為了做好第二十屆寧波國(guó)際服裝節(jié)的宣傳報(bào)道，寧波廣電集團(tuán)統(tǒng)籌旗下廣播、電視、新媒體資源，通過(guò)多媒體聯(lián)動(dòng)傳播，共發(fā)稿80多篇，聚焦服裝發(fā)展趨勢(shì)，展示寧波產(chǎn)業(yè)實(shí)力，形成了強(qiáng)大的宣傳報(bào)道聲勢(shì)，為寧波國(guó)際服裝節(jié)的順利舉辦營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
一、提前預(yù)熱，提升服裝節(jié)知曉度
服裝產(chǎn)業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，2016年寧波國(guó)際服裝節(jié)是寧波主辦的第二十個(gè)服裝節(jié)。為了突出20周年主題，集團(tuán)主要新聞?lì)l率、頻道提前預(yù)熱，提升寧波國(guó)際服裝節(jié)的知曉度。新聞綜合廣播在服裝節(jié)舉辦前，就編發(fā)多篇預(yù)熱報(bào)道，對(duì)20周年慶典晚會(huì)、寧波舉辦服裝節(jié)20年的成效等進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。經(jīng)濟(jì)廣播在服裝節(jié)舉行前一周通過(guò)專題報(bào)道回顧我市歷屆服裝節(jié)的精彩瞬間。多媒體新聞中心《寧波新聞》記者在服裝節(jié)前夕，走訪了雅戈?duì)?、羅蒙等寧波知名服裝企業(yè)，推出了《博洋服飾：多元化人才 打響“自主牌”》《雅戈?duì)枺籂渴质澜珥敿?jí)面料供應(yīng)商 打造高端男裝品牌》《羅蒙：“ 互聯(lián)網(wǎng)+”打造時(shí)尚接地氣的品牌形象》等多篇新聞報(bào)道，客觀反映寧波服裝企業(yè)在大環(huán)境下積極探索，尋求突破的新路徑、新舉措。
二、聚焦熱點(diǎn)，深挖題材，提升報(bào)道深度和厚度
服裝節(jié)舉辦期間，集團(tuán)主要頻率、頻道在保證重要活動(dòng)及時(shí)報(bào)道的前提下，圍繞服裝節(jié)主題，深入挖掘題材，策劃推出了一系列深度報(bào)道，在聚焦服裝發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，展示寧波服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力。
一是突出智能制造。今年寧波獲批了全國(guó)首個(gè)“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市，本屆服裝節(jié)上也有大量智能制造的元素。新聞綜合廣播深入挖掘這一新聞點(diǎn)，連續(xù)播發(fā)了《寧波國(guó)際服裝節(jié)首設(shè)智能制造展區(qū)》《心電監(jiān)測(cè)智能服裝亮相服裝節(jié)》《服裝節(jié)上的智能制造》等多篇報(bào)道。經(jīng)濟(jì)廣播記者結(jié)合“中國(guó)制造2025試點(diǎn)示范城市”等主題，圍繞參與本屆服裝節(jié)的諸多本土服裝紡織企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，和相關(guān)智能設(shè)備制造企業(yè)的變革發(fā)展等做好深度報(bào)道。
二是突出服裝發(fā)展趨勢(shì)。多媒體新聞中心《寧波新聞》在服裝節(jié)期間加大對(duì)相關(guān)信息的整合報(bào)道，推出了《展現(xiàn)前沿應(yīng)用 集成創(chuàng)新大舞臺(tái)》《新銳設(shè)計(jì)師詮釋“時(shí)尚”和“創(chuàng)意”》等多篇綜合性報(bào)道，展現(xiàn)服裝流行趨勢(shì)和寧波服裝節(jié)新特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)廣播記者對(duì)參加今年展會(huì)的12位新銳設(shè)計(jì)師進(jìn)行了專訪，對(duì)我市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何緊跟全球產(chǎn)業(yè)潮流做了分析報(bào)道。同時(shí)還通過(guò)中國(guó)男裝高峰論壇、首屆“一帶一路”服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作峰會(huì)暨對(duì)接會(huì)等多場(chǎng)經(jīng)貿(mào)論壇的實(shí)地采訪，引述權(quán)威專家和產(chǎn)業(yè)精英的觀點(diǎn)看法，為我市服裝產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)變化出謀劃策。
