“Cross-City Race發(fā)現(xiàn)寧波”大型城市游戲是寧波廣電集團(tuán)堅持“以人民為中心”的活動宗旨，以打造“沉浸式城市文化體驗跨界平臺”為目標(biāo)，組織貫穿重要節(jié)點、覆蓋重點群體、聚合多重資源、輻射城市內(nèi)外的大型全民文化活動。由寧波廣創(chuàng)旅游會展有限公司原創(chuàng)策劃舉辦。
2023年6月17日啟動現(xiàn)場，影視明星鄭愷、奧運冠軍管晨辰、女排世界冠軍劉晏含作為活動“文化體驗官”助陣互動，40位來自全國各地的網(wǎng)絡(luò)紅人、海外友人、對口支援地區(qū)少數(shù)民族代表組隊競速挑戰(zhàn)，數(shù)千名市民群眾現(xiàn)場參與，浙江衛(wèi)視全程錄制，首次實現(xiàn)8小時“綜藝長直播”，吸引600萬人次在線觀看。2023年6月18日-8月30日持續(xù)舉行的“發(fā)現(xiàn)寧波”全民城市游戲，為市民提供了寧波城市及周邊主題游參考方向，促進(jìn)了市民親身體驗文化、感受文化、融入文化，從而加深了市民對寧波城市文化的理解和認(rèn)知。
創(chuàng)新文化傳承方式。首創(chuàng)“名偵探解謎”，加入推理懸疑、探秘解謎、城市City Walk等元素，將特色文化與文旅地標(biāo)巧妙串聯(lián)，向全市推出1條定向競速線路+N條特色主題線路，讓玩家在游戲中體驗和感受文化。
創(chuàng)新文化參與方式。針對青少年專門設(shè)計文化地圖和“發(fā)現(xiàn)寧波”游戲小程序，運用大數(shù)據(jù)、云計算、AR識別等技術(shù)，打造不同主題的虛實結(jié)合場景，并推出百萬獎品的城市游戲“湯圓獎”和文旅消費優(yōu)惠包，數(shù)萬人組團(tuán)報名，直接帶動文旅消費超1000萬元。同時，組織開展各類文體活動，打造綜合性游戲場景，吸引青年學(xué)生、親子家庭、網(wǎng)紅達(dá)人來甬參與。期間，通過游戲小程序報名超6萬人次。
部門聯(lián)動，動員多重主體。活動得到全市各地、各部門全力支持，如市委黨史研究室、市社科院、市文廣旅游局參與了游戲線路策劃；市委網(wǎng)信辦、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市商務(wù)局等部門，將活動列入網(wǎng)民婦女職工團(tuán)建、黨員干部黨建、大學(xué)生暑期社會實踐等。
作為我市首個沉浸式城市文旅融合活動，先后與中國移動、寧波銀行、雅戈爾等37家商戶達(dá)成商業(yè)合作，收到現(xiàn)金及實物贊助超230萬元，直接拉動商戶銷售超2200萬元，項目整體投入產(chǎn)出比約1：3，對寧波文旅消費復(fù)蘇起到了較好促進(jìn)作用。前期預(yù)熱時，“寧波發(fā)布”首條推文當(dāng)日閱讀量即突破7萬；為期3個月的項目運營中，抖音平臺以#發(fā)現(xiàn)寧波城市游戲為主話題產(chǎn)生了曝光合計1.7億播放量，微博平臺#發(fā)現(xiàn)寧波城市游戲等話題曝光累計1876.5多萬；微信平臺累計曝光達(dá)3000萬，浙江省政府官微“美麗浙江”相繼轉(zhuǎn)發(fā)報道；小紅書、嗶哩嗶哩、頭條、澎湃、央廣網(wǎng)等其他平臺曝光1000萬，全網(wǎng)合計獲取曝光2.4億。
廣創(chuàng)旅游會展有限公司供稿
