8月31日晚，由市政府主辦，市商務(wù)局等相關(guān)部門承辦，寧波廣電集團(tuán)交通廣播全案策劃和宣傳推廣的“2022寧波購物節(jié)?浙里來消費(fèi)”活動(dòng)圓滿落幕。這已是交通廣播與寧波廣播廣告公司聯(lián)合，連續(xù)第三年拿下購物節(jié)全案大單，強(qiáng)化部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了廣告增收，并在傳播形式、運(yùn)營機(jī)制等方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索。
拓展傳播外延，全城市節(jié)慶氛圍濃
如何讓這一全市消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)輻射影響到更多市民，激發(fā)更多市民的消費(fèi)熱情并積極參與到消費(fèi)活動(dòng)中顯得尤為關(guān)鍵，交通廣播主動(dòng)從城市環(huán)境營造上下功夫。
道閘廣告、門禁燈箱廣告、電梯廣告等社會(huì)公告類媒體直接面對(duì)小區(qū)居民和小區(qū)進(jìn)出車輛；電梯廣告覆蓋超過300個(gè)熱門小區(qū)及100個(gè)以上的寫字樓；戶外電子屏廣告覆蓋天一廣場(chǎng)、東門口、世紀(jì)東方、解放橋等三江六岸寧波核心區(qū)域和中心位置；車道雨棚廣告及出租車頂燈廣告覆蓋了寧波大部分的城市公共交通空間……交通廣播通過整合廣告渠道，從家庭生活小空間到城市公共大空間，積極營造“暢享購物、夏逸寧波”的購物節(jié)消費(fèi)氛圍，著力提升市民對(duì)購物節(jié)活動(dòng)的知曉度及參與度，大大提高活動(dòng)的影響力。
打通傳播場(chǎng)景，全流程推廣有亮點(diǎn)
為期一個(gè)月的寧波購物節(jié)活動(dòng)期間，交通廣播精心策劃組織推廣執(zhí)行了活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)、開幕式、周期內(nèi)活動(dòng)亮點(diǎn)跟蹤報(bào)道、閉幕式及頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)等，注重打通不同傳播場(chǎng)景，針對(duì)不同環(huán)境中的受眾有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，全流程執(zhí)行有條不紊且亮點(diǎn)頻現(xiàn)。
如“暢享購物· 夏逸寧波”2022寧波購物節(jié)·浙里來消費(fèi)系列活動(dòng)自8月4日晚啟幕，交通廣播記者通過現(xiàn)場(chǎng)連線，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)多場(chǎng)線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，繽紛多彩的分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)也同步開啟。加上開幕式分會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，極大地豐富了開幕式的呈現(xiàn)形式，寧波城市消費(fèi)圖景直觀立體地呈現(xiàn)在開幕式現(xiàn)場(chǎng)。
整合傳播渠道，全媒體平臺(tái)齊發(fā)力
交通廣播通過與市商務(wù)局緊密對(duì)接，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端齊發(fā)力，著力展現(xiàn)購物節(jié)期間甬城商圈200多項(xiàng)繽紛多彩的消費(fèi)活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體端依托FM93.9交通廣播、FM98.6音樂廣播等早晚高峰和品牌欄目，公交地鐵顯示屏、寧波電視臺(tái)《寧波新聞》、《看點(diǎn)》、《來發(fā)講啥西》等熱門欄目，《寧波日?qǐng)?bào)》等主流紙媒對(duì)活動(dòng)全程跟進(jìn)報(bào)道消費(fèi)券申領(lǐng)提醒、購物節(jié)進(jìn)展、活動(dòng)亮點(diǎn)等；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端借助基于大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放的微信朋友圈廣告達(dá)到80萬人次的曝光度，F(xiàn)M93.9寧波交通廣播、FM98.6寧波音樂廣播、帶你吃遍寧波等微信公眾號(hào)進(jìn)行圖文深度報(bào)道；同時(shí)在本地網(wǎng)絡(luò)主流媒體方面，通過一點(diǎn)資訊、頭條、寧波政策、鳳凰網(wǎng)等媒體渠道發(fā)布活動(dòng)跟蹤報(bào)道。
通過整合多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聲音、文字、圖片、視頻多角度入手，從重磅消息的快速播發(fā)到精彩活動(dòng)的深入報(bào)道，2022寧波購物節(jié)影響力快速提升，寧波廣電媒介價(jià)值和資源整合能力得到充分彰顯。
（交通廣播 劉濤 劉維 供稿）
