1月21日至25日，寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒民生中心特別策劃推出了“寧波湯圓‘闖’爾濱”行動(dòng)，交通廣播晚高峰《我的城市我的家》節(jié)目主持人衡帥、天奇，廣播傳媒民生中心記者林玲共同前往“頂流”哈爾濱，生產(chǎn)了一系列有趣、有料、有流量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至1月29日，該系列作品網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放量（瀏覽量）超過1000萬，并被美麗浙江、寧波發(fā)布、寧波文旅等官方賬號(hào)多渠道轉(zhuǎn)載。
貼合熱點(diǎn)，創(chuàng)作內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)
這個(gè)冬天，哈爾濱旅游可以用“頂流”來形容。在這場(chǎng)冰雪狂歡中，給力的南方游客貢獻(xiàn)了超高的人氣和眾多的互聯(lián)網(wǎng)話題，從“南方小土豆”、“凍梨切片”，到“爾濱，我們來了”等，關(guān)于哈爾濱的話題持續(xù)霸占熱搜，成為互聯(lián)網(wǎng)流量高地。
廣播傳媒民生中心主創(chuàng)們?cè)诿翡J察覺到這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后，隨即策劃安排，順勢(shì)推出了“寧波湯圓‘闖’爾濱”行動(dòng)。借助外界熱點(diǎn)事件，形成傳播勢(shì)能，推動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容傳播的更遠(yuǎn)更廣。
在廣播節(jié)目及線上社群中，主持人向聽友征集“你最想讓主播體驗(yàn)什么”的指令，由主播現(xiàn)場(chǎng)“安排”，兩位主持人風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)，生動(dòng)好玩的畫面呈現(xiàn)，圈到了一波“新粉”。
主創(chuàng)們推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出主播親自帶回的哈爾濱特產(chǎn)及文創(chuàng)周邊，增加聽友互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性；與哈爾濱廣播電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播晚高峰節(jié)目中向廣大聽友介紹和推廣寧波。
通過直播和短視頻等形式，主創(chuàng)們將哈爾濱的美麗風(fēng)景、獨(dú)特文化和地道美食一一呈現(xiàn)給觀眾。他們與當(dāng)?shù)厥忻竦幕?dòng)、對(duì)特色小吃的探索以及對(duì)冰雪景觀的拍攝，都讓觀眾仿佛身臨其境，感受到城市的活力和魅力。
尋找爆點(diǎn)，生產(chǎn)融媒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
在這次“寧波湯圓‘闖’爾濱”行動(dòng)中，主創(chuàng)們策劃的重頭戲便是將能夠代表寧波的禮物送給全國(guó)游客，并將其制作成短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)傳播。
在經(jīng)過仔細(xì)思索后，選擇了寧波湯圓、寧波文創(chuàng)明信片、“江南無所有，聊贈(zèng)一枝春”的寧波市花茶花的種子，作為“城市禮物”送給哈爾濱及全國(guó)各地的朋友，發(fā)出來寧波游玩的邀請(qǐng)。
在哈爾濱中央大街的城市禮物派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，氣氛十分熱烈，極具辨識(shí)度的寧波元素成為了冰城街頭一道靚麗的風(fēng)景線。隨后短視頻“寧波湯圓來爾濱上分了！寧波廣播主持人帶去湯圓、文創(chuàng)、茶花種子，歡迎全國(guó)各地朋友來“浙里”旅游”，一經(jīng)在“寧波之聲”抖音號(hào)推出，便引發(fā)熱烈反響，好評(píng)如潮。截至1月29日該短視頻累計(jì)播放量超40萬，同時(shí)寧波文旅視頻號(hào)、美麗浙江視頻號(hào)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。
在這趟行程中，主創(chuàng)們偶然發(fā)現(xiàn)，燃爆全網(wǎng)的歌曲《小土豆》，作者竟然是寧波人，而對(duì)于這點(diǎn)，目前全網(wǎng)鮮有媒體報(bào)道。于是主創(chuàng)們剛從哈爾濱回到寧波，便馬不停蹄地對(duì)歌曲作者進(jìn)行了專訪，并在第二天順勢(shì)推出短視頻“播放量超30億、火爆全網(wǎng)的歌曲《小土豆》作者竟是寧波人！”有著獨(dú)家報(bào)道和互聯(lián)網(wǎng)話題的雙重加持，一經(jīng)推出便火了起來。截至1月27日，該條短視頻在寧波之聲視頻號(hào)播放量為156萬，在美麗浙江抖音號(hào)播放量為527萬。
制造賣點(diǎn)，拓展廣播營(yíng)銷新招
隨著媒介環(huán)境的變化，常規(guī)、套路化的廣播營(yíng)銷方式愈發(fā)難以打動(dòng)聽眾，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不能滿足內(nèi)需變化。這次的“寧波湯圓闖爾濱”就是一次營(yíng)銷破圈的有力嘗試，在有創(chuàng)意、帶熱點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品中軟性植入廣告宣傳，讓廣告自帶流量，從而在潤(rùn)物細(xì)無聲中，實(shí)現(xiàn)傳播與推廣。
與此同時(shí)，主持人將自己的所見、所聞、所感，結(jié)合個(gè)人特點(diǎn)，制作而成的短視頻作品，極具個(gè)人風(fēng)格與特色，生動(dòng)幽默，網(wǎng)感十足，得到了較高的評(píng)價(jià)，也是傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型與發(fā)展的一次嘗試。
廣播傳媒民生中心 衡帥、林玲、天奇供稿
