10月27日下午，寧波廣電集團(tuán)全媒體人才培訓(xùn)專題講座第一課--《媒體融合營銷活動創(chuàng)新》在集團(tuán)三樓演播廳正式開講。來自集團(tuán)各單位各部門190多位同志聆聽了本次講座。
湖南廣播傳媒有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、四次中國新聞獎一等獎獲得者鐘啟華受邀講授。他以“如何讓一只鴨子更有價值”為隱喻，通過簡單的實操、鮮活的案例，從認(rèn)知到體驗，從理論到實踐，為大家分享了傳統(tǒng)媒體在融媒體時代下如何實現(xiàn)盈利變現(xiàn)、創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)收如何有機(jī)結(jié)合的經(jīng)驗和做法。
媒體環(huán)境進(jìn)入融屏?xí)r代 客戶畫像十分重要
鐘啟華表示，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，得用戶者得天下。不管是運(yùn)營還是媒介，在搭建賬號或投放產(chǎn)品前，首先要了解用戶需求，知曉用戶期盼，解決用戶訴求。而這些，是用戶思維構(gòu)建的關(guān)鍵。在特定的時間內(nèi)，對受眾的關(guān)注點(diǎn)相對較高的類型進(jìn)行分析，并對癥需求提供相應(yīng)產(chǎn)品，總結(jié)特點(diǎn)，提煉內(nèi)涵，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)推銷。
融媒體時代，內(nèi)容仍是最大IP
除了要從客戶端需求出發(fā)來創(chuàng)作內(nèi)容，鐘啟華認(rèn)為從內(nèi)容呈現(xiàn)上還需加以諸多創(chuàng)意，使其能有更好的呈現(xiàn)，而好的內(nèi)容可以幫助傳統(tǒng)媒體取得創(chuàng)收創(chuàng)優(yōu)雙贏局面。
鐘啟華表示，無論媒體技術(shù)和傳播方式如何變革，全媒體傳播體系的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，都以內(nèi)容的生產(chǎn)力為基礎(chǔ)，大量思想深刻、見解獨(dú)到、能為用戶提供獨(dú)特價值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依舊是建立全媒體傳播體系的關(guān)鍵和保障。
許多同志聽完講座后紛紛表示，專題講座有很強(qiáng)的針對性與實用性，也切實解答了融媒體時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何實現(xiàn)創(chuàng)收創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)有機(jī)融合問題，為各自的工作實踐提供了很好的思路和借鑒。為進(jìn)一步提升干部職工全媒體素質(zhì)，拓寬視野與知識邊界，接下來，集團(tuán)還將持續(xù)舉辦全媒體人才培訓(xùn)專題講座，邀請業(yè)界大咖前來授課。
（王佩璐文 鄭凱輝、錢力攝）
