2月2日晚上，2024年寧波市春節(jié)聯(lián)歡晚會帶著濃濃的年味，在美麗的東錢湖畔——寧波國際會議中心拉開帷幕。精彩的演出，豐富的寧波元素，科技感十足的舞臺…….春晚點(diǎn)燃了阿拉寧波人心底最柔軟的鄉(xiāng)愁，也展現(xiàn)了寧波這座城市的自信和底氣，收獲了廣泛贊譽(yù)。
市領(lǐng)導(dǎo)慰問寧波春晚電視直播團(tuán)隊
承接2024寧波春晚直播和宣發(fā)推廣等工作是寧波廣電集團(tuán)高度重視的一項政治任務(wù)，由集團(tuán)黨委書記、總裁、項目總指揮李可親自指揮，集團(tuán)黨委副書記、副總裁、總編輯胡文飛，黨委委員、副總編輯周洋文，黨委委員、副總裁朱紅天統(tǒng)籌推進(jìn)。電視傳媒成立項目專班，分為直播錄制、視頻制作、宣傳推廣、觀眾互動、綜合保障、技術(shù)保障7個工作組協(xié)同推進(jìn)。190多人的團(tuán)隊，以老帶新、日夜奮戰(zhàn)、創(chuàng)新突破、全力投入，呈獻(xiàn)了一席熱騰騰的“天下寧波人共同的文化年夜飯”，也再次用實際行動踐行“求實務(wù)實、專業(yè)專注、協(xié)力協(xié)同、敢打敢拼”的精神。
集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在排練現(xiàn)場靠前指揮
做精短視頻，展現(xiàn)寧波的文化自信
2024寧波春晚先導(dǎo)片《寧波微笑》，承載著晚會片頭和小屏傳播的雙重功能。全片以鎮(zhèn)海出土文物、來自6500年前的“笑臉陶耳”為形象載體，以“小女孩把笑臉陶耳帶回家，以‘微笑寧波’”為故事主線，通過小女孩的視角，傳遞一組組友好、樂觀、活力、浪漫、大愛、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的“微笑”場景。從古至今，“寧波微笑”這一形象符號，描繪出寧波人幸福生活的美好圖景，也展現(xiàn)了微笑背后所蘊(yùn)含的精神內(nèi)核。先導(dǎo)片作為對2024寧波春晚的一次成功造勢，成為了彰顯寧波“現(xiàn)代化濱海大都市”的特色表達(dá)。
《寧波微笑》在影像表達(dá)上也開啟了一系列全新的嘗試和探索，AI技術(shù)運(yùn)用、360°全景鏡頭、超高速升格畫面等。三維視效制作“陶耳笑臉”動畫，在高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求下數(shù)易其稿，反復(fù)調(diào)整，使陶耳的眼距、眼神配合著嘴角上揚(yáng)的動作細(xì)微變化，完美模擬了微笑時人在面部的肌肉變化，在視覺效果上顯得更為生動自然。在最后成片的72小時內(nèi)，專題創(chuàng)研部、電視頻道群、制播中心等部門通力協(xié)作、完美配合，連續(xù)不眠不休地打磨修改，最終按時高質(zhì)完成任務(wù)?！秾幉ǖ奈⑿Α房梢哉f是一部由內(nèi)而外表達(dá)廣電精神的優(yōu)秀作品。
視頻組還跨洋完成了《寧波幫拜年視頻》、《國際歌唱家新年祝?！贰ⅰ睹餍亲８Ｒ曨l》的拍攝制作；精雕細(xì)琢三個寧波春晚文藝節(jié)目《梁?！さ麘倩ā贰妒⑹佬薜溴谙搿贰稛熡觑w鷺》的預(yù)熱視頻；圓滿完成三個篇章分片頭的制作任務(wù)。12個原創(chuàng)短視頻展現(xiàn)出寧波這座東方大港深厚的文化底蘊(yùn)和開放包容的格局，整體呈現(xiàn)創(chuàng)意新穎、藝術(shù)精湛、制作精良等廣電品質(zhì)，獲部領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)演組一致好評。
