2023年是電視宣傳改革年，尤其是9月份，隨著亞運賽事的舉行，電視傳媒新聞中心在電視板塊的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，以改革為契機(jī)，以亞運報道為試點，在主題報道中先于機(jī)構(gòu)設(shè)置執(zhí)行一體化運營理念和總值班協(xié)調(diào)機(jī)制，派出工作專班，打破頻道、欄目和新媒體之間的界限，充分試水以大小屏融合、內(nèi)外宣融合為機(jī)制的兩融報道新措施，展現(xiàn)了融媒體兵團(tuán)的優(yōu)勢和威力。精心制作多個原創(chuàng)短視頻破圈形成爆款,積極推送的外宣產(chǎn)品，一天內(nèi)創(chuàng)造25次上央視的記錄。兩融宣傳，跑出了廣電速度，展現(xiàn)了廣電風(fēng)采，彰顯了廣電力量。
一體化運作機(jī)制的創(chuàng)新實踐
組成報道專班，融為一體，統(tǒng)一管理，分工協(xié)作，真正地打破電視各頻道、新媒體客戶端的界限，開展全面深度融合的嘗試。報道專班制定了明確的目標(biāo)，即在重要場合展現(xiàn)廣電風(fēng)采，發(fā)揮廣電在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，彰顯實力。專班每天堅持開展頭腦風(fēng)暴，事先搜集次日宣傳報道重點與方向，經(jīng)大家共同討論后確定次日大小屏選題，并及時向宣傳部匯報。
融合報道機(jī)制的實戰(zhàn)演練
在實際運營中，專班要想產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)，必須按照各自擅長領(lǐng)域提前“排兵布陣”。把原本分屬不同頻道的采編人員擰成了一股繩，按照能力、經(jīng)驗、擅長領(lǐng)域等要素明確分工，以求將各自優(yōu)勢最大化，協(xié)同開展報道。其中時政部的同事大屏經(jīng)驗足，負(fù)責(zé)大屏端消息，包括保障市領(lǐng)導(dǎo)在寧波場館內(nèi)的活動，同時兼顧上送央視，其余力量全部以保障小屏端為主。一時間，專班作品大小屏齊推出，新聞報道小屏端首發(fā)、搶發(fā)量均高于同城媒體，打響寧波廣電的品牌，牢牢吸引了受眾注意力。
內(nèi)外宣的有機(jī)整合
亞運專班本著新聞性的原則，講好亞運賽場內(nèi)外那些有溫度的故事，采制的短視頻報道《中國香港代表隊點贊寧波亞運分村》、電視特寫《寧波：亞運賽事落幕，沙灘上的別樣中秋》、創(chuàng)意短視頻《帆船小勇，勇闖亞運》等等作品，都挖掘了客觀而生動的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)不一樣的風(fēng)景，瀏覽量超以千萬計，也受到央視、省衛(wèi)視等外宣平臺的歡迎。亞運會比賽期間，央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《亞運一點通》《體育新聞》《新聞30分》《中國新聞》《共同關(guān)注》《24小時》等欄目52次聚焦寧波，其中《新聞聯(lián)播》報道4次，央視直播4次連線寧波，呈現(xiàn)寧波的高光時刻。
在歷時20多天的采訪實踐中，寧波廣電集團(tuán)亞運報道專班既鍛煉了記者編輯的全媒體采編能力，又生產(chǎn)了一批量質(zhì)俱佳的融媒作品，成為以“速度、溫度、深度”破圈突圍的融合案例。
電視傳媒供稿
