2月6日晚上，由中共寧波市委老干部局、寧波市文化廣電旅游局、寧波廣電集團主辦，寧波老年大學(xué)、寧波廣電集團電視傳媒共同承辦的“三江起春潮?銀輝正芳華”寧波市首屆中老年春節(jié)聯(lián)歡晚會在寧波電視臺800平米演播廳精彩開場。市委常委、組織部部長鄭敏強，市人大常委會副主任胡軍，副市長朱歡，市政協(xié)副主席陳仲朝等市領(lǐng)導(dǎo)出席晚會；寧波廣電集團黨委書記、總裁李可，黨委副書記、副總裁、總編輯胡文飛，黨委委員、副總編輯周洋文等參加活動。全市離退休干部先進代表、市優(yōu)秀銀輝志愿者代表、市老干部活動團體代表、寧波老年大學(xué)優(yōu)秀學(xué)員代表等近300人到場觀看。晚會通過寧聚客戶端、寧聚視頻號進行全網(wǎng)直播。2月7日14:45寧波電視臺經(jīng)濟生活頻道、2月12日20：40都市文體頻道分別播出晚會實況。
全市首屆——升級“銀輝正芳華”中老年文化IP
此前，寧波大市范圍內(nèi)并無針對中老年群體的市級主題晚會項目。在寧聚客戶端成功舉辦“三江起春潮?銀輝正芳華——2023寧波市中老年元宵晚會”的基礎(chǔ)上，今年策劃執(zhí)行團隊持續(xù)深耕“銀輝正芳華”IP，致力于將其打造為寧波獨具特色的中老年文化IP。
本場晚會精心創(chuàng)編15個主題節(jié)目和3個融媒互動環(huán)節(jié)，音樂情景秀《志愿歡樂行》、老少同臺的《青春修煉手冊》、文化氣息十足的《四季銀輝》等節(jié)目創(chuàng)新形式，給觀眾帶來耳目一新的感覺，“新”意與“心”意十足。在舞美設(shè)計上，也首次采用了升降屏和推拉屏，帶來立體化的視覺效果。晚會以繽紛多彩的文藝節(jié)目為亮點，以沁暖人心的情感為貫穿，精心精細精準(zhǔn)展現(xiàn)新時代甬城中老年人美好生活的幸福景象，也完成了“銀輝正芳華”IP的煥新升級。
全城發(fā)動——凝心聚力掀起人人參與熱度
晚會薈萃了一批小組唱、戲曲、走秀等中老年人喜聞樂見的藝術(shù)形式。其中，既有屢獲國家級、省級殊榮的藝術(shù)精品佳作，也有從全市老年大學(xué)、老年藝術(shù)團體、各個社區(qū)上送的百余個節(jié)目中甄選出的特色佳作。
精彩節(jié)目能夠脫穎而出并得到最終呈現(xiàn)，得益于早在半年前就啟動的寧波市首屆中老年春晚節(jié)目征集活動。2023年9月起，策劃執(zhí)行團隊面向全大市范圍內(nèi)所有組織、機構(gòu)和個人，廣泛征集節(jié)目報名海選，活動共收到報名節(jié)目325個，其中130個節(jié)目登上海選展演舞臺，經(jīng)過三輪海選、一輪復(fù)賽，結(jié)合網(wǎng)友投票、評審賦分，評選出39個節(jié)目，最后經(jīng)過精心編排串聯(lián)成15個節(jié)目登上中老年春晚大舞臺。從廣泛海選到舞臺綻放，最終呈現(xiàn)了一臺中老年參與、中老年共創(chuàng)、中老年共享的專屬于中老年朋友的春晚，有力展現(xiàn)了中老年群體蓬勃向上、老有所為的精神風(fēng)貌，在全城引發(fā)廣泛關(guān)注和強烈反響。
全媒體宣推——構(gòu)建立體化傳播大格局
為進一步增強首屆中老年春晚的影響力和“銀輝正芳華”的IP感召力，晚會整合廣電資源、融合發(fā)力，圍繞海選、復(fù)賽、春晚演出三個階段，結(jié)合線上線下，制定完備的全媒體宣傳計劃，建立立體化傳播矩陣。
在海選和復(fù)賽中，策劃執(zhí)行團隊對活動重點、看點、亮點內(nèi)容進行二次加工，推出全網(wǎng)直播及短視頻產(chǎn)品，提前引爆春晚熱度。
晚會演出現(xiàn)場，一方面充分發(fā)揮電視媒體在視頻制作、節(jié)目編排、媒體整合等優(yōu)勢，另一方面通過融媒互動環(huán)節(jié)，讓手機端網(wǎng)友與晚會現(xiàn)場形成互動，實時送福利、送紅包，充分發(fā)揮廣電媒體大小屏融合的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)場內(nèi)外中老年朋友同慶同樂，共享這道豐盛的“文化年夜飯”。晚會全程，觀眾網(wǎng)友點贊不斷，熱評刷屏直播，氛圍熱烈。
（電視傳媒 朱雯文供稿）
