鄉(xiāng)村共富，文化先行。9月上旬，在寧波市農(nóng)村文化禮堂建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的指導(dǎo)下，寧波廣電集團廣播傳媒傾力打造了一批“亞運文化大篷車”，以“鄉(xiāng)約亞運 共富未來 文化賦能新時代”為主題，走進寧波農(nóng)村文化禮堂進行巡演。
“亞運文化大篷車”鄉(xiāng)村行系列活動活動共分三場，9月2日走進江北區(qū)慈城黃山村，9月3日走進海曙區(qū)集士港深溪村，9月9日走進鎮(zhèn)海區(qū)駱駝街道尚志村。三場巡演活動受到了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷臒崃覛g迎，現(xiàn)場氣氛熱烈，座無虛席。三場活動共有一千多名觀眾現(xiàn)場觀看了表演，更多的網(wǎng)友在線觀看節(jié)目直播。
演出曲目，既有中老年人喜愛的戲曲四明南詞、越劇等節(jié)目，又考慮到年輕人的喜好安排了勁歌熱舞。國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的四明南詞《阿拉寧波歡迎你》《蝴蝶做親》兩個節(jié)目，受到了鄉(xiāng)村老人家們的一致歡迎，國風(fēng)風(fēng)格的快閃舞蹈表演、亞運歌曲串燒也收獲了年輕人們的喜愛。
本次活在前期策劃上，充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，以“文化大篷車”為載體，緊跟時代腳步、觸摸時代脈搏，讓“文化大篷車”充分發(fā)揮群眾文藝工作“輕騎兵”的作用，把時代精神嵌入豐富多彩的現(xiàn)實生活中，全面展現(xiàn)寧波鄉(xiāng)村共富圖景。
統(tǒng)一視覺標(biāo)識，形成群眾文化專屬IP
專業(yè)設(shè)計團隊為“文化大篷車”設(shè)計統(tǒng)一外觀及視覺顏色，其中包含亞運元素、文化禮堂logo、主題詞“鄉(xiāng)約亞運 共富未來 文化賦能新時代”以及寧波其他文化元素等。
定制節(jié)目菜單，根據(jù)群眾需求隨機調(diào)整
“文化大篷車”每次巡演前，提前一周發(fā)布專屬預(yù)熱海報，征集觀眾意見與文化需求。根據(jù)演出地點、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗、群眾意見等綜合因素定制節(jié)目菜單，節(jié)目以亞運元素歌曲、有獎競猜、民俗民風(fēng)展示、國風(fēng)戲曲傳承等為主，菜單隨機調(diào)整。
以創(chuàng)意快閃開場，增強群眾文化活動趣味性
“文化大篷車”這種流動舞臺的載體形式，本身具備形式新穎活潑、機動性強的特點。巡演過程中，以15人國風(fēng)風(fēng)格的舞蹈快閃表演進行開場，這種表演形式不僅符合廣場類活動特點，同時還能增加觀眾的參與感與趣味性，后期視頻風(fēng)格以快閃風(fēng)格進行剪輯。
提前設(shè)計亞運趣味互動游戲，激發(fā)群眾參與熱情
在巡演節(jié)目單中，安排了一個固定節(jié)目《亞運趣味小游戲》，現(xiàn)場通過主持人與群眾互動，以趣味游戲、有獎競猜，隨機問答、飛花令詩詞接龍等形式，進行亞運知識與傳統(tǒng)文化的傳播，獎品以亞運吉祥物、寧波禮物等小禮品為主。
鋪排后備箱創(chuàng)意集市，帶動鄉(xiāng)村旅游文化消費
在“文化大篷車”巡演活動中，以“1+6”形式進行，即1輛表演大篷車+6輛后備箱市集車，在烘托活動氛圍的同時，帶動鄉(xiāng)村旅游文化消費，推動共同富裕。
本次活動在宣推上亮點頗多，三場活動共產(chǎn)出快剪短視頻3個，綜合宣傳視頻1個?；顒泳C合稿《“亞運文化大篷車”駛進寧波鄉(xiāng)野》被學(xué)習(xí)強國總平臺選中進行首頁推薦。同時社交媒體#亞運文化大篷車駛進寧波鄉(xiāng)野# #亞運文化大篷車鄉(xiāng)村行#兩個話題微博閱讀量共416.9萬。
廣播品牌運營中心作為本次活動的全案策劃執(zhí)行方，在執(zhí)行過程中得到了江北、海曙、鎮(zhèn)海等區(qū)委宣傳部的大力支持，獲得指導(dǎo)單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。
（廣播品牌運營中心 陳曉宇供稿）
