作為寧波廣電集團融媒改革標志性成果的“寧聚·一端五號”（寧聚客戶端、寧聚微信公眾號、寧聚微博號、寧聚視頻號、寧聚抖音號、寧聚快手號）傳播矩陣，于2023年9月首次集中亮相。通過多項重大活動、重大主題宣傳，“寧聚·一端五號”傳播矩陣，對外打出“NBTV/寧聚”統(tǒng)一標識，形成以“寧聚”為核心標識的新媒體品牌；對內(nèi)深入探索“多業(yè)務(wù)集成宣發(fā)”模式，打破電視板塊和新媒體寧聚客戶端的界限，構(gòu)建聯(lián)動工作機制、跨部門發(fā)稿平臺，“大小屏聯(lián)動，組團式出擊”的融媒體生產(chǎn)傳播模式基本形成。
一體化運作，全面深度融合
電視傳媒以“寧聚·一端五號”傳播矩陣為核心進行一體化運作，圍繞重大活動、重大主題宣傳項目，組織專班，跨部門聯(lián)動，分工協(xié)作，開展深度融合。
2023年9月，電視傳媒全案執(zhí)行亞運宣傳。火炬?zhèn)鬟f活動期間，電視傳媒聯(lián)動組建114人直播團隊，確保總長超3小時浙江衛(wèi)視直播的完美呈現(xiàn)；亞運正賽期間，電視傳媒派出了14名注冊記者組成的亞運報道專班，前后持續(xù)工作23天，首次打破電視版塊頻道以及新媒體的界限，多角度、全方位地報道亞運賽事、寧波場館、參賽運動員等相關(guān)新聞。
通過巴黎奧運女排資格賽、WTA寧波網(wǎng)球公開賽、消費券數(shù)字化平臺上線儀式等重大項目的不斷磨合，一體化運作的模式不斷成熟。其中2023年12月29日的消費券項目共組成9個專班，共同推進上線儀式、宣傳推廣、商務(wù)合作等工作，力爭提振全市消費信心和發(fā)展活動，促進元旦新春開門紅。
大小屏聯(lián)動，多業(yè)務(wù)集成宣發(fā)
電視傳媒融媒體生產(chǎn)模式浙趨完善，大小屏聯(lián)動，多業(yè)務(wù)集成宣發(fā)，貫穿重大活動、重大主題宣傳的全過程。
亞運期間，電視主頻道、寧聚精心謀劃，周密部署，先后推出了“迎亞運 '甬‘向前”、“迎亞運”、“亞運來了”“全景亞運”等多個專欄，大小屏共推出各類亞運報道900多篇?！皩幘邸ひ欢宋逄枴奔{各類報道近1500篇，創(chuàng)作發(fā)布亞運原創(chuàng)短視頻330余條，總閱讀量突破2.32億，創(chuàng)下單個重大主題宣傳原創(chuàng)短視頻發(fā)稿數(shù)新紀錄。其中全網(wǎng)首發(fā)的《剛剛！亞運火種抵達寧波北侖》全網(wǎng)流量1500萬+，《火炬手崔譯文：“擋刀女孩”暖心出發(fā)！》等4條短視頻全網(wǎng)流量“千萬+”，多條短視頻被“學習強國”全國平臺、央視頻APP、中央廣播電視總臺國際在線等央媒省媒主流新媒體平臺主動轉(zhuǎn)載，被寧波各區(qū)縣市廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，形成全網(wǎng)刷屏效果；寧波廣電集團的短視頻創(chuàng)作、傳播工作得到市委宣傳部等上級部門的充分肯定和高度評價。
高密度宣傳，內(nèi)外宣頻刷記錄
高密度宣傳，全媒體傳播，內(nèi)外宣共同發(fā)力，彰顯成效，電視外宣走在全省第一方陣和全國城市臺前列。
亞運期間，大小屏共推出各類亞運報道860多篇，電視中央臺外宣77篇，其中《新聞聯(lián)播》5篇，形成強大的亞運宣傳聲勢。
火炬?zhèn)鬟f活動，央廣網(wǎng)、中國藍等46家央地四級新媒體平臺同步直播，總觀看人次超3500萬，“寧波時間”“霸屏”亞運檔。寧波站亞運火炬?zhèn)鬟f15分鐘的精彩集錦被《新聞聯(lián)播》播出單條新聞，點贊寧波傳遞活動展現(xiàn)寧波現(xiàn)代化濱海城市的獨特魅力和寧波人文底蘊。2023年9月12日央視重要欄目，滾動播出了37條次，創(chuàng)下寧波臺在央視單次活動傳播、大屏曝光率創(chuàng)歷年新高。
電視傳媒供稿
