首屆中國中東歐國家博覽會(huì)暨國際消費(fèi)品博覽會(huì)、浙洽會(huì)6月8日--12日在寧波舉行，這是今年我市舉辦的重大經(jīng)貿(mào)文化交流活動(dòng)。寧波廣電集團(tuán)根據(jù)市委宣傳部的部署要求，精心策劃組織，運(yùn)用動(dòng)態(tài)報(bào)道、現(xiàn)場報(bào)道、記者見聞、主題報(bào)道、系列報(bào)道、新聞訪談、直播、短視頻、H5等多種報(bào)道手法，全力做好宣傳報(bào)道，多角度、多層次、全方位地展現(xiàn)“三會(huì)”盛況，共計(jì)發(fā)稿近300篇，為“三會(huì)”的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍。
一、精心策劃、提前預(yù)熱
集團(tuán)早在5月初就開始制定“三會(huì)”宣傳報(bào)道計(jì)劃，啟動(dòng)部署實(shí)施方案。集團(tuán)主要頻率、頻道從5月上旬起，在重點(diǎn)欄目、時(shí)段開設(shè)首屆中國—中東歐國家博覽會(huì)倒計(jì)時(shí)，為大會(huì)召開營造良好氛圍。同時(shí)，做好國新辦等多場新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道，及時(shí)傳遞首屆中國—中東歐博覽會(huì)的相關(guān)情況。多媒體新聞中心《寧波新聞》推出“牽手中東歐”專欄，播發(fā)《捷克語老師Tereza：愛逛寧波的古巷高閣》《中東歐七國客人來甬考察 期待拓展與我市的對農(nóng)合作》等報(bào)道，對生活工作學(xué)習(xí)或經(jīng)商的中東歐人士進(jìn)行集中報(bào)道。廣播頻率群連續(xù)推出多條綜合報(bào)道，介紹我市相關(guān)企業(yè)通過大會(huì)平臺(tái)，對接“一帶一路”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)走出去發(fā)展的成果，著力提高大會(huì)的影響力和美譽(yù)度。此外，集團(tuán)各媒體還對市民普遍關(guān)心的活動(dòng)安排、展會(huì)亮點(diǎn)以及展會(huì)時(shí)間地點(diǎn)等信息進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，提前為“三會(huì)”預(yù)熱，在短時(shí)間內(nèi)有力提升了“三會(huì)”在市民中的影響力和期待感。
二、突出重點(diǎn)、全面報(bào)道
“三會(huì)”舉辦期間，大小活動(dòng)多達(dá)數(shù)十項(xiàng)，宣傳報(bào)道任務(wù)繁重。集團(tuán)各媒體克服困難，統(tǒng)籌安排，科學(xué)調(diào)度，運(yùn)用動(dòng)態(tài)報(bào)道、現(xiàn)場報(bào)道、記者見聞、主題報(bào)道、新聞訪談、H5等多種報(bào)道手法，在廣播、電視和寧波廣電網(wǎng)中集中播發(fā)“三會(huì)”報(bào)道近300條，對“三會(huì)”的報(bào)道全面、準(zhǔn)確、深入、規(guī)范，為“三會(huì)”的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍。
