9月29日至10月6日，由寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行的“妙趣橫生·慈城奇妙游”活動(dòng)在中秋國(guó)慶雙節(jié)，讓慈城火上了熱搜，成為節(jié)日里的熱門“打卡地”之一。
活動(dòng)融合了寧波的歷史文化民俗，結(jié)合音樂、集市、戲劇、游樂等年輕人喜聞樂見的方式，成功將慈城打造成為非遺游樂場(chǎng)，“一刻一驚喜、一步一奇遇”，為游客帶來文旅融合新享受。同時(shí)將線下的活動(dòng)與線上的互動(dòng)相結(jié)合，發(fā)揮社交媒體的廣域傳播效應(yīng)，配合廣電宣傳優(yōu)勢(shì)，讓慈城的熱度從九月持續(xù)升溫，在中秋國(guó)慶假期達(dá)到高潮。
一個(gè)特殊的雙節(jié)——
干出口碑、干出實(shí)力、干出團(tuán)結(jié)
6天60場(chǎng)演出，6天0失誤，每天協(xié)調(diào)近百人有序運(yùn)轉(zhuǎn)，這是廣播傳媒文化傳播中心在這個(gè)雙節(jié)交出的一份成績(jī)單。事實(shí)上，從8月18日起的微醺音樂季，到9月29日至10月6日的妙趣橫生·花好月圓夜、妙趣橫生·慈城奇妙游，近兩個(gè)月的時(shí)間，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在慈城舉辦了共計(jì)演出198場(chǎng)演出。
在前期一個(gè)多月籌備中，團(tuán)隊(duì)日夜加班加點(diǎn)、主動(dòng)舍棄休息時(shí)間，深入慈城的街巷古宅，找定位、立新意、尋亮點(diǎn)，通宵達(dá)旦策劃方案。先后9次召開項(xiàng)目策劃會(huì)，7次參加主辦方對(duì)接會(huì)，6次現(xiàn)場(chǎng)走訪調(diào)研，力求打造一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、高品質(zhì)的旅游品牌新IP。
整個(gè)中秋國(guó)慶假期，全體工作人員值守一線，沒有一天休息，發(fā)揮了激情昂揚(yáng)的戰(zhàn)斗力，從容應(yīng)對(duì)的協(xié)調(diào)力和團(tuán)結(jié)一心的團(tuán)隊(duì)凝聚力。他們從早到晚騎著“小電驢”穿梭在整個(gè)慈城古鎮(zhèn)，在各個(gè)點(diǎn)位輪班值守，從分散在古縣城的五個(gè)沉浸式民俗小劇場(chǎng)到隨處可見的街頭民俗巡演，再到每晚一場(chǎng)融入奉化布龍、平調(diào)耍牙、水火流星等非遺表演的《風(fēng)起慈城》非遺大秀，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員既擔(dān)當(dāng)主持，又化身幕后、安保、宣發(fā)、協(xié)調(diào)等各個(gè)工種，遇到突發(fā)從容應(yīng)對(duì)，遇到難題研究化解，干出口碑，干出實(shí)力，干出團(tuán)結(jié)，用事實(shí)檢驗(yàn)了新時(shí)代廣電人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
尤其10月6日晚上的演出突降暴雨，但風(fēng)雨中，無論觀眾還是演員都不離不棄，他們的熱情就是對(duì)活動(dòng)最大的認(rèn)可。
年糕小園、慈風(fēng)書院等五個(gè)沉浸式民俗小劇場(chǎng)
通關(guān)文書受到了大家的一致歡迎，甚至還出現(xiàn)了小紅書攻略
讓寧波文旅活動(dòng)再度出圈——
央視兩度聚焦，社交媒體形成熱度
精彩紛呈的活動(dòng)兩度被央視關(guān)注。10月3日，央視1套與央視13套新聞?lì)l道早間并機(jī)直播的《朝聞天下》欄目，央視13套的《新聞30分》欄目先后播出《夜游古鎮(zhèn) 非遺表演受青睞》，報(bào)道了寧波慈城古鎮(zhèn)，游客在傳統(tǒng)非遺表演中歡度佳節(jié)的喜慶場(chǎng)面。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、潮新聞等央級(jí)、省級(jí)媒體也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。
此外，集合廣播傳媒文化傳播中心的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)在電視、廣播，抖音、小紅書、視頻號(hào)以及60多家門戶網(wǎng)站持續(xù)宣傳，形成了全方位、立體式的話題熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，相關(guān)圖文、短視頻在全網(wǎng)傳播量達(dá)200多萬?！懊钊M生的慈城”火出圈。
到今年12月底，廣播傳媒文化傳播中心還將持續(xù)為慈城打造25場(chǎng)演出，深耕文化IP，繼續(xù)講好精彩的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的文化故事。
（廣播傳媒文化傳播中心 尹思源 申小軒供稿）
