11月1日，寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行的鎮(zhèn)海區(qū)第三十八屆金秋菊展成功舉行。在延續(xù)傳統(tǒng)賞菊雅趣的基礎(chǔ)上，以“花”為媒、以“新”為魂，讓這場菊香盛宴“花”樣百出，不僅可看、好感，還可玩、可回味。
本屆菊展以“花開招寶 香從‘鎮(zhèn)’里來”為主題，項(xiàng)目組將金秋菊展從傳統(tǒng)的花卉觀賞活動(dòng)，升級(jí)為融合歷史記憶、地域特色與現(xiàn)代審美的綜合性文旅平臺(tái)，特別打造3組大型景觀與10組中小型景觀，布展菊花6萬盆，覆蓋文化廣場、招寶山景區(qū)、鎮(zhèn)海渡等老城核心區(qū)域，并與威遠(yuǎn)城、鰲柱塔等歷史地標(biāo)呼應(yīng)，結(jié)合“招寶十景”打造沉浸式賞菊體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”。
項(xiàng)目組融入創(chuàng)新業(yè)態(tài)，聯(lián)動(dòng)March品牌香水，推出了“大菊大利，花開招寶”小雛菊氣味的定制香水，為本次金秋菊展留下一份獨(dú)特的嗅覺記憶。此外，還設(shè)計(jì)打造AI互動(dòng)區(qū)域，設(shè)置了AI足球守門員機(jī)器人、AI冰球、猜拳機(jī)器人等豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)菊展從“靜態(tài)觀賞”向“動(dòng)態(tài)參與”轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性與延續(xù)性。
圖：March“大菊大利，花開招寶”小雛菊氣味的定制香水
項(xiàng)目組還在菊展上打造了主題市集，匯聚文創(chuàng)、手作、輕食等多元業(yè)態(tài)。截至11月2日閉市，市集總營業(yè)額超10萬元，有效帶動(dòng)周邊餐飲、零售消費(fèi)增長。
在特別為菊展打造的金秋菊韻喜樂會(huì)上，除了豐富多彩的歌舞表演，更有十位“菊花仙子”文旅推薦員驚艷亮相，他們中既有本土文化博主、高校學(xué)子，也有國際友人，通過多元視角傳播鎮(zhèn)海文旅魅力。
活動(dòng)受到了各級(jí)媒體的廣泛關(guān)注，依托央廣網(wǎng)、潮新聞、寧波文旅等中央、省、市級(jí)重點(diǎn)媒體平臺(tái)，形成梯次化、持續(xù)性的宣傳矩陣。隨著菊展為期一個(gè)月的深入舉辦，相關(guān)報(bào)道與內(nèi)容持續(xù)推發(fā)，推動(dòng)活動(dòng)熱度穩(wěn)步攀升。截至菊展中期，累計(jì)全網(wǎng)曝光量突破500萬，顯示出活動(dòng)廣泛的社會(huì)關(guān)注度和持續(xù)增強(qiáng)的品牌影響力。
本次菊展，是廣播傳媒文化傳播中心首次涉足大型園林工程領(lǐng)域。從圖紙到實(shí)景，從一磚一瓦到六萬盆菊花的藝術(shù)布局，場域之大、細(xì)節(jié)之繁，是對(duì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力和毅力的雙重考驗(yàn)。同時(shí)，活動(dòng)整體戰(zhàn)線長、多頭并進(jìn)，從園藝造型到市集策劃，從宣傳推廣到活動(dòng)執(zhí)行，多線同步推進(jìn)，人員分散作戰(zhàn)，攻克難關(guān)，最終交出了一份滿意的秋日答卷。
廣播傳媒文化傳播中心 朱宣瑾 沈好供稿