“三會(huì)”舉辦期間，《寧波新聞》欄目開設(shè)高端訪談“對話中東歐”，首席主播李颯專訪與會(huì)的羅馬尼亞前總統(tǒng)埃米爾·博克、斯洛文尼亞副總理阿倫卡·布拉圖舍克等重量級(jí)嘉賓，通過深度對話，看博覽會(huì)帶給中東歐的新變化、新機(jī)遇，以及他們對寧波的良好印象。在訪談中，斯洛文尼亞首位女性副總理阿倫卡·布拉圖舍克以女政治家的獨(dú)特視角，分享了斯洛文尼亞同寧波在港口合作、環(huán)保等方面的看法及建議。同時(shí)，《寧波新聞》還設(shè)置了體驗(yàn)式報(bào)道“小林看展會(huì)”，通過主持人逛展會(huì)的方式，發(fā)現(xiàn)展會(huì)新亮點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)不同國家的飲食文化、民情風(fēng)俗?！犊纯纯础窓谀坎邉澩瞥觥赌愫?！中東歐》《小忻逛展會(huì)》兩檔專欄，前者從與中東歐博覽會(huì)關(guān)系密切的人物入手，通過人物特寫方式展現(xiàn)近幾年寧波與中東歐國家的互動(dòng)合作，后者通過記者“小忻”視角，串聯(lián)起現(xiàn)場報(bào)道和記者體驗(yàn)式報(bào)道，對展會(huì)的前期籌備工作、會(huì)展期間的亮點(diǎn)活動(dòng)、典型人物等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。其中，《你好！中東歐：寧波街頭新增美景 中東歐景觀顏值高》《小忻逛展會(huì)：探營立陶宛國家館 領(lǐng)略“琥珀王國”的魅力》等重點(diǎn)報(bào)道引發(fā)強(qiáng)烈反響，既向市民介紹了展會(huì)的詳細(xì)情況，也讓中東歐國家來賓更好地了解了寧波，為盛會(huì)的進(jìn)行營造了良好的輿論氛圍。
廣播頻率群著力在新聞時(shí)效性、內(nèi)容深度以及報(bào)道形式上下工夫，大量使用音響報(bào)道、記者連線，提高宣傳報(bào)道的生動(dòng)性和感染力。首先做好議程報(bào)道，先后播發(fā)了《中國－中東歐國家合作論壇在甬舉行，胡春華出席并發(fā)表主旨演講，車俊致辭，袁家軍主持，鄭柵潔出席》《中國—中東歐國家貿(mào)易對接系列首場活動(dòng)舉行，現(xiàn)場簽約12個(gè)項(xiàng)目，總金額1300萬美元 》等一批重點(diǎn)稿件，突出報(bào)道大會(huì)在搭建經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)、提升國際交流合作水平等起到的重要促進(jìn)作用。此外，頻率群根據(jù)自身實(shí)際，通過記者探館、嘉賓專訪等形式，以市民視角報(bào)道展會(huì)的亮點(diǎn)和特色。對一些與市民息息相關(guān)的展會(huì)內(nèi)容，頻率群還安排了《天天說事》等重點(diǎn)欄目進(jìn)行重點(diǎn)解讀和宣傳。
電視頻道群《來發(fā)講啥西》根據(jù)自身定位，推出“記者看新鮮”系列，從民生視角發(fā)掘展會(huì)亮點(diǎn)，吸引了大量觀眾的關(guān)注。《阿拉講大道》欄目也圍繞展會(huì)，播發(fā)了《寧波盛妝迎展》《中國-中東歐國家博覽會(huì)開幕》《走進(jìn)國際消費(fèi)品博覽會(huì)》等相關(guān)報(bào)道。
交通廣播開設(shè)“聚焦中東歐博覽會(huì)”專欄，在整點(diǎn)資訊以及早高峰節(jié)目中及時(shí)播報(bào)博覽會(huì)動(dòng)態(tài)信息。
外宣方面，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴北京與央視專門進(jìn)行對接，短短四天在央視各個(gè)頻道發(fā)稿近10條，其中國新辦召開新聞發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，就在《新聞聯(lián)播》中播發(fā)了消息，會(huì)議期間又連續(xù)兩天在《新聞聯(lián)播》中播出《首屆中國—中東歐國家博覽會(huì)今天舉行》（6月8日）、《聯(lián)播快訊：我國與中東歐開展海關(guān)檢驗(yàn)檢疫合作》（6月7日）等消息，有效擴(kuò)大了展會(huì)知名度。此外，央視新聞?lì)l道《新聞直播間》、國際頻道《中國新聞》以及《東方時(shí)空》《中國新聞》《共同關(guān)注》《朝聞天下》等多個(gè)欄目都報(bào)道了首屆中國—中東歐國家博覽會(huì)在中國寧波舉行等相關(guān)消息。浙江衛(wèi)視方面，集團(tuán)外宣連續(xù)四天在《浙江新聞聯(lián)播》播出相關(guān)報(bào)道15條次，其中頭條兩條，重要稿件兩條，合作推出《展會(huì)觀察》每天一條。