做實直播，展現(xiàn)寧波的文化創(chuàng)新
2024寧波春晚視頻轉(zhuǎn)播工作，在集團(tuán)春晚工作領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)籌下，電視傳媒各中心、集團(tuán)制播中心各部門、融媒體技術(shù)中心都派出了精兵強(qiáng)將。直播團(tuán)隊基于對去年寧波春晚的技術(shù)總結(jié)，以及“亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f”等多項重大活動中不斷累積更新的技術(shù)和經(jīng)驗儲備，對2024寧波春晚的各類直播保障提出了更加細(xì)致的建議，迭代升級直播技術(shù)，使2024寧波春晚呈現(xiàn)出更加極致的視聽藝術(shù)效果。
提前一個多月，直播團(tuán)隊與春晚各導(dǎo)演組、節(jié)目創(chuàng)作組、舞美團(tuán)隊磨合溝通，充分了解舞美設(shè)計思路、創(chuàng)意形式、聲光電手段運(yùn)用等，合理設(shè)計布置攝像機(jī)位；對每個精品節(jié)目重點(diǎn)研究，制定專門的直播導(dǎo)控拍攝腳本，充分體現(xiàn)導(dǎo)演創(chuàng)作意圖，助力精品節(jié)目傳播；攝像導(dǎo)播團(tuán)隊緊密配合，數(shù)度帶機(jī)彩排，不斷優(yōu)化拍攝細(xì)節(jié)，盡全力做到穩(wěn)定可靠，多角度、全方位精準(zhǔn)展現(xiàn)大氣磅礴、絢爛多彩的春晚舞臺，將寧波春晚通過大小屏完美地呈現(xiàn)在觀眾面前。
本屆寧波春晚在直播技術(shù)上不斷推陳出新。與去年春晚相比，攝像機(jī)訊道由10個增加到13個，其中包含頂部遙控機(jī)、電控自動軌道機(jī)等多個特殊機(jī)位；配合舞美設(shè)計，軌道機(jī)器人的軌道由直軌改成彎軌；對三個精品節(jié)目進(jìn)行精拍，并用EVS對部分唯美鏡頭進(jìn)行慢動作回放，讓觀眾在屏幕前就能感受創(chuàng)意舞蹈《梁祝·蝶戀花》“裸眼”3D的極致體驗，和梁祝“翩然欲飛”的動人風(fēng)姿，充分展現(xiàn)出寧波的文化之美、創(chuàng)新之變；同時增加兩個99倍廂式鏡頭的使用，提高畫面的質(zhì)感和構(gòu)圖比例；舞臺上空遙控攝像機(jī)的俯拍鏡頭，更完美地展現(xiàn)舞蹈演員的軌跡和特殊視角；對現(xiàn)場觀眾的互動和表情進(jìn)行二級切換，也豐富了春晚的表現(xiàn)力。
本次2024寧波春晚，直播團(tuán)隊中一批85后、90后們在老將們傳幫帶的示范引領(lǐng)下發(fā)揮主要作用，既能單兵作戰(zhàn)，又能團(tuán)隊協(xié)作。整個團(tuán)隊人人拼博，個個專業(yè)，協(xié)同協(xié)力，用實際行動踐行廣電精神。
做強(qiáng)小屏宣發(fā)，全維度強(qiáng)勢破圈
此次春晚宣發(fā)，以“搶時效、抓亮點(diǎn)、控節(jié)奏”為目標(biāo)，吸納兩會小屏融合報道經(jīng)驗，再次跨部門成立融合報道小組，打出一套全周期、全要素、全場景的融合報道組合拳，共推出26條原創(chuàng)短視頻，全部實現(xiàn)內(nèi)容首發(fā)，總流量達(dá)到1000萬+，成功打響“寧波春晚”宣發(fā)“戰(zhàn)役”，強(qiáng)勢領(lǐng)跑市級媒體春晚宣發(fā)節(jié)奏。原創(chuàng)短視頻被“新華社”、“新華每日電訊”、“美麗浙江”等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，成功出圈，助力刷新寧波又一張城市文化名片。
