在激烈的市場競爭中，地方紅色題材電影往往處于被動。寧波廣電集團旗下影視公司著眼于破解紅色電影《力量密碼》宣發(fā)困局，搭建全媒體融合傳播體系，精心謀劃傳播渠道及角度，精密部署沉浸式體驗活動，實現(xiàn)了影片口碑和熱度的雙高。到2023年底，影片實際票房1700多萬元，居同類型紅色題材電影前列，成為眾多省市開展主題教育選看的“電影黨課”。
主流新聞媒體先聲奪人 實現(xiàn)跨圈層口碑發(fā)酵
《力量密碼》公映期，寧波影視搭建了以主流新聞媒體為核心，社交媒體和行業(yè)媒體相輔相成的全媒體融合傳播體系。以央視、新華社、光明日報等中央級新聞媒體為核心，同時側(cè)重在張人亞留下足跡的浙滬贛皖進行覆蓋式新聞宣傳。40多家新聞媒體共刊發(fā)報道250多篇，其中中央級媒體 54篇，省級媒體62篇，其中46篇的閱讀量達到10萬+；以評論實現(xiàn)“媒體+學(xué)術(shù)+社會”的跨圈層口碑發(fā)酵，《人民日報海外版》《光明日報》《文藝報》《中國文化報》《中國藝術(shù)報》《浙江日報》等17家權(quán)威媒體刊發(fā)圈內(nèi)專家評論。
社交網(wǎng)絡(luò)媒體個性引流 親情愛情吸睛圈粉
地方紅色題材電影如何在社交網(wǎng)絡(luò)媒體出圈？如何實現(xiàn)與年輕觀眾的審美共情？側(cè)重在“情感向”發(fā)力！“在革命的道路上每一次告別都有可能是永別”“那些年最動聽的告白是：你是我最信任的人”等吸睛視頻，描繪張人亞的父子親情及觸不可及的悲壯愛情，圈粉無數(shù)；微博上，影片征稿活動相關(guān)話題累計播放量達1.2億+；#電影力量密碼#話題閱讀量達6345.5萬，保持了高曝光度和高話題度。
持續(xù)創(chuàng)新傳播內(nèi)容供給 策劃沉浸式體驗活動
為持續(xù)創(chuàng)新傳播內(nèi)容供給，影視公司精心策劃并組織線下推廣活動，凸顯“長尾效應(yīng)”，2023年6月影片在寧波舉行特別獻映禮，在中影協(xié)舉行觀摩和研討會并在中國人民大學(xué)舉行首映禮，12月初在香港公映，系列活動獲得了張人亞親屬、電影專家、人大學(xué)子和香港媒體等的高度認可；寧波影視還聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)開展豐富多彩的推廣活動：攜手上海市殘聯(lián)舉行16場無障礙觀影活動；舉辦戶外工作者公益觀影、市勞動模范及小記者專場觀影活動；由寧波經(jīng)促會發(fā)起寧波商會在全國的專場觀影活動；影片以“開學(xué)第一課”和軍訓(xùn)“特別內(nèi)容”等形式走進在甬高校、中小學(xué)……系列活動吸引新聞媒體的持續(xù)關(guān)注，不斷吸引觀眾走入影院。
2023年12月，《力量密碼》入選“2023年度電影專資資助優(yōu)秀國產(chǎn)影片宣傳發(fā)行項目”，意味著該影片的全媒體融合傳播創(chuàng)新實踐獲得了國家電影局等國家部委的高度肯定及品質(zhì)認證。影片曾入選中宣部2023年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金“推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”支持項目，并獲第11屆浙江電影“鳳凰獎”優(yōu)秀編劇獎和優(yōu)秀女配角獎。
影視公司 供稿
