8月28日晚7時(shí)，由寧波廣電集團(tuán)聯(lián)合寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化局主辦，寧波移動(dòng)電視、寧波（前洋）直播中心、浙江寧廣傳媒承辦的“甬尚優(yōu)品 萬(wàn)屏直播”寧波廣電普惠直播節(jié)活動(dòng)火熱啟幕。作為2022“甬尚優(yōu)品”直銷行活動(dòng)的重要組成部分，此次直播共涵蓋寧波本土制造業(yè)13個(gè)品牌29款商品，短短2個(gè)半小時(shí)的直播，共吸引155906人觀看，直播間榮登平臺(tái)日榜第三，總銷售額突破60萬(wàn)元大關(guān)。
本次直播以“為熱愛買單”為主題，聯(lián)動(dòng)政府、媒體、平臺(tái)、企業(yè)、消費(fèi)者多方力量，用媒體宣傳+直播帶貨的模式賦能寧波制造，推進(jìn)寧波的好產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶,既給廣大市民送上了滿滿福利，也進(jìn)一步擴(kuò)大了寧波制造與寧波品牌的影響力。在這次橫跨多個(gè)部門的活動(dòng)中，集團(tuán)下屬媒體與產(chǎn)業(yè)矩陣密切聯(lián)動(dòng)，以傳播模式、商務(wù)模式的創(chuàng)新探索服務(wù)市委市政府中心工作的新模式。
全民熱愛搶購(gòu)寧波好物
得力、白小T、apiyoo艾優(yōu)、大央科技、艾博尼等寧波本土品牌方，紛紛現(xiàn)身直播間。為了給出最大的實(shí)惠，品牌方一再讓利，不少貨品更是屢破冰點(diǎn)價(jià)。主辦方也自掏腰包追加十萬(wàn)現(xiàn)金折扣券，在開播五分鐘時(shí)間內(nèi)就被一搶而空。與此同時(shí)，直播間的各類滿減優(yōu)惠券也同樣受到了市民朋友的青睞，爆品巨惠秒殺還能疊加滿減券，不少市民在群里大呼過(guò)癮，直播間后臺(tái)訂單量激增。整場(chǎng)直播精彩不斷、驚喜連連?！爸С謱幉ㄖ圃炫c寧波品牌，又能以超低價(jià)格買到心儀好物，這樣的活動(dòng)可以多搞搞！”活動(dòng)結(jié)束后，意猶未盡的市民紛紛在后臺(tái)留言。
全媒矩陣力推“寧波制造”
在宣傳端口，寧波廣電全媒體矩陣資源，發(fā)揮了巨大的宣傳造勢(shì)作用。活動(dòng)開始前，寧波新聞微信公號(hào)、寧聚、甬視頻、寧波電臺(tái)新聞綜合頻率、交通939微信公眾號(hào)、音畫寧波以短視頻、推文、音頻等多種形式開展宣傳，總點(diǎn)擊數(shù)與閱讀量超過(guò)50萬(wàn)次，達(dá)到了很好的宣傳效果。尤其在8月27日晚，活動(dòng)主題宣傳片“什么是熱愛”在朋友圈刷屏，單條觀看量破10萬(wàn)，博洋、雅戈?duì)枴仔 、百禾等知名品牌高管也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注，成為當(dāng)天的熱門話題。
主辦方還充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界合作資源，利用甬工惠、寧波地鐵GO、寧波地鐵會(huì)員、寧波本土大V、多個(gè)私域社群等渠道展開宣傳推廣，拓寬了獲客渠道。線上線下渠道的密切協(xié)同使得活動(dòng)宣傳層層遞進(jìn)，高潮迭起，為最后的直播打下扎實(shí)基礎(chǔ)。
“萬(wàn)屏直播”寧波首次
本次活動(dòng)的另一個(gè)亮點(diǎn)是首次在寧波開啟地鐵公交車移動(dòng)端萬(wàn)屏實(shí)時(shí)直播。市民可以在出行時(shí)觀看直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以通過(guò)掃取二維碼實(shí)時(shí)下單。萬(wàn)屏直播，讓直播不再局限于在手機(jī)、電腦端，讓直播通過(guò)多場(chǎng)景連通更多消費(fèi)群，將“普惠”的聲音傳遞到到寧波各個(gè)角落，讓“寧波制造”、“寧波品牌”走入千家萬(wàn)戶，讓線上線下購(gòu)物場(chǎng)景能夠快捷打通。通過(guò)地鐵或公交收看實(shí)時(shí)直播的游客或出差來(lái)甬的外地朋友，同樣能借此機(jī)會(huì)了解寧波品牌的品質(zhì)和實(shí)力。銷售額60.32萬(wàn)！喜訊的背后，是超15萬(wàn)收看直播的市民朋友對(duì)“寧波制造”、“寧波品牌”的認(rèn)可，也是寧波廣電媒介價(jià)值的體現(xiàn)。
（寧波移動(dòng)電視 柴婷婷 畢燁 供稿）
