今年上半年，寧波廣電集團(tuán)緊緊圍繞全市工作的“中心”，緊盯重大活動(dòng)的“重心”，打好策劃推送“早動(dòng)”，請(qǐng)進(jìn)來(lái)送上去“互動(dòng)”，內(nèi)宣外宣“聯(lián)動(dòng)”的外宣“三動(dòng)”組合拳，克服央視《新聞聯(lián)播》和浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》時(shí)政報(bào)道密集、指令性報(bào)道繁多、聯(lián)播空間十分有限等不利條件，精心策劃，精準(zhǔn)發(fā)力，在發(fā)稿數(shù)量和重頭稿件質(zhì)量上都取得突破：上半年在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿15條，《焦點(diǎn)訪談》2條,延續(xù)去年以來(lái)的持續(xù)上升勢(shì)頭，同時(shí)四天之內(nèi)四條主題稿上《新聞聯(lián)播》開(kāi)創(chuàng)地方臺(tái)外宣新局面；浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》發(fā)稿178條，其中頭條10條,頭條和單條主題報(bào)道的推送播出的密度和總量都超過(guò)以往，達(dá)到平均每月6條次，創(chuàng)歷史新高；在全國(guó)兩會(huì)和省兩會(huì)、東亞文化之都中國(guó)寧波活動(dòng)年、APEC高層論壇、中東歐博覽會(huì)、寧波獲批保險(xiǎn)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)、紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年等重大主題的宣傳報(bào)道上亮點(diǎn)紛呈，效果突出，有力地提升了寧波在全國(guó)的影響力和美譽(yù)度。
一、提早做好宣傳謀劃，做好我市重大改革舉措、重大活動(dòng)和重大典型的宣傳。
今年,在市委宣傳部的幫助和指導(dǎo)下，寧波廣電集團(tuán)及早做好題材規(guī)劃和策劃，讓溝通聯(lián)絡(luò)早點(diǎn)再早點(diǎn),讓推送主動(dòng)再主動(dòng)點(diǎn),成為工作常態(tài)。上半年，我市先后舉辦2016東亞文化之都中國(guó)寧波活動(dòng)年、APEC高層論壇、中東歐博覽會(huì)、浙洽會(huì)、中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)等重大活動(dòng)，并推出了全國(guó)保險(xiǎn)創(chuàng)新綜合示范區(qū)、國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等創(chuàng)新舉措，我們以這些重大活動(dòng)和舉措為抓手，強(qiáng)策劃強(qiáng)服務(wù)，做好外宣發(fā)稿。
1.圍繞熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件，精心宣傳我市重大改革舉措、重大活動(dòng)。
寧波獲批國(guó)家保險(xiǎn)創(chuàng)新綜合示范區(qū)是我市今年上半年的一件大事。我們?cè)缭趦蓚€(gè)月前就著手準(zhǔn)備，除了邀請(qǐng)央視相關(guān)負(fù)責(zé)人和跑線記者多次來(lái)寧波采訪外，還自采了6集系列報(bào)道，積極提供給央視相關(guān)欄目。獲批前后，關(guān)于這一消息的及時(shí)報(bào)道和背景分析報(bào)道分別在央視綜合頻道《晚間新聞》、新聞?lì)l道《朝聞天下》、《新聞直播間》等欄目播出，并在當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中得以體現(xiàn)。高頻次的立體傳播效果獲得了市金融辦、保監(jiān)局等相關(guān)部門(mén)的高度評(píng)價(jià)。
今年春節(jié)前幾天,我們得到消息,省委夏寶龍書(shū)記要與省內(nèi)十家縣市區(qū)委書(shū)記夜談“補(bǔ)短板謀新篇”,我們第一時(shí)間，趕在農(nóng)歷大年初二，向浙江衛(wèi)視提交了符合要求的前期策劃內(nèi)容,并在最短時(shí)間內(nèi)完成采訪上送,時(shí)長(zhǎng)4分半鐘的《補(bǔ)短板
謀新篇：寧波江北區(qū)——補(bǔ)齊文化短板
激活“沉睡”資源》在衛(wèi)視聯(lián)播中播出,成為衛(wèi)視新聞行動(dòng)“補(bǔ)短板”系列首批播出篇目。
