日前，2022年度省級(jí)直播電商基地創(chuàng)建工作圓滿結(jié)束，經(jīng)各市（縣、區(qū)）商務(wù)局推薦，省商務(wù)廳組織評(píng)審，層層選拔后，全省29個(gè)直播電商基地被確定為第三批省級(jí)直播電商基地，寧波廣電集團(tuán)旗下寧波（前洋）直播中心名列其中。
寧波（前洋）直播中心是寧波廣電集團(tuán)旗下寧波移動(dòng)電視聚焦廣電數(shù)字化改革與媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型打造的寧波首個(gè)直播產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)。前洋直播中心緊抓直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的風(fēng)口，以直播作為媒體融合轉(zhuǎn)型的突破口，聯(lián)動(dòng)政府、媒體、行業(yè)、高校等多方資源，將文化產(chǎn)業(yè)與直播產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，在寧波媒體中首家嘗試以產(chǎn)業(yè)園模式推進(jìn)文化陣地建設(shè)，迅速發(fā)展成為寧波最具規(guī)模和影響力的綜合性直播中心。經(jīng)過(guò)對(duì)運(yùn)作模式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行多維度創(chuàng)新，直播中心樹(shù)平臺(tái)、建陣地，引人才、聚資源，在助力“兩個(gè)先行”、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提振消費(fèi)信心、打造文化傳播交流陣地等方面進(jìn)行一系列富有成效的實(shí)踐，不僅成為寧波直播產(chǎn)業(yè)高地，也成為以直播文化為特色的寧波熱門網(wǎng)紅打卡地。
在產(chǎn)業(yè)側(cè)，寧波（前洋）直播中心以“專業(yè)驅(qū)動(dòng)、生態(tài)賦能”為原則，著力于推動(dòng)寧波直播產(chǎn)業(yè)的聚集與發(fā)展，制造型、外貿(mào)型企業(yè)的內(nèi)循環(huán)+外循環(huán)雙環(huán)驅(qū)動(dòng)，打造業(yè)態(tài)豐富、人才集聚、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，中心不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，逐漸形成業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的GMPP(政府+媒體+專業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)+專業(yè)直播服務(wù))運(yùn)營(yíng)模式，在直播電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)構(gòu)建、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、媒體與產(chǎn)業(yè)融合等領(lǐng)域進(jìn)行了一系列富有成效的實(shí)踐，并成功向江蘇無(wú)錫、浙江新昌、象山三地輸出模式，逐步構(gòu)建出直播產(chǎn)業(yè)的“寧波影響力”。目前，直播中心已經(jīng)在“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)維度上建立了直播生態(tài)服務(wù)框架，與抖音、騰訊、有贊愛(ài)逛等官方平臺(tái)建立密切聯(lián)系，與納斯、嘉尚MCN、沃兔跨境等頭部機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，同時(shí)成立新零售中心，達(dá)人孵化運(yùn)營(yíng)中心，品牌數(shù)字營(yíng)銷賦能中心，為直播產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)全鏈路、立體化的生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)的構(gòu)建直接推動(dòng)了直播產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展，2022年，重點(diǎn)打造寧波前洋直播產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)寫入寧波市政府工作報(bào)告，以寧波（前洋）直播中心為代表的直播經(jīng)濟(jì)也成為寧波產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的靚麗名片。
在傳播側(cè)，寧波（前洋）直播中心發(fā)揮廣電集團(tuán)的媒體資源優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將媒體功能巧妙運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中，積極探索“直播+”跨場(chǎng)景運(yùn)用，為寧波高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)助力。無(wú)論是助力外貿(mào)增長(zhǎng)的“直播+跨境電商”，還是激發(fā)消費(fèi)潛能的“直播+文旅商貿(mào)”，還是促進(jìn)農(nóng)民增收、共同富裕的“直播+農(nóng)產(chǎn)品”，抑或是賦能寧波制造與寧波品牌宣傳銷售的直播+寧波制造，如今都已取得明顯成效。打造“普惠直播間”“甬尚優(yōu)品”寧波廣電萬(wàn)屏直播節(jié)等直播品牌，策劃“中東歐云上嗨購(gòu)節(jié)”、“山海協(xié)作”、“大涼山蘋果熟了”等主題各異、形式豐富的直播專場(chǎng)，結(jié)合媒介推廣、直播帶貨與線下活動(dòng)等多種形式，形成高流量、高關(guān)注度的熱點(diǎn)文化事件，持續(xù)為品牌、企業(yè)乃至城市形象提供宣傳與營(yíng)銷支撐，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，受到社會(huì)各界的普遍贊譽(yù)。
自開(kāi)園以來(lái)，寧波（前洋）直播中心各項(xiàng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，到目前入駐企業(yè)達(dá)42家，服務(wù)品牌超500家，其中寧波本土品牌355家，專業(yè)培訓(xùn)8169人次，策劃推出各類主題活動(dòng)超300場(chǎng)，直播場(chǎng)次累計(jì)超8000場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、公共服務(wù)平臺(tái)打造、直播人才培育等方面都取得不俗成績(jī)，已經(jīng)成為寧波地區(qū)具有影響力和樣板意義的直播產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿園區(qū)、寧波廣電媒體產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的窗口單位和寧波文化產(chǎn)業(yè)與直播產(chǎn)業(yè)緊密融合的示范基地。
（前洋直播中心 錢一默供稿）
