7月3日，由中共浙江省委宣傳部、浙江省文化和旅游廳、寧波市人民政府共同主辦為期四天的2023海絲之路文化和旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：文旅博覽會(huì)）落下帷幕。寧波廣電集團(tuán)旗下寧波廣創(chuàng)旅游會(huì)展有限公司作為本屆文旅博覽會(huì)宣傳推廣工作的全案運(yùn)營(yíng)單位，出色完成了讓展會(huì)“上央視”“上浙宣”“上熱搜”“火出圈”的目標(biāo)，獲得了文旅博覽會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。
本屆文旅博覽會(huì)在境內(nèi)外媒體共刊播各類(lèi)報(bào)道480余條，比上屆增長(zhǎng)20.8%；全網(wǎng)閱讀量破1.6億人次，比上屆增長(zhǎng)25%，寧波城市影響力、文化輻射力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力有效提升。
為達(dá)到本屆文旅博覽會(huì)宣推工作的“出圈”效果，廣創(chuàng)公司在集團(tuán)黨委和編委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，在集團(tuán)各部門(mén)和各宣傳單位的大力支持下，組織成立專(zhuān)班人員，制定宣推工作的相關(guān)方案，突出“快、新、全”的特點(diǎn)，高效、出彩地完成了本屆文旅博覽會(huì)的宣推任務(wù)。
唯快不破，突出宣推工作的時(shí)效性
在接到文旅博覽會(huì)宣傳推廣工作任務(wù)后，集團(tuán)黨委和編委會(huì)多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，要求舉全集團(tuán)之力，匯聚集團(tuán)所有媒體平臺(tái)，以高度地政治自覺(jué)和大局意識(shí)，主動(dòng)對(duì)接，火力全開(kāi)，全力以赴做好文旅博覽會(huì)的宣推工作；集團(tuán)總編室第一時(shí)間下發(fā)具體宣推任務(wù)表，并組建微信群和文旅博覽會(huì)專(zhuān)題報(bào)道記者隊(duì)伍；集團(tuán)各宣傳單位第一時(shí)間指派記者編輯參與新聞報(bào)道工作；廣創(chuàng)公司則與文旅博覽會(huì)組委會(huì)保持密切溝通，及時(shí)將各類(lèi)報(bào)道信息通過(guò)微信群傳遞給各個(gè)宣傳單位。
各宣傳單位根據(jù)各自媒體特點(diǎn)，將文旅博覽會(huì)各類(lèi)內(nèi)容第一時(shí)間予以刊發(fā)，將新聞報(bào)道中的“快”字特點(diǎn)發(fā)揮地淋漓極致。廣創(chuàng)公司還在市委宣傳部相關(guān)處室的指導(dǎo)下，與其他媒體平臺(tái)快速對(duì)接，讓相關(guān)消息得到最快地傳播；同時(shí)，廣創(chuàng)公司還組織了對(duì)開(kāi)幕式、創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、圓桌對(duì)話等重磅活動(dòng)進(jìn)行直播，讓廣大市民與現(xiàn)場(chǎng)觀眾同步獲知新聞。
展會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)，新華社、人民日?qǐng)?bào)海外版、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、國(guó)際在線、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、澎湃、界面等國(guó)家級(jí)、省級(jí)、長(zhǎng)三角重量級(jí)媒體都予以報(bào)道。
在開(kāi)幕當(dāng)天，“浙江宣傳”微信公眾號(hào)刊發(fā)推文《海絲之路“鏈接”了什么》，閱讀量突破10萬(wàn)+；持續(xù)不斷地全程跟蹤報(bào)道，讓文旅博覽會(huì)的熱度一直很高，也占據(jù)那段時(shí)間的“新聞熱點(diǎn)榜”。
唯新不俗，突出宣推工作的創(chuàng)意性
針對(duì)文旅博覽會(huì)“火出圈”的任務(wù)目標(biāo)，廣創(chuàng)公司在集團(tuán)各部門(mén)各單位的支持和配合下，專(zhuān)班團(tuán)隊(duì)不斷更新創(chuàng)意方案，將最新的技術(shù)和創(chuàng)意手段運(yùn)用到本屆文旅博覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)、展會(huì)宣傳片和宣傳推廣工作中，讓人耳目一新。
創(chuàng)意展會(huì)宣傳片。對(duì)文化類(lèi)展會(huì)來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的先導(dǎo)宣傳片對(duì)整個(gè)展會(huì)的宣推會(huì)起到“四兩撥千斤”的作用。去年文旅博覽會(huì)的宣傳片得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)人士和廣大受眾的認(rèn)可。今年的宣傳片，集團(tuán)電視頻道群的導(dǎo)演策劃團(tuán)隊(duì)從寧波歷史的源頭--河姆渡遺址文化中尋找靈感，融入海絲精神，并創(chuàng)造了一位來(lái)自未來(lái)世界的虛擬人--海絲姑娘，她跟隨著兩只來(lái)自遠(yuǎn)古時(shí)代的“鳳凰”，探尋寧波這座城市的發(fā)展歷程。創(chuàng)新完成“瞬息全宇宙”、“子彈時(shí)間”等當(dāng)下流行的CG綠幕摳像合成技術(shù)；在后期制作方面，做到精益求精，成片中還加入亞運(yùn)吉祥物元素，來(lái)提升本屆寧波文旅博覽會(huì)與寧波共迎亞運(yùn)的熱烈氛圍。宣傳片一經(jīng)推出，立刻刷爆朋友圈，也受到來(lái)自全國(guó)各地參展商的一致認(rèn)可。
