2019年3月30至31日，由寧波廣播五頻率聯(lián)手打造的“與美好不期而遇——浪漫櫻花季”主題活動(dòng)在寧波植物園濃情開啟。本次活動(dòng)由寧波廣電廣告公司廣播廣告分公司聯(lián)合寧波植物園、奧迪汽車品牌發(fā)力，以“櫻花季”為契機(jī)，通過整合媒體資源、創(chuàng)新傳播手段、豐富傳播形式，在“服務(wù)市民”上下足功夫，集中展示了寧波廣播五套頻率優(yōu)勢資源，順利實(shí)現(xiàn)了自媒體線上線下全程互動(dòng)，有效提升了廣告客戶品牌在市民中口碑熱度。
活動(dòng)前期，融合多種媒體進(jìn)行線上H5預(yù)熱，融合自媒體同步發(fā)聲。寧波本地朋友圈被“尋櫻計(jì)劃”的H5刷屏，眾多參與者不忘呼朋引伴助力點(diǎn)贊，一時(shí)間成為手機(jī)端的熱議話題。本次活動(dòng)的線上互動(dòng)緊扣“賞櫻”主題，引發(fā)了移動(dòng)端現(xiàn)象級傳播，用實(shí)際效果印證了媒體融合的關(guān)鍵在于內(nèi)容相容。
寧波廣播主播們各顯其能，化身“帶貨王”?；顒?dòng)立足寧波廣播五套頻率現(xiàn)有優(yōu)勢資源，涵蓋新聞廣播《娛樂先鋒》、經(jīng)濟(jì)廣播《社區(qū)紅娘》等王牌節(jié)目，集中了交通廣播小鈺，老少廣播徐寧、宇揚(yáng)，音樂廣播花花等知名主播。他們或是在植物園現(xiàn)場玩起了時(shí)下最流行的短視頻游戲，通過網(wǎng)絡(luò)渠道二次傳播活動(dòng)影響力；或是將復(fù)古風(fēng)潮刮進(jìn)園內(nèi)，在櫻花大道上跳起快閃舞蹈《櫻花舞》；或是集結(jié)38組家庭一百多位聽眾來到植物園，讓小朋友們用手中的畫筆畫下春日里的風(fēng)景……。這是寧波廣播的一次全新探索，全方位立體化多層次地展現(xiàn)了廣播的影響力號召力，為廣播的融合發(fā)展提供了一個(gè)獨(dú)特的角度，為廣告的全息運(yùn)作創(chuàng)造了一個(gè)全新的嘗試。浪漫櫻花季期間，寧波植物園客流量急速上升，預(yù)計(jì)在接下來的清明小長假中還會(huì)有新一波的客流高峰。
（廣播廣告分公司 戴潔敏供稿）