三是突出展會(huì)特色。本屆服裝節(jié)設(shè)置了一些市民喜聞樂見的特色活動(dòng)，如服裝走秀、服裝直銷等。圍繞這些活動(dòng)，新聞綜合廣播編發(fā)了多篇報(bào)道，增強(qiáng)服裝節(jié)對(duì)市民的吸引力。多媒體新聞中心《看看看》欄目延續(xù)“記者逛展會(huì)”的報(bào)道手法，從10月19日起連續(xù)在第一版塊推出了6條服裝節(jié)主題稿，涵蓋了服裝節(jié)概況、品牌秀場(chǎng)、會(huì)展上的私人定制、智能館、直銷館等內(nèi)容。記者在完成服裝節(jié)報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”之外，通過(guò)自身體驗(yàn)的方式，介紹本屆服裝節(jié)展會(huì)中的“私人定制”、“智能館”、“直銷館”等特色活動(dòng)，富有現(xiàn)場(chǎng)感的出境報(bào)道讓新聞報(bào)道更加直觀生動(dòng)，對(duì)展會(huì)起到了很好的宣傳推廣作用。電視頻道群《來(lái)發(fā)》欄目結(jié)合民生定位，精心策劃播出了《到服博會(huì)撿便宜貨去》《定制服裝亮相服博會(huì)》等特色報(bào)道。
三、多媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大服裝節(jié)報(bào)道影響力
寧波廣電網(wǎng)對(duì)第20屆寧波國(guó)際服裝節(jié)的宣傳報(bào)道提前策劃，全程關(guān)注。服裝節(jié)舉辦期間，寧波廣電網(wǎng)首頁(yè)及其“兩微一端”在重要位置重點(diǎn)呈現(xiàn)相關(guān)新聞，共轉(zhuǎn)載了27條新聞。寧波廣電網(wǎng)還派出記者前往新聞發(fā)布會(huì)和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，采制了《寧波裝妝天下 第二十屆寧波國(guó)際服裝節(jié)將開幕》《秒拍：廣電君帶你逛寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)》等5篇新聞，為廣大網(wǎng)友帶來(lái)寧波服裝節(jié)最新資訊的同時(shí)，還通過(guò)短視頻直擊了展會(huì)盛況，介紹了本屆服裝節(jié)的特色亮點(diǎn)。此外，寧波廣電網(wǎng)還對(duì)《寧波新聞》、《看看看》中關(guān)于服裝節(jié)的相關(guān)視頻新聞及時(shí)切條，共切條整合視頻新聞近20條，在網(wǎng)站首頁(yè)及其“兩微一端”重點(diǎn)呈現(xiàn)。
四、聚焦智能發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)外宣提升寧波服裝產(chǎn)業(yè)影響力
服裝節(jié)期間，集團(tuán)外宣中心持續(xù)加大報(bào)道推送力度。10月20日《浙江新聞聯(lián)播》在第四條位置，播發(fā)2分鐘的單條《寧波國(guó)際服裝節(jié)：“寧波裝”嫁接智能技術(shù)煥發(fā)新活力》，由浙江臺(tái)、寧波臺(tái)合作完成，瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，聚焦寧波裝盛況，展示寧波服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及服裝裝備制造業(yè)的智能趨勢(shì)，有力提升了寧波服裝產(chǎn)業(yè)在全省乃至全國(guó)的影響力。
（集團(tuán)總編室 葉菲供稿）
