在東京奧運(yùn)會(huì)上，7名寧波運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏、屢創(chuàng)佳績(jī)。寧波廣電集團(tuán)各宣傳單位提前策劃、精心組織、融合傳播，全力做好寧波運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)奪金宣傳報(bào)道，共計(jì)播發(fā)相關(guān)報(bào)道200多篇。
一、提前策劃，關(guān)注奪金點(diǎn)。東京奧運(yùn)會(huì)開幕前，集團(tuán)各單位跑線記者加強(qiáng)與市體育局等部門、單位的對(duì)接聯(lián)系，提前掌握寧波運(yùn)動(dòng)員的參賽項(xiàng)目，密切關(guān)注“奪金點(diǎn)”動(dòng)態(tài)。例如少兒頻道《5愛體育》欄目從7月份開始，專門設(shè)置了東京奧運(yùn)專欄，并通過“甬視頻”視頻號(hào)、“寧波來(lái)發(fā)”抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，發(fā)布寧波運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的最新情況，把奧運(yùn)寧波軍團(tuán)全景式地展現(xiàn)在受眾面前。7月23日，東京奧運(yùn)會(huì)開幕式前夕，欄目記者專門制作了東京奧運(yùn)會(huì)寧波軍團(tuán)觀賽指南H5，既為奧運(yùn)賽事營(yíng)造了濃厚氣氛，也為受眾觀看寧波運(yùn)動(dòng)員參賽項(xiàng)目提供了詳細(xì)準(zhǔn)確的信息服務(wù)。
二、深入現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造好氛圍。奧運(yùn)賽事開啟后，集團(tuán)各單位記者及時(shí)跟進(jìn)，先后趕赴寧波運(yùn)動(dòng)員楊倩、汪順等的家中或培養(yǎng)學(xué)校，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道親友及當(dāng)?shù)厝罕娛章犑湛幢荣愔辈サ那闆r，采制播發(fā)的《寧波姑娘楊倩勇奪東京奧運(yùn)會(huì)首金》《“大心臟”寧波姑娘擊落東京奧運(yùn)首金》《石智勇創(chuàng)造世界紀(jì)錄 小隊(duì)員備受鼓舞》等報(bào)道，生動(dòng)記錄了家鄉(xiāng)人民為奧運(yùn)健兒加油鼓勁、見證振奮人心時(shí)刻的全過程。同時(shí)，通過奪冠運(yùn)動(dòng)員的教練、老師等與運(yùn)動(dòng)員本人進(jìn)行視頻連線，以及全方位采訪選手親友、教練員、觀戰(zhàn)群眾等，揭秘運(yùn)動(dòng)員為取得好成績(jī)所付出的艱辛努力，以及家鄉(xiāng)對(duì)她們的培養(yǎng)。在幾次現(xiàn)場(chǎng)連線中，幾名寧波奧運(yùn)冠軍選手都不約而同地表達(dá)了“感謝寧波的培養(yǎng)”，如《石智勇汪順東京發(fā)來(lái)視頻：感謝寧波的培養(yǎng)》《管晨辰從東京發(fā)來(lái)視頻：感謝寧波培養(yǎng)了我》等，取得了非常好的宣傳效果。
三、搶抓新聞，融媒體推送。奧運(yùn)賽事社會(huì)關(guān)注度高，時(shí)效性極強(qiáng)。集團(tuán)各單位都把新媒體推送作為搶抓奧運(yùn)報(bào)道的有力抓手。寧聚客戶端充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在東京奧運(yùn)會(huì)期間推出直播和短視頻產(chǎn)品，其中短視頻26個(gè)，產(chǎn)生多個(gè)爆款。如短視頻《寧波小將管晨辰，奪金！》全網(wǎng)觀看量超750萬(wàn)，《奧運(yùn)4金 寧波造！》全網(wǎng)觀看量超600萬(wàn)，《奧運(yùn)5金 寧波亮了》全網(wǎng)觀看量超350萬(wàn)，在朋友圈形成刷屏之勢(shì)?！豆艹砍秸穑瑢幉亦l(xiāng)觀眾掌聲雷動(dòng)！》《汪順，奪金，破紀(jì)錄！》《石智勇奪金，寧波家鄉(xiāng)觀眾尖叫歡呼！》等短視頻也收獲了極高播放量。由于事先預(yù)料楊倩奪得奧運(yùn)首金的可能性很大，少兒頻道《5愛體育》欄目和央視頻合作，聯(lián)合推出了楊倩老家鄞州區(qū)楊家弄村文化禮堂的觀賽網(wǎng)絡(luò)直播，直播信號(hào)通過央視頻、美麗浙江、甬視頻等平臺(tái)同步直播。此外，記者采集的觀賽現(xiàn)場(chǎng)素材也被片段化地分享到各個(gè)短視頻平臺(tái)，諸如“油燜大蝦”、“楊家選婿標(biāo)準(zhǔn)”等話題通過事先有意識(shí)地策劃，很快成為全網(wǎng)熱搜。隨后，欄目組又趁熱打鐵，對(duì)楊倩和楊皓然搭檔再奪射擊10米氣步槍混合團(tuán)體金牌、石智勇奪得男子舉重73公斤級(jí)金牌、汪順奪得男子200米個(gè)人混合泳金牌、管晨辰奪得體操女子平衡木冠軍這四場(chǎng)賽事進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，直播總觀看量累計(jì)超過50萬(wàn)+。期間還制作了超過50條短視頻，其中在抖音、快手等平臺(tái)破100萬(wàn)播放量的就有6條。通過新媒體快速、有效的傳播，為重大事件的內(nèi)外宣提供了積極保障，取得了非常好的傳播效果。
四、關(guān)愛家鄉(xiāng)，冠軍倡防疫。寧波奧運(yùn)健兒在東京奧運(yùn)會(huì)上喜獲五金，創(chuàng)造了寧波體育的輝煌歷史。隨著奧運(yùn)會(huì)接近尾聲，疫情防控形勢(shì)趨緊，集團(tuán)和市體育局?jǐn)y手合作，迅速組織策劃了奧運(yùn)冠軍倡防疫的公益廣告，讓四位寧波奧運(yùn)冠軍——楊倩、石智勇、汪順、管晨辰出鏡，宣傳倡導(dǎo)疫情防控的“六還要”注意事項(xiàng)，借力奧運(yùn)冠軍的社會(huì)影響力，提醒廣大市民加強(qiáng)防疫安全意識(shí)。這一公益廣告在電視廣播，兩微一端平臺(tái)一經(jīng)推出，就好評(píng)如潮，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。接下來(lái)，寧波戶外大屏幕，各醫(yī)療機(jī)構(gòu)宣傳平臺(tái)、云平臺(tái)、電梯入口都將同步播放，形成了海陸空全覆蓋。在賽場(chǎng)上勇創(chuàng)佳績(jī)的寧波奧運(yùn)健兒，詮釋著寧波精神，極大的提升了寧波在全國(guó)的影響力！賽場(chǎng)外防疫公益廣告的推出，代表著奧運(yùn)冠軍們正能量的社會(huì)形象，在楊倩代表“寧波精度”，石智勇代表“寧波力度”，汪順代表“寧波速度”，管晨辰代表“寧波穩(wěn)度”的基礎(chǔ)上，又增添了暖心的寧波“溫度”。
（總編室 葉菲供稿）