三、發(fā)揮優(yōu)勢、融合傳播
“三會(huì)”期間，除了做好傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道之外，集團(tuán)還充分利用寧波廣電網(wǎng)、寧聚新聞客戶端以及集團(tuán)各媒體官方微博、微信等新媒體平臺(tái)，發(fā)揮融合傳播的優(yōu)勢，積極做好“三會(huì)”宣傳報(bào)道。
其中，寧聚新聞客戶端推出了大型新聞專題《深化開放合作 攜手互利共贏》，重點(diǎn)集納展示寧聚新聞客戶端原創(chuàng)新聞稿件和精彩直播視頻，全力展現(xiàn)首屆中國-中東歐國家博覽會(huì)暨國際消費(fèi)品博覽會(huì)、第21屆浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)盛況和成果，重點(diǎn)聚焦中東歐國家與寧波在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技等方面的合作發(fā)展，集中呈現(xiàn)“三會(huì)”的新聞報(bào)道，內(nèi)容多、陣勢大，效果好。截止6月11日，該專題發(fā)稿72篇。同時(shí)，寧聚還推出原創(chuàng)人物故事短視頻。記者通過采訪兩位扎根在寧波的中東歐人士——熱愛中國傳統(tǒng)文化的拉脫維亞女孩碧海和在寧波成功創(chuàng)業(yè)的斯洛伐克小伙小貝，生動(dòng)展現(xiàn)中東歐友人與寧波之間的不解之緣，既凸顯中東歐國家與寧波不同的風(fēng)土人情，又展現(xiàn)兩個(gè)地方相互交融的美好一面。6月8日至10日，寧聚每日推出一場“寧聚寶貝直播秀”，直播中三位記者分別出鏡打卡，為大家找尋、介紹最具中東歐特色的產(chǎn)品或美食，風(fēng)格輕松、活潑，為市民逛中東歐博覽會(huì)提供了最直觀生動(dòng)的購買攻略。此外，寧聚還推出原創(chuàng)H5作品《快來看！快來看！寧聚帶您逛展會(huì)》和原創(chuàng)短視頻合集《展會(huì)Vlog》，為大家?guī)碡S富又好看的視頻盛宴，得到網(wǎng)友的大力轉(zhuǎn)載。截止6月11日，《展會(huì)Vlog》共集納短視頻41條。
廣播頻率群利用微信、微博等新媒體平臺(tái)，推出大型集成報(bào)道，綜合運(yùn)用H5（盛會(huì)來了！）、圖文、音視頻等多種形式，生動(dòng)直觀展示大會(huì)的看點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓市民更加直觀地了解大會(huì)盛況。
經(jīng)濟(jì)廣播在“三會(huì)”期間采用短視頻方式，針對今年的中東歐國家形象展、城市燈光秀迎賓客、中東歐美食之旅等活動(dòng)進(jìn)行了視頻展示，共有8篇短視頻作品通過“今日頭條”、“音畫寧波”小程序、經(jīng)濟(jì)廣播官微等平臺(tái)進(jìn)行了滾動(dòng)播出，獲得不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
交通廣播對市民參與性強(qiáng)的“舌尖上的相遇”美食交流活動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注，特別制作“寧波歡迎您！”小視頻在官微推出，并推出“探索寧波之最網(wǎng)絡(luò)視頻直播：百縣千碗相遇老外灘，浙江最強(qiáng)美食，你愛哪碗？”時(shí)長45分鐘，觀看人數(shù)近1萬。
（寧波廣電集團(tuán)總編室 葉菲）
