2022海絲之路文化和旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：文旅博覽會(huì)）于11月21日落下帷幕。寧波廣電集團(tuán)作為本屆文旅博覽會(huì)宣傳推廣工作的全案運(yùn)營(yíng)單位，出色地完成了任務(wù)，做到讓展會(huì)“出色、出彩、出圈”，得到組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。
在接到本屆文旅博覽會(huì)宣傳推廣工作任務(wù)后，集團(tuán)召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，要求集團(tuán)各媒體平臺(tái)以高度地政治自覺(jué)和大局意識(shí)，主動(dòng)對(duì)接，火力全開(kāi)，全力以赴做好文旅博覽會(huì)的宣推工作。集團(tuán)編委會(huì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)抽調(diào)專(zhuān)人組成宣推專(zhuān)班，全面開(kāi)展選題策劃、通稿撰寫(xiě)、媒體邀約、采訪協(xié)調(diào)等多項(xiàng)工作，圍繞展前、展中、展后，根據(jù)時(shí)間、受眾和媒體類(lèi)型，制定精準(zhǔn)化傳播方案，從不同維度進(jìn)行新聞報(bào)道和宣傳推廣，為線上展覽、線下活動(dòng)帶來(lái)更多增量曝光。本屆文旅博覽會(huì)相關(guān)報(bào)道出圈亮點(diǎn)頻現(xiàn)，品牌知名度和輻射力不斷擴(kuò)大。
一、打通全媒體鏈路，獲得全國(guó)（網(wǎng)）高關(guān)注度
2022海絲之路文化和旅游博覽會(huì)作為一個(gè)地方性的展會(huì)，為能夠引起央媒的新聞關(guān)注度，爭(zhēng)取他們多予以報(bào)道，專(zhuān)班人員積極主動(dòng)尋找本屆文旅博覽會(huì)相關(guān)主題活動(dòng)，提取其中的亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，提前與相關(guān)央媒、省媒聯(lián)絡(luò)，及時(shí)上送，最終取得良好效果。其中“書(shū)·話——世界現(xiàn)存三大最古老私家藏書(shū)樓云端對(duì)話”活動(dòng)最受媒體青睞。中央廣播電視總臺(tái)CCTV13《新聞直播間》，CCTV4《中國(guó)新聞》、中央廣播電視總臺(tái)《中國(guó)之聲》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華社、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)海外版、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、人民政協(xié)報(bào)、中國(guó)文物報(bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等國(guó)家級(jí)媒體都予以報(bào)道，《光明日?qǐng)?bào)》11月22日還專(zhuān)版刊發(fā)了報(bào)道；同時(shí)省內(nèi)主要媒體浙江衛(wèi)視、中國(guó)藍(lán)TV、浙江日?qǐng)?bào)、浙江之聲、浙江新聞客戶(hù)端等也重點(diǎn)關(guān)注本屆文旅博覽會(huì)的開(kāi)幕式暨主論壇、“中國(guó)匠人的海絲之路”、第四屆全國(guó)（寧波）綜合材料繪畫(huà)雙年展等特色活動(dòng)；“浙江宣傳”微信公眾號(hào)11月20日刊發(fā)題為《“文博”的持久張力》，短短一天時(shí)間，閱讀量就突破10萬(wàn)+；而本地主流媒體和新媒體則全程跟蹤報(bào)道展會(huì)的所有內(nèi)容，不斷保持文旅博覽會(huì)的熱度，讓展會(huì)占據(jù)“新聞熱點(diǎn)榜”。
二、策劃“出圈”宣推產(chǎn)品，引爆網(wǎng)絡(luò)（新）媒體
今年文旅博覽會(huì)的主題是“海絲”，組委會(huì)要求寧波廣電集團(tuán)制作一部簡(jiǎn)短有創(chuàng)意且富含“海絲”元素的宣傳片。接到任務(wù)后，寧波廣電集團(tuán)電視頻道群組建團(tuán)隊(duì)，策劃制作了一分鐘的“2022海絲之路文化和旅游博覽會(huì)宣傳片”，作品緊緊圍繞“海絲”主題，選取“青瓷的誕生”“海絲之路沿線”“甌樂(lè)與交響樂(lè)”“國(guó)潮與旗袍“等創(chuàng)意場(chǎng)景，展示時(shí)代變化中寧波的城市化進(jìn)程和其深厚的人文底蘊(yùn)；通過(guò)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力且?guī)е愕胤教厣膱?chǎng)景畫(huà)面，講述寧波”海上絲綢之路“長(zhǎng)久以來(lái)不斷沉淀的海洋文化和幾千年來(lái)形成并不斷發(fā)展的海洋意識(shí)和濱海精神。片子一經(jīng)推出，立刻引爆網(wǎng)絡(luò)，刷爆朋友圈，得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)人士以及廣大市民的認(rèn)可和喜愛(ài)。
