
穿越4800公里的壯麗征途,踏足海拔4600多米的雪域高原,5月17日至22日,寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒民生中心和廣播傳媒品牌運(yùn)營中心,聯(lián)合本草堂廣播甄選共同策劃推出了《那曲尋鮮記》行動(dòng),廣播傳媒主持人袁靂、衡帥,廣播傳媒品牌運(yùn)營中心莊丞,共同奔赴冬蟲夏草中國地理標(biāo)志產(chǎn)地西藏那曲,開啟了一場別開生面的鮮蟲草溯源之旅。

在這場別開生面的旅程中,主播團(tuán)隊(duì)以第一視角,通過視頻號(hào)、主播個(gè)人社交賬號(hào)、節(jié)目連線以及有獎(jiǎng)互動(dòng)等多種形式,引領(lǐng)廣大受眾一同感受蟲草挖掘的艱辛與樂趣,探尋蟲草交易的奧秘,深入藏民家中體驗(yàn)地道的藏族風(fēng)情。雖然旅途中遭遇了高原反應(yīng)、高燒不退等重重挑戰(zhàn),但正是這些真實(shí)的體驗(yàn)讓活動(dòng)內(nèi)容更加生動(dòng)、鮮活,即使蓬頭垢面,也展現(xiàn)出了一種別樣的生命力。

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,傳統(tǒng)的、套路化的廣播營銷方式已經(jīng)難以滿足聽眾和客戶的需求。本次《那曲尋鮮記》行動(dòng)里推出的新媒體產(chǎn)品不僅成功打破了傳統(tǒng)廣播營銷的桎梏,讓廣告以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)在受眾面前,更展示了媒介環(huán)境變化下廣播營銷的新可能。
廣播傳媒民生中心 衡帥供稿