7月24日、26日，由寧波市政府新聞辦主辦、寧波廣電集團承辦、寧波廣電集團電視傳媒具體執(zhí)行、新疆庫車融媒中心協(xié)作的“甬庫一家親 今天我發(fā)布”兩場專場發(fā)布會在新疆庫車成功舉行?！敖裉煳野l(fā)布”的異地舉行是電視傳媒實質性運作以來，首次實現(xiàn)了跨城市、跨媒體的積極探索和創(chuàng)新。
高站位策劃
90分鐘直播、110張照片、12個短視頻、14名訪談嘉賓、10名特邀嘉賓、7名發(fā)布人、2名點評嘉賓，真實、全面、立體傳遞寧波援疆好故事。
7月初，接到任務后，電視傳媒多部門聯(lián)動，抽調7名骨干編導記者，組成包括內容策劃、視頻拍攝剪輯、舞美、技術等崗位的項目團隊，集中精力投入到前期創(chuàng)作中。
寧波援新疆庫車14年，碩果累累。導演組聚焦在民生援疆為幸福生活“加碼”、特色產(chǎn)業(yè)提質提檔、文化潤疆有聲有色等三個寧波援疆最具代表性的成果上，并第一時間確定了兩場發(fā)布會主題——“教育健康”專場和“文化旅游”專場。
根據(jù)兩場專場發(fā)布會的主題，導演組篩選組建出了一支多元化、多層次的發(fā)布人隊伍。他們中既有援疆的專業(yè)化人才：優(yōu)秀教師、心內手術醫(yī)生、旅游產(chǎn)業(yè)運營官，又有當?shù)厣贁?shù)民族受益人：高中學生、康復病人、圓夢的舞蹈演員、會說流利普通話的當?shù)鼐用?，還有見證援疆工作的當?shù)毓ぷ魅藛T：庫車文旅人、庫車宣傳員等等。
如何讓這些多元化的人物之間產(chǎn)生真實、立體的情感碰撞，用小故事講好大道理，用生動感人的細節(jié)實現(xiàn)情感共鳴，把故事講得好、聽得懂、易接受，導演組運用了“小切口”碰撞法。在“教育健康”專場發(fā)布會上，導演組重溫師生離別的不舍場景，并以此作為情緒鋪墊。特別是現(xiàn)場師生視頻連線環(huán)節(jié)，淳樸的孩子們深情唱起“要分離，我眼淚就掉下來……”這溫暖一幕的時候，現(xiàn)場很多人的眼眶濕潤了。同樣在這場發(fā)布會上，當18歲的維吾爾族少女阿曼古麗靦腆地拿出特意趕制的一面錦旗來感謝寧波二院醫(yī)生，特別是她向救治的醫(yī)生深深鞠躬時，所有人都被這無聲的一幕打動了。寧波教育醫(yī)療民生援疆帶給當?shù)厝说摹矮@得感”，在一個個真實而普通的人身上落地生根了。
在“文化旅游”專場發(fā)布會上，導演組邀請剛剛獲得中國舞蹈最高獎“金荷花”獎的庫車獨有舞蹈《爺爺?shù)乃_瑪瓦爾》團隊前來助陣，觀眾在“技驚四座”的舞蹈技巧中，聽到了寧波援疆指揮部幫庫車人“登頂圓夢”的故事。發(fā)布會上，導演組用一箱“甬庫團結瓜”講述了寧波援疆鄉(xiāng)村旅游項目，如何幫助庫車特色產(chǎn)業(yè)提質提檔；用寧波人發(fā)明的一副好玩的“國家通用語言牌”，講述了當?shù)厝藢W習國通語有趣又生動；用一枚精致好看的“獨庫公路”文創(chuàng)車標，講述寧波援疆“英雄開路”的新時代精神。
“今天我發(fā)布”系列發(fā)布會旨在為普通人發(fā)聲搭臺，用最樸實的語言、最本真的故事，講述最具“煙火氣”的奮斗故事。導演組秉承這一主旨，兩場專場發(fā)布會邀請的發(fā)布人都是來自一線的奮斗者。在發(fā)布會場地和氛圍的布局上，導演組也充分考慮到了突出地域特色與不脫離一線人員工作場地兼容的問題，“教育健康”專場發(fā)布場地選在寧波援建庫車的慈孝書院圖書館內；“文化旅游”專場發(fā)布場地選在寧波援建庫車的甬庫振興村葡萄架長廊下。
多角度創(chuàng)新
兩場專場發(fā)布會，導演組本著說實話、動真情、要經(jīng)得起國內外媒體層層推敲的創(chuàng)作標準，精心打磨文稿，用心琢磨發(fā)布內容?？朔司嚯x遠、有時差、無法面對面溝通等困難，幾易其稿，層層把關，于細微之處見精神、細節(jié)之間見水平。
本著發(fā)布人都是主角，講的都是平凡人的故事，正是這些平凡人構成了有情有義、有血有肉的寧波援疆故事的創(chuàng)作思路，導演組前期不單單只注重文稿打磨，更注重與每位當事人保持良好的交流溝通，了解他們的性格特點、說話方式和習慣，提煉出了他們身上發(fā)生的真實故事。為增強發(fā)布會的現(xiàn)場感與互動性，導演組既邀請維吾爾族姑娘秀了“繞口令”，又請舞蹈演員亮出真功夫，演繹了一度失傳的“大熊貓”舞蹈“薩瑪瓦爾舞”，還把庫車新出品的文創(chuàng)雪糕端來現(xiàn)場，邀請村民們品嘗。兩場發(fā)布會的前期宣傳海報也是一改過去風格，大膽創(chuàng)新，運用甬庫兩地特色元素進行藝術創(chuàng)作，獲得廣泛好評。
融媒態(tài)傳播
此次赴疆兩場專場發(fā)布會，電視傳媒“一盤棋”統(tǒng)籌，實現(xiàn)跨中心合作，同時還依托當?shù)貛燔嚾诿街辈F隊，實現(xiàn)了跨城市、跨媒體層級的直播合作和舞美協(xié)作。除多家媒體現(xiàn)場直播外，兩場專場發(fā)布還借助“屏微端”不同傳播方式，實行了二次傳播的社交化、分眾化、精準化。電視傳媒《寧波新聞》與庫車新聞中心提前對接，打通傳送通道，實現(xiàn)當晚播出。電視傳媒還專注短視頻現(xiàn)場創(chuàng)作和二次創(chuàng)作，提前策劃、提前拍攝、短時間內完成6條短視頻制作分發(fā)給各級網(wǎng)絡平臺。
赴疆兩場專場發(fā)布會的成功舉辦，得到了市委宣傳部、寧波援疆指揮部以及全市各相關部門單位的高度肯定，稱贊此次“甬庫一家親 今天我發(fā)布”專場發(fā)布會是自該系列發(fā)布會品牌創(chuàng)立以來，品質的再次跨越和全方位提升，圓滿完成了預期目標。專場發(fā)布會獲人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、浙江日報、潮新聞等30多家中央、省市媒體的直播和報道，點擊量超3000萬。
（電視傳媒 伍珊供稿)