作為本屆文旅博覽會(huì)重要活動(dòng)之一的“國(guó)潮‘甬’動(dòng)--2022種花季”發(fā)布會(huì)獨(dú)具創(chuàng)意，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓著名繪畫(huà)作品《雙燕》圖“動(dòng)”了起來(lái)，主持人“走進(jìn)”《雙燕》圖，與虛擬偶像“小甬”互動(dòng)，介紹“種花季”的各類(lèi)活動(dòng)。這場(chǎng)新穎的發(fā)布會(huì)與嗶哩嗶哩網(wǎng)站合作，成功地吸引了廣大“種花青年”關(guān)注的目光。展會(huì)期間，還剪輯發(fā)布了來(lái)自文化名人、文旅企業(yè)和海絲沿線對(duì)本屆文旅博覽會(huì)的祝福視頻，引起了不小的反響，形成了一波分享熱潮。同時(shí)，在三江口上演燈光秀，將海絲之路的美景，波濤洶涌的海浪、若隱若現(xiàn)的瓷器等通過(guò)燈光表現(xiàn)出來(lái)，成為很多市民打卡拍照的背景。
三、覆蓋全城主要地標(biāo)，營(yíng)造展會(huì)良好氛圍
在做好新聞宣傳報(bào)道和宣推產(chǎn)品“出圈”的同時(shí)，還精心謀劃如何在全城營(yíng)造“文旅博覽會(huì)”的氛圍。一是通過(guò)集團(tuán)所屬媒體平臺(tái)，包括電視臺(tái)、電臺(tái)、移動(dòng)電視、寧聚客戶(hù)端等高頻次滾動(dòng)播出文旅博覽會(huì)宣傳片；二是在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵沿線、公交站臺(tái)、公交車(chē)身、出租車(chē)頂燈、繁華路口車(chē)道雨棚等戶(hù)外載體刊發(fā)展會(huì)主題海報(bào)；三是文旅博覽會(huì)定制燈光秀在寧波三江口上演，近20個(gè)市區(qū)中心地標(biāo)建筑通過(guò)燈光、大屏聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)“海絲之路”的美景。另外，展會(huì)的相關(guān)宣傳主題海報(bào)及視頻還刊播在上海虹橋站、杭州東站等長(zhǎng)三角主要地標(biāo)，讓文旅博覽會(huì)更有影響力。
整個(gè)展會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、中國(guó)文物報(bào)、浙江日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視、都市快報(bào)、寧波電視臺(tái)、寧波電臺(tái)、寧聚、寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、甬派、甬上等主流媒體及其新媒體共刊（播）發(fā)新聞230余篇（條），專(zhuān)版專(zhuān)題10余個(gè)，總觸達(dá)人群超2億人次，各類(lèi)新聞閱讀量超過(guò)1200萬(wàn)，點(diǎn)贊量超5萬(wàn)，評(píng)論數(shù)破1萬(wàn)。騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、澎湃、浙江在線等重點(diǎn)網(wǎng)媒也進(jìn)行圖文轉(zhuǎn)發(fā)；開(kāi)幕式直播觀看人數(shù)達(dá)144.5萬(wàn)人次；中國(guó)匠人的海絲之路直播觀看人數(shù)達(dá)90.3萬(wàn)人次；其他直播總觀看人數(shù)215.2萬(wàn)人次，所有活動(dòng)直播總觀看人數(shù)450萬(wàn)人次。同時(shí)，寧波發(fā)布、寧聚、甬派、甬上、新浪、騰訊、今日頭條、Bilibili網(wǎng)站、小紅書(shū)、抖音等新媒體積極報(bào)道，相關(guān)推文、視頻輻射人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)；新浪微博#相約海絲之路文旅博覽會(huì)##文薈天下 揚(yáng)帆世界#話題閱讀量超1900萬(wàn)人次。令人驚喜的是，新華社、Chinadaily（中國(guó)日?qǐng)?bào)）、國(guó)際在線等平臺(tái)通過(guò)多語(yǔ)種傳播本屆文旅博覽會(huì)的相關(guān)資訊，引起了國(guó)外媒體的關(guān)注，意大利最大通訊社安莎社、意大利切塞納市相關(guān)媒體對(duì)“世界現(xiàn)存三大最古老私家藏書(shū)樓云端對(duì)話”進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，讓2022海絲之路文化和旅游博覽會(huì)的聲音傳播得更遠(yuǎn)。
（艾迪會(huì)展公司 張蔚藍(lán)供稿）
