7月5日，智己L6汽車(chē)寧波XR見(jiàn)面會(huì)在寧波廣電集團(tuán)XR虛擬影棚舉行。廠商代表、車(chē)主代表、媒體從業(yè)者齊聚XR虛擬影棚，線(xiàn)上線(xiàn)下共同見(jiàn)證智己L6寧波XR見(jiàn)面會(huì)的盛況。這不僅為智己汽車(chē)的粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)科技與美學(xué)的雙重盛宴，更標(biāo)志著智己L6在全國(guó)交付的又一重要里程碑。XR演播室的尖端科技與智己L6的超群性能完美結(jié)合，為與會(huì)者帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的視覺(jué)與感官盛宴。
由于汽車(chē)車(chē)漆高反光的特性，以及品牌對(duì)畫(huà)面質(zhì)感的極致要求，汽車(chē)廣告是難度最高的項(xiàng)目。XR棚拍是目前汽車(chē)發(fā)布會(huì)和商業(yè)廣告等視頻制作的潮流，在2023年幾乎全部新能源汽車(chē)領(lǐng)軍品牌均采用此種制作方式，優(yōu)點(diǎn)是能根據(jù)需求創(chuàng)造出實(shí)際拍攝很難實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，便于打造高品質(zhì)視覺(jué)空間，提升調(diào)性；發(fā)布會(huì)的演講者或者是演員能夠切身感受到自己所處的環(huán)境和位置，便于進(jìn)入狀態(tài)；并且XR的見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)即所得，演講人可實(shí)時(shí)觀看成片，進(jìn)行內(nèi)容或者姿態(tài)矯正；通過(guò)XR棚拍的拍攝方式，使得創(chuàng)意多元化增加，內(nèi)容創(chuàng)意度也極大增強(qiáng)。
從廣播傳媒品牌運(yùn)營(yíng)中心智己汽車(chē)項(xiàng)目立項(xiàng)開(kāi)始，廣電制播中心就勇挑重?fù)?dān)，迎難而上，把寧波廣電的XR虛擬影棚經(jīng)過(guò)臨時(shí)的系統(tǒng)改造和設(shè)備補(bǔ)充，就能達(dá)到商業(yè)廣告的拍攝需求。項(xiàng)目從6月3日正式開(kāi)始啟動(dòng)，為時(shí)32天，包含了設(shè)計(jì)構(gòu)思，場(chǎng)景制作，XR技術(shù)搭建，XR拍攝，后期剪輯成片。由于項(xiàng)目最終的發(fā)布時(shí)間已經(jīng)確定為7月5日，所以只能制作時(shí)間極限縮短，并獲得了客觀的內(nèi)容成果。
首先在拍攝流程上必須使用XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影級(jí)拍攝流程相融合的拍攝方式，否則達(dá)不到汽車(chē)品牌的品質(zhì)要求。這正好也是對(duì)寧波廣電制播中心的一次鍛煉，雖然寧波廣電的XR虛擬影棚已經(jīng)支持4K錄制，但是用高端專(zhuān)業(yè)的電影機(jī)拍攝還是首次嘗試。棚拍設(shè)備選型確定之后，6月6日，團(tuán)隊(duì)拿出首輪發(fā)布會(huì)概念方案：發(fā)布會(huì)將拆分成線(xiàn)上視頻版本與線(xiàn)下面對(duì)面版本，依托于XR技術(shù)，從不同時(shí)間線(xiàn)上的故事，講述不同場(chǎng)景下的智己L6的具體表現(xiàn)。線(xiàn)上和線(xiàn)下采取同樣的場(chǎng)景，不同的表現(xiàn)形式，進(jìn)行區(qū)分產(chǎn)出。線(xiàn)上版本將著重體現(xiàn)故事的流暢感和鏡頭的藝術(shù)美感，形成一條有主線(xiàn)串聯(lián)的內(nèi)容成片。線(xiàn)下面對(duì)面則會(huì)針對(duì)于線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)的場(chǎng)景體驗(yàn)，營(yíng)造不同場(chǎng)景空間下的內(nèi)容闡述，通過(guò)XR技術(shù)實(shí)時(shí)成片的特點(diǎn)，組織車(chē)主及媒體觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)體驗(yàn)出片，打造一場(chǎng)不一樣的線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)。
經(jīng)過(guò)和品牌方的多輪溝通后，6月13日，最終確定了發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)主題和故事梗概，并要求有具體的情景劇演繹形式來(lái)展現(xiàn)智己汽車(chē)內(nèi)部的特點(diǎn)。為此，團(tuán)隊(duì)要設(shè)計(jì)出五個(gè)風(fēng)格截然不同的虛擬場(chǎng)景數(shù)字資產(chǎn)，來(lái)拍攝出發(fā)布會(huì)的五個(gè)不同主題：
“舒適城市”和“山水之間”場(chǎng)景主打超寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，著力提升觀眾的視覺(jué)真實(shí)感和代入感?！笆孢m城市”是情景演繹的主場(chǎng)景，分為日景和夜景，并且會(huì)有日與夜轉(zhuǎn)換的特效。由于大量的特寫(xiě)和車(chē)內(nèi)演繹都是在這個(gè)場(chǎng)景內(nèi)完成的，因此場(chǎng)景要足夠大，并且要能模仿出汽車(chē)開(kāi)車(chē)時(shí)場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)的軌跡。
“山水之間”則是智己汽車(chē)的唯美解讀，充滿(mǎn)新意的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，一片唯美的山水之間，夕陽(yáng)西下，簡(jiǎn)潔明亮的溫馨之家，停放著智己L6。
“藝術(shù)美學(xué)”場(chǎng)景則主打極致美感，通過(guò)藍(lán)紫色天空、簡(jiǎn)約的橢圓構(gòu)造、陽(yáng)光斜射塑造的光影共同打造了符合智己美學(xué)的唯美藝術(shù)空間。
“科技殿堂”的制作采用了復(fù)雜科技風(fēng)格，機(jī)械結(jié)構(gòu)的營(yíng)造，特效及裝置的豐富，為場(chǎng)景營(yíng)造了充滿(mǎn)科技性的動(dòng)感。
“心境迷宮”創(chuàng)意靈感來(lái)源于見(jiàn)面會(huì)這一主題，打開(kāi)智己L6的心靈迷宮，一探藏在它內(nèi)心的廣闊世界，更符合XR見(jiàn)面會(huì)這一主題。
6月28日，所有的虛擬場(chǎng)景全部設(shè)計(jì)完畢，經(jīng)過(guò)三天的拍攝，5大場(chǎng)景所有的鏡頭全部拍攝完成，進(jìn)入后期流程。
此次發(fā)布會(huì)的成功，標(biāo)志著寧波廣電虛擬制播技術(shù)上了一個(gè)新的臺(tái)階，高端視頻制作有了新的突破，也是寧波廣電新空間商業(yè)化運(yùn)作的一個(gè)嶄新嘗試。
寧波廣電制播中心 王征新供稿
