9月1日晚，由市政府主辦、市商務(wù)局等相關(guān)部門承辦、寧波廣電集團廣播民生中心全案策劃宣推的“2023寧波購物節(jié)?浙里來消費”活動圓滿落幕。購物節(jié)期間，寧波市縣兩級聯(lián)動頻繁，先后舉辦了200多項消費促進活動，客流及銷售實現(xiàn)雙超雙增，同比增幅近30%。在購物節(jié)前期策劃及執(zhí)行期間，廣播民生中心抽調(diào)精干力量組建工作專班，強化中心部門協(xié)調(diào)聯(lián)動，不僅實現(xiàn)了廣告增收，在傳播場景營造及傳播載體、內(nèi)容、形式迭代等方面也進行了有益探索。
構(gòu)建傳播場景 提升購物節(jié)話題熱力值
讓甬城市民從知曉到了解到參與，傳播場景的構(gòu)建必不可少。購物節(jié)期間，甬城超過300個熱門小區(qū)及100個以上寫字樓的戶外廣告、道閘廣告、門禁燈箱廣告、電梯廣告等戶外類媒體，城市公共交通空間中的車道雨棚廣告及出租車頂燈廣告處處都有購物節(jié)海報的身影。廣播民生中心通過整合戶外廣告資源，從家庭生活小空間到城市公共大空間，積極營造“暢享購物、夏逸寧波”的購物節(jié)消費氛圍，著力提升市民對購物節(jié)活動的知曉度及參與度。
結(jié)合購物節(jié)涵蓋的食、住、行、游、購、娛六大要素所打造的“主播愛秀--當(dāng)XX遇上購物節(jié)”視頻專題，更是在線上為購物節(jié)話題熱度添了一把火：在甬城商圈夜市、購物中心、運動場館、美食街區(qū)等等，主播以參與者的身份融入到購物節(jié)的消費場景當(dāng)中拍攝制作購物節(jié)專題體驗視頻，在“真聽、真看、真感受”中增強了視頻的趣味性和話題度，視頻中展現(xiàn)的街頭巷尾的消費場景也拉近了購物節(jié)與市民之間的距離，巧妙地提升了話題內(nèi)容的貼近性和傳播力，通過線上線下的結(jié)合，保證購物節(jié)話題熱力值持續(xù)在線。
整合平臺優(yōu)勢 打造融媒傳播“新樞紐”
廣播民生中心在與商務(wù)局密切溝通的基礎(chǔ)上，結(jié)合今年購物節(jié)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康等消費跨界融合，沉浸式、體驗式、互動式消費新場景涌現(xiàn)的新特點，針對購物節(jié)期間甬城商圈200多項繽紛多彩的消費活動內(nèi)容進行主題歸類,并根據(jù)不同的活動主題匹配合適的信息傳播載體：傳統(tǒng)媒體端依托FM93.9交通廣播、FM98.6音樂廣播等早晚高峰和品牌欄目，公交地鐵顯示屏、寧波電視臺《寧波新聞》、《看點》、《來發(fā)講啥西》等熱門欄目，《寧波日報》等主流紙媒對活動全程跟進報道、消費券申領(lǐng)提醒、購物節(jié)進展、活動亮點等；網(wǎng)絡(luò)平臺端借助基于大數(shù)據(jù)分析精準投放的微信朋友圈廣告達到80萬人次的曝光度，寧波之聲、帶你吃遍寧波等微信公眾號進行圖文深度報道；同時在本地網(wǎng)絡(luò)主流媒體方面，通過一點資訊、頭條、寧波政策、鳳凰網(wǎng)等媒體渠道發(fā)布活動跟蹤報道。
通過整合多平臺優(yōu)勢，聲音、文字、圖片、視頻多角度入手，極大提升了信息與受眾接收的匹配度，讓傳播更有效，讓影響更廣泛，廣電融媒傳播“新樞紐”價值充分彰顯。
創(chuàng)新融合宣傳 呈現(xiàn)活動全程新亮點
2023寧波購物節(jié)期間，策劃團隊多次開啟頭腦風(fēng)暴會，結(jié)合活動期間的新聞發(fā)布會、周期內(nèi)活動亮點跟蹤報道、閉幕式及頒獎儀式活動等，提煉總結(jié)每個宣傳節(jié)點的重點任務(wù)，創(chuàng)新宣傳形式，保證購物節(jié)全流程執(zhí)行有條不紊且亮點紛呈。
“辦好一個會，提升一座城”。隨著杭州亞運會腳步漸行漸近，亞運元素的彰顯就是今年購物節(jié)執(zhí)行的一大亮點?；顒訄F隊針對“燃情亞運，F(xiàn)UN肆購”、“熱力寧波”體育公園消費節(jié)等體育消費活動及寧波體育好物、優(yōu)秀運動制造企業(yè)安排專題報道，多角度展現(xiàn)甬城市民的多樣化運動需求及充滿活力的體育消費市場，在閉幕式流程中更是穿插亞運主題節(jié)目，將購物節(jié)與亞運元素有機融合，體現(xiàn)2023寧波購物節(jié)的亞運風(fēng)格和鮮明的城市特色。
（廣播民生中心 劉濤 劉維供稿）
