6月1日-2日，寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行的MG動(dòng)漫大賞在寧波慈城成功舉辦。今年的兒童節(jié)，給所有動(dòng)漫迷們送上了一份特別的“六一”禮物。
古縣城里辦漫展，一次創(chuàng)新的活動(dòng)嘗試
不同于一般的動(dòng)漫節(jié)，廣播傳媒文化傳播中心項(xiàng)目組將本次MG動(dòng)漫大賞的活動(dòng)場(chǎng)地，放在了慈城的驄馬河國(guó)風(fēng)街區(qū)，利用古城+國(guó)漫的碰撞，超真實(shí)還原了游戲里的場(chǎng)景，為漫迷帶來(lái)更豐富的文化體驗(yàn)和消費(fèi)機(jī)會(huì)。
據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，由于動(dòng)漫大賞的成功舉辦，慈城古縣城旅游景區(qū)周末的客流量比平時(shí)周末翻了1倍，人氣相對(duì)較低的驄馬河街區(qū)，更是一躍成為年輕人社交的網(wǎng)紅打卡地。
突破“次元壁”，一種有創(chuàng)意的內(nèi)容策劃
本次MG動(dòng)漫大賞，廣播傳媒文化傳播中心項(xiàng)目組請(qǐng)來(lái)了著名CV凌飛、劉圣博以及井魚、二次元king、安柒、冬夏、天才少女小魚、李劍鋒等眾多嘉賓加盟助陣，并將簽售地點(diǎn)放在了慈城古縣城的城墻之上，形成了一道特別的風(fēng)景線。主舞臺(tái)區(qū)域安排的宅舞大賽和演唱比賽，更是聚集人流量的絕佳方式，為這座古老的縣城增添了年輕的活力。
在IP選擇上，廣播傳媒文化傳播中心項(xiàng)目組特地引入了“蛋仔派對(duì)”“原神”以及“永劫無(wú)間”三大頂流國(guó)產(chǎn)游戲IP，精準(zhǔn)覆蓋多個(gè)年齡段和不同愛(ài)好群體，并圍繞IP設(shè)置了各種還原游戲場(chǎng)景的經(jīng)典打卡點(diǎn)位，如蛋仔派對(duì)城市挑戰(zhàn)賽、原神說(shuō)書點(diǎn)位，還有隨處可見的周邊美陳展示和互動(dòng)小游戲等。
線上線下，“三位一體”，一種全新的推廣形式
本次MG動(dòng)漫大賞，是首次在慈城古縣城舉辦，也是廣播傳媒文化傳播中心首次接觸動(dòng)漫相關(guān)領(lǐng)域的活動(dòng)，是一次充滿挑戰(zhàn)的嘗試。活動(dòng)采用完全市場(chǎng)化的操作模式，立體化的推廣形式，線上線下全面鋪開，目標(biāo)人群重點(diǎn)深入，兼顧“MG動(dòng)漫節(jié)”品牌打造和活動(dòng)售票兩大主題，項(xiàng)目組通過(guò)一次次的頭腦風(fēng)暴會(huì)議，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的主題、擬邀嘉賓、點(diǎn)位互動(dòng)、二銷方案進(jìn)行一遍又一遍打磨。
在宣傳推廣期間，通過(guò)抖音、b站、大麥等平臺(tái)向精準(zhǔn)人群進(jìn)行票務(wù)推廣，招募1500+的江浙滬云剪輯達(dá)人，進(jìn)行素材剪輯和抖音話題創(chuàng)建，利用預(yù)售、套票優(yōu)惠、日夜場(chǎng)不同的票檔，針對(duì)不同人群進(jìn)行售賣。同時(shí)，在寧波發(fā)布視頻號(hào)、寧波文旅視頻號(hào)、寧聚APP、甬派APP等本地媒體平臺(tái)進(jìn)行了相應(yīng)宣推，合力助推“MG動(dòng)漫節(jié)”的品牌效應(yīng)。
在線下，針對(duì)動(dòng)漫節(jié)的目標(biāo)人群青少年群體，進(jìn)行了漫展、商圈、高校，“三位一體”的地推模式，走進(jìn)十余所高校、中小學(xué)以及商業(yè)廣場(chǎng)、地鐵站、ACG動(dòng)漫節(jié)等地進(jìn)行地推，為活動(dòng)帶來(lái)更大的品牌聲量。
在活動(dòng)執(zhí)行上，廣播傳媒文化傳播中心團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都身兼數(shù)職，協(xié)同作戰(zhàn)、互相補(bǔ)位、全力以赴，小伙伴們放棄休息時(shí)間，經(jīng)常奮戰(zhàn)到凌晨?jī)扇c(diǎn)，在街區(qū)展陳布置、招商推廣、二銷展位設(shè)置、舞臺(tái)效果等各個(gè)環(huán)節(jié)親力親為，最終保證了活動(dòng)的圓滿執(zhí)行。
良好的活動(dòng)效果得到了主辦方的認(rèn)可，廣播傳媒文化傳播中心在未來(lái)也將繼續(xù)和慈城進(jìn)行更多合作，希望讓慈城這座古縣城煥發(fā)出青春的活力，吸引更多的年輕人來(lái)到這里，在分享樂(lè)趣的同時(shí)結(jié)交志同道合的伙伴，讓古鎮(zhèn)成為00后的社交新場(chǎng)所。
廣播傳媒文化傳播中心 朱宣瑾供稿
