《寧波有東西》（Ningbo:like no other）城市名片計(jì)劃由寧波市委宣傳部指導(dǎo)、寧波廣電集團(tuán)與騰訊微信視頻號團(tuán)隊(duì)聯(lián)合策劃的城市品牌推廣活動。項(xiàng)目從2024年8月中旬開始持續(xù)到11月，以3個(gè)月為周期，分為“營銷造勢”“主體活動”和“持續(xù)發(fā)酵”三個(gè)階段，由“寧波有東西”城市名片計(jì)劃啟動儀式、微信視頻號創(chuàng)造營活動等主體活動組成。
強(qiáng)大的創(chuàng)作陣容與資源整合
2024年8月22日上午，在寧波廣電集團(tuán)1200平米演播廳舉行“寧波有東西”城市名片計(jì)劃啟動儀式，現(xiàn)場邀請300余名全國和本地文旅、知識、經(jīng)濟(jì)、生活、三農(nóng)等領(lǐng)域的總粉絲數(shù)超億的視頻號創(chuàng)作者，以及200余位主流媒體及政企嘉賓到場參與，通過“寧波有東西”概念片、大咖分享、音樂情景秀、“加入朋友圈”儀式等有創(chuàng)意的形式宣講城市特色，強(qiáng)化“寧波有東西”認(rèn)知。
本次活動是微信視頻號官方時(shí)隔三年首次將大規(guī)?；顒臃旁诔ｑv城市以外舉行，首次單獨(dú)聚焦一座城市開展主題創(chuàng)作傳播活動，也是微信讀書和表情包團(tuán)隊(duì)首次線下公開分享。這也是有史以來持續(xù)時(shí)間最長、嘉賓數(shù)量最多的微信視頻號創(chuàng)造營活動。
在營銷造勢階段，微信表情包聯(lián)動天一閣博物院、寧波博物館在內(nèi)的多家博物館發(fā)起“我為博物館創(chuàng)作表情包”活動，讓寧波的人氣文物火爆出圈，迅速提升活動曝光度。
創(chuàng)意內(nèi)容與創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合
活動設(shè)計(jì)了“寧波朋友圈”邀約、“寧波點(diǎn)贊官”稱號授予、甬劇電音表演等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了活動的互動性和趣味性。首次運(yùn)用橫豎屏實(shí)時(shí)切換直播技術(shù)，提升了觀眾的觀賞體驗(yàn)，尤其是年輕用戶的參與感和互動性。2024年8月24日至11月，邀請央媒、省媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)媒體等30余家媒體共同宣傳報(bào)道，搭建“短視頻+直播+深度文稿”的傳播生態(tài)矩陣，加速寧波城市形象“出圈”。
全網(wǎng)傳播與話題引爆
活動期間，與視頻號“時(shí)差島”合作推出的預(yù)熱視頻《寧波，淡然出境界》，24小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)贊超25萬，全網(wǎng)播放量超2000萬?！?寧波淡然出境界”話題進(jìn)入視頻號全國總榜前三，“#寧波有東西”全網(wǎng)相關(guān)作品數(shù)量超2000個(gè)，微博“#寧波有東西”“今天正在NB”等相關(guān)話題閱讀量超3.5億人次，“寧波有東西”活動全網(wǎng)總曝光量超10億人次。通過活動互動，大量本地用戶表達(dá)對這座城市的自豪感、認(rèn)可感，外地用戶表達(dá)被吸引、向往寧波的正面反饋，產(chǎn)生大量肯定寧波的高贊評論。
“寧波城市推廣矩陣”，帶動全網(wǎng)打卡傳播，豐富寧波這座城市的宣傳表達(dá)，吸引了大量網(wǎng)友種草寧波?！皩幉ㄓ袞|西”被市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊肯定，榮獲2025年度騰訊廣告“品牌營銷類-最佳達(dá)人營銷獎”，同期獲得該獎項(xiàng)的品牌還有奧迪、蘭蔻、網(wǎng)易游戲等，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)案例將進(jìn)行全網(wǎng)推送。
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