創(chuàng)意新聞發(fā)布會(huì)。今年文旅博覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)在集團(tuán)廣播電視制作播出中心的大力支持下，對(duì)發(fā)布地點(diǎn)和發(fā)布形式等都作了大膽的創(chuàng)新和嘗試。將發(fā)布會(huì)搬到電視臺(tái)演播廳，制作裸眼3D動(dòng)態(tài)效果片頭、定制“數(shù)字虛擬發(fā)布人——寧寧”等創(chuàng)新手法，展現(xiàn)了文化科技融合的魅力；發(fā)布人也一改“課桌式”的發(fā)布形式，用國(guó)際上流行的站立發(fā)布臺(tái)，站著發(fā)布并回答記者提問(wèn)。這樣的創(chuàng)意發(fā)布形式在政府類(lèi)新聞發(fā)布會(huì)可以說(shuō)是非常少見(jiàn)?！皠?chuàng)意新聞發(fā)布會(huì)”舉辦后，獲得了各方的一致肯定，尤其是現(xiàn)場(chǎng)的媒體記者，認(rèn)為這樣的發(fā)布會(huì)有創(chuàng)意、有新意，還有深意，實(shí)現(xiàn)了發(fā)布會(huì)形式和內(nèi)容的完美融合。
創(chuàng)新思路主動(dòng)謀劃。今年是“一帶一路”倡議10周年，本屆文旅博覽會(huì)不僅聯(lián)動(dòng)寧波、泉州、廣州、北海四大海上絲綢之路“活化石”城市展示海絲之路各沿線城市風(fēng)貌，還將展會(huì)宣傳視頻、海報(bào)帶入這四座海絲古港城市，吸引海絲古港的市民們共同關(guān)注海絲之路文旅博覽會(huì)。在寧波三江口上演的本屆海絲之路文旅博覽會(huì)燈光秀，將長(zhǎng)岡京、釜山、阿巴斯港、西哈努克、魯昂、寧波、廣州、泉州、北海等國(guó)際國(guó)內(nèi)海絲古港城市輪流播放，并把海絲之路的美景、波濤洶涌的海浪、揚(yáng)帆起航的船只、若隱若現(xiàn)的文物館藏等通過(guò)燈光表現(xiàn)出來(lái)，成為市民們打卡拍照的亮點(diǎn)背景。展會(huì)期間，宣傳推廣專(zhuān)班剪輯發(fā)布了文化名人、企業(yè)大咖、流量明星等對(duì)本屆文旅博覽會(huì)的祝福視頻，以及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、展會(huì)重要活動(dòng)的預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意短視頻；同時(shí)邀約了百余位抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡、拍攝，分享逛展攻略，引起了較大反響，形成了一波分享熱潮。
唯全不散，突出宣傳推廣工作的整體性
在做好新聞宣傳報(bào)道和宣推產(chǎn)品“出圈”的同時(shí)，廣創(chuàng)公司還精心謀劃在全城營(yíng)造“文旅博覽會(huì)”的氛圍。通過(guò)寧波市屬媒體平臺(tái)，包括電視臺(tái)、電臺(tái)、移動(dòng)電視、各主流媒體的新媒體客戶(hù)端、視頻號(hào)、抖音號(hào)等高頻次滾動(dòng)播出文旅博覽會(huì)宣傳片；在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵沿線、公交站臺(tái)、公交車(chē)身、出租車(chē)頂燈、繁華路口車(chē)道雨棚等戶(hù)外載體刊發(fā)展會(huì)主題海報(bào)；文旅博覽會(huì)定制燈光秀在寧波三江口上演，近20個(gè)市區(qū)中心地標(biāo)建筑通過(guò)燈光、大屏聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)“海絲之路”的美景；展會(huì)的相關(guān)宣傳主題海報(bào)及視頻還刊播在上海、杭州、紹興、臺(tái)州等長(zhǎng)三角主要城市和廣州、泉州、北海等海絲古港城市進(jìn)行投放，全力營(yíng)造海絲之路文旅博覽會(huì)的熱烈氛圍。
展會(huì)期間，宣推內(nèi)容在新媒體端也進(jìn)行了全網(wǎng)覆蓋，展會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式暨中華文化與現(xiàn)代制造創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、首屆價(jià)值中國(guó)品牌文化圓桌對(duì)話、“詩(shī)畫(huà)江南?活力浙江?大美中華”原創(chuàng)歌曲演唱會(huì)等活動(dòng)在央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、Z視界、潮新聞、寧波發(fā)布、寧聚、甬派等平臺(tái)直播，總觀看人數(shù)達(dá)350.4萬(wàn)人次，微信、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、新浪微博等新媒體平臺(tái)#相約海絲之路文旅博覽會(huì)##2023海絲之路文旅博覽會(huì)##弘揚(yáng)絲路精神 共創(chuàng)美好未來(lái)#等展會(huì)相關(guān)新聞、話題、圖文、視頻閱讀量超1.6億人次。
（廣創(chuàng)旅游會(huì)展公司 張蔚藍(lán)供稿）