此次春晚小屏宣發(fā)，鋪排全周期的宣傳報道方案，緊抓春晚亮點(diǎn)，摸清摸透短視頻的傳播節(jié)奏，從前期蓄勢，到中期發(fā)力，再到后期流量發(fā)酵，三個節(jié)點(diǎn)分別鋪排短視頻內(nèi)容，搶占流量窗口期。
路透式宣發(fā)，搶占第一波流量。通過精彩回顧、亮點(diǎn)路透、創(chuàng)意廣告、金句捕捉等，前期宣發(fā)從情緒營造、情感期待和文化認(rèn)同三個維度拉滿觀眾期待值，其中亮點(diǎn)路透的內(nèi)容更是圍繞春晚舞臺亮點(diǎn)、主持人亮點(diǎn)、演員亮點(diǎn)、節(jié)目亮點(diǎn)等實現(xiàn)全方位路透式宣發(fā)。
高密度宣發(fā)，鎖定直播當(dāng)天流量高峰。直播當(dāng)天融合報道小組高密度推出16條原創(chuàng)短視頻，原創(chuàng)頻率之高、內(nèi)容之亮眼，再次刷新短視頻報道的新紀(jì)錄。小組成員蹲守直播現(xiàn)場，捕捉直播現(xiàn)場的短視頻流量點(diǎn)，第一時間拍攝制作，用原創(chuàng)首發(fā)鎖定直播當(dāng)天流量高峰。
強(qiáng)反饋宣發(fā)，延續(xù)窗口期流量發(fā)酵。直播結(jié)束后，小屏報道組還緊緊圍繞“反饋”做文章，抓住各行各業(yè)的大咖觀眾代表的金句，多維度呈現(xiàn)各方對寧波春晚的認(rèn)可與贊美。
做全立體式傳播互動，引發(fā)刷屏效果
2024寧波春晚宣傳報道工作開始以來，觀眾互動組全力以赴，一方面創(chuàng)新做好2024寧波春晚融媒互動。在市委宣傳部、市發(fā)改委指導(dǎo)下，策劃推出寧波春晚專屬消費(fèi)券互動。圍繞春節(jié)假期消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)品類豐富的券種組合；圍繞春晚直播引流功能，創(chuàng)新設(shè)計“預(yù)熱約券+直播搶券”領(lǐng)券模式，并創(chuàng)新搭建集直播預(yù)告、直播觀看、領(lǐng)券互動功能于一體的新媒體頁面。2月2日當(dāng)天共計參與14萬人次，互動效果熱烈。
另一方面采用各種新媒體手段和豐富的報道形式，通過“寧聚·一端五號”開展第一落點(diǎn)的多元化、立體式傳播，尤其是尊重移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，推出發(fā)布系列“有網(wǎng)感”的短視頻、接地氣的新媒體產(chǎn)品，引發(fā)刷屏效果。截至2月4日，寧聚客戶端共計播發(fā)寧波春晚相關(guān)稿件74條；推出“有質(zhì)量”、“有能量”、“有流量”的短視頻65條，其中《后臺偶遇萌娃 記者遭遇采訪“滑鐵盧”》全網(wǎng)觀看量500萬+，《從<繁花>到<阿拉寧波人>2024寧波春晚滿滿寧波味！》全網(wǎng)觀看量300萬+。多條短視頻被新華每日電訊、美麗浙江等央媒省媒主流新媒體平臺主動轉(zhuǎn)載，被本地報業(yè)集團(tuán)、各區(qū)縣市新媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，形成全網(wǎng)刷屏效果，廣電“2024寧波春晚”主題短視頻十余次占據(jù)抖音、微博等平臺同城熱榜。
電視傳媒 江鋒 姚昊 陳炳 董琳 林杭 魏林骎骎供稿
