰(zhàn)略”十五年》的開(kāi)篇，節(jié)目以杭州灣跨海大橋和寧波杭州灣新區(qū)開(kāi)頭，重點(diǎn)對(duì)杭州灣跨海大橋，寧波杭州灣新區(qū)，寧波舟山港，寧波余姚梁弄橫坎頭村作了濃墨重彩的采訪和展開(kāi)，近一個(gè)半小時(shí)的紀(jì)錄片，總共出現(xiàn)40多處寧波的標(biāo)志性鏡頭。在習(xí)近平總書(shū)記對(duì)“八八戰(zhàn)略”15周年工作親自批示后，綜合稿件《【壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開(kāi)放40年】浙江：“八八戰(zhàn)略”15年 一張藍(lán)圖繪到底》在央視《新聞聯(lián)播》以上提要的方式播出，經(jīng)過(guò)我們爭(zhēng)取，報(bào)道選取在寧波寧海召開(kāi)的全省鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場(chǎng)會(huì)為由頭，再次借平臺(tái)對(duì)外宣傳寧波。此外全年在浙江衛(wèi)視各檔欄目的改革主題報(bào)道中，播出李如成、勵(lì)行根、徐亞芬、周秀芳、儲(chǔ)銀良等寧波改革先鋒人物40多條次。
四：深入挖掘?qū)幉ǖ湫秃王r活案例，積極組織報(bào)道，傳播寧波正能量。
愛(ài)心城市是寧波的名片之一。2018年我們繼續(xù)抓住寧波各種愛(ài)心正能量故事，進(jìn)一步擦亮這張愛(ài)心名片。1月14日凌晨，在寧海隔洋塘村，56歲的小學(xué)老師張翎飛因病去世。15年來(lái)，張翎飛每天義務(wù)護(hù)送村里的孩子們往返海島上學(xué)，成為村里最美的“擺渡人”。張翎飛老師去世后，學(xué)校里的13位老師將接過(guò)張老師的接力棒，組成“擺渡人”團(tuán)隊(duì)，每周輪流護(hù)送村里的孩子們上學(xué)。張翎飛去世后，在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響，紛紛以各種方式悼念張翎飛老師。我們與央視密切聯(lián)系，迅速組織相關(guān)稿件傳送，在1月18日，這條消息在央視《朝聞天下》、《新聞直播間》、《共同關(guān)注》等欄目多次播出。當(dāng)晚，長(zhǎng)達(dá)1分44秒的《（身邊的感動(dòng)）浙江寧海：最美擺渡人 十五載風(fēng)雨路》節(jié)目在《新聞聯(lián)播》播出，取得了很好的社會(huì)效果。
2018年春節(jié)期間，省委常委、市委書(shū)記鄭柵潔調(diào)研慰問(wèn)，得知寧波電力工人春節(jié)施工、為企業(yè)節(jié)省70億元的信息后，要求我們?cè)谘胍曇矆?bào)道這一主動(dòng)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的做法。接到任務(wù)后，外宣記者放棄假日與家人團(tuán)聚，迅速趕到單位，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)要求重新組織稿件和畫(huà)面，迅速傳到央視、浙江衛(wèi)視，分別在央視《晚間新聞》和浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》中播出點(diǎn)贊寧波電力工人“不能團(tuán)聚的春節(jié)”的新聞，弘揚(yáng)寧波基層一線干部職工只爭(zhēng)朝夕搶抓項(xiàng)目進(jìn)度的正能量。
6月11日，從杭州到寧波出差的許女士突感身體不適，暈倒在地，被一位路過(guò)的年輕人送到了醫(yī)院，但這位好心人沒(méi)有留下身份信息，就默默離開(kāi)了，所以獲救的許女士很想通過(guò)媒體尋找這名熱心小伙，多媒體新聞中心《看看看》《寧波新聞》發(fā)起尋人報(bào)道，報(bào)道這起充滿正能量的社會(huì)新聞，并將相關(guān)視頻上傳到央視移動(dòng)新聞網(wǎng)，引起了全國(guó)眾多媒體的關(guān)注，熱心小伙在寧波地鐵站救人不留名的事跡，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視、浙江衛(wèi)視等紛紛連日予以報(bào)道。新華社微信頭條和人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的文章都有超過(guò)十萬(wàn)的閱讀量，成為當(dāng)之無(wú)愧的“爆款”文章，央視新聞?lì)l道《新聞直播間》欄目用1分半鐘的篇幅，播出了《浙江寧波 戰(zhàn)士救人不留名 被救者多方尋找》的報(bào)道，全國(guó)的網(wǎng)友也被這位小伙的暖心義舉感動(dòng)，紛紛點(diǎn)贊留言，掀起一股正能量的傳遞熱潮。
此外，在央視《新聞聯(lián)播》播出的《【百姓小事即大事】車輪食堂獨(dú)居老人的幸福味道》，也是我們自主發(fā)掘的好典型。由于央視對(duì)稿件要求高、變化多，我們前后對(duì)這個(gè)選題進(jìn)行了5次采訪和拍攝，時(shí)間跨度兩個(gè)多月，但最終得以單條呈現(xiàn)。
（多媒體新聞中心 金敏供稿）