每年的全國(guó)兩會(huì)都是各地外宣力量競(jìng)爭(zhēng)激烈的舞臺(tái)。為了向上爭(zhēng)取發(fā)稿空間，更好地呈現(xiàn)寧波元素，展現(xiàn)寧波代表的風(fēng)采，寧波廣電集團(tuán)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組事先與寧波籍代表委員取得聯(lián)系，了解他們的議案建議，同時(shí)外宣記者采取盯人定點(diǎn)推送的辦法，詳細(xì)了解浙江衛(wèi)視全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的記者分工動(dòng)態(tài)。3月4日傍晚，全國(guó)兩會(huì)人大開(kāi)幕前夕，在浙江衛(wèi)視第二天的《浙江新聞聯(lián)播》采訪排班“出爐”以后，寧波臺(tái)外宣記者連夜聯(lián)系寧波代表,并在第二天協(xié)助衛(wèi)視記者完成對(duì)寧波代表的現(xiàn)場(chǎng)采訪。3月5日晚上的《浙江新聞聯(lián)播》頭條:《浙江代表——新藍(lán)圖繪就新夢(mèng)想
信心滿滿邁向新征程》,順利播出了寧波代表鄭堅(jiān)江和柴利能,暢談供給側(cè)改革有效供給和讓市場(chǎng)決定資源配置的現(xiàn)場(chǎng)采訪同期。寧波臺(tái)也是當(dāng)天衛(wèi)視頭條中全省各地市唯一一個(gè)署名配合的協(xié)作臺(tái)。正是在這樣“打了雞血般”的付出和努力下，今年全國(guó)兩會(huì)，寧波的代表和委員中有三人同期聲上了《新聞聯(lián)播》，所有代表和委員都亮相央視、浙江衛(wèi)視平臺(tái)。
2.圍繞重大先進(jìn)典型，積極組織報(bào)道，傳播寧波正能量。
今年是建黨95周年，寧波有傅企平和屠呦呦等兩位先進(jìn)典型受表彰。我們積極聯(lián)絡(luò)央視相關(guān)采訪部門(mén)和記者，克服時(shí)間短任務(wù)重的困難，用4天時(shí)間完成了對(duì)奉化滕頭村黨委書(shū)記傅企平的聯(lián)合采訪，編輯成近6分鐘的人物小專題在央視播出，并在6月30日《新聞聯(lián)播》以《榜樣的力量：傅企平
滕頭村的帶頭人》為題播出，充分報(bào)道了傅企平帶領(lǐng)村民憑著“一犁耕到頭，創(chuàng)新永不休”的精神，把一個(gè)窮鄉(xiāng)村打造成了全國(guó)樣板村的生動(dòng)實(shí)踐，同時(shí)還報(bào)道了我市“區(qū)域共建”的黨建新經(jīng)驗(yàn)。在對(duì)另一典型屠呦呦的報(bào)道中，我們充分利用素材優(yōu)勢(shì)，把瑞典實(shí)地采訪諾貝爾頒獎(jiǎng)儀式和制作人物專題的大量獨(dú)家素材，提供給央視記者，使央視在《新聞聯(lián)播》中以《榜樣的力量：屠呦呦
一生履行使命》為題播出時(shí)，充分挖掘了寧波元素，起到了很好的播出效果。習(xí)近平總書(shū)記在建黨95周年紀(jì)念大會(huì)重要講話發(fā)表后，我們又趁熱打鐵，在央視《新聞聯(lián)播》播出的組稿《不忘初心
繼續(xù)前進(jìn)
習(xí)近平總書(shū)記講話引起強(qiáng)烈反響》中，報(bào)道了我市小草黨員服務(wù)隊(duì)學(xué)習(xí)習(xí)總書(shū)記講話精神，決心繼續(xù)立足本職、發(fā)揮先鋒模范作用、積極奉獻(xiàn)社會(huì)的新聞。四天之內(nèi)，四條重頭稿件上《新聞聯(lián)播》，在全國(guó)各地市臺(tái)中罕見(jiàn)，也成為做好宣傳策劃，把握契機(jī)做大做強(qiáng)外宣的成功案例。
二、實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來(lái)送上去”策略，拓寬外宣發(fā)稿渠道。
在重大活動(dòng)和重大事件的外宣上，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合的策略，把央視、衛(wèi)視記者請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)采訪，也是拓寬外宣發(fā)稿渠道，提高外宣用稿命中率的有效辦法之一。今年我市重大活動(dòng)多、重大舉措影響大，也為我們“內(nèi)引外聯(lián)”，多發(fā)稿件發(fā)好重頭稿件提供了有力契機(jī)，也考驗(yàn)我們的外宣能力。
對(duì)在寧波舉行的“東亞文化之都·2016寧波活動(dòng)年”、首屆文博會(huì)、中東歐博覽會(huì)、首屆APEC城鎮(zhèn)化高層論壇等重要活動(dòng)，我們都爭(zhēng)取到了央視、浙江衛(wèi)視記者到寧波實(shí)地采訪。僅在中東歐博覽會(huì)期間，我們就在央視新聞?lì)l道、綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道的重點(diǎn)欄目發(fā)稿10余篇，充分報(bào)道了中東歐博覽會(huì)、APEC高層論壇等活動(dòng)亮點(diǎn)。
浙洽會(huì)與機(jī)器人峰會(huì)是兩個(gè)緊挨著的寧波重大活動(dòng),我們利用夏寶龍書(shū)記到寧波調(diào)研的時(shí)機(jī),乘勢(shì)展開(kāi)策劃聯(lián)絡(luò),邀請(qǐng)到衛(wèi)視記者團(tuán)隊(duì)的采訪機(jī)會(huì),從內(nèi)容到航拍和采訪聯(lián)系,再到盯片播出，盡一切努力配合好服務(wù)好。僅這兩項(xiàng)活動(dòng),浙江衛(wèi)視就頭條播出《全球客商云集浙洽會(huì)覓商機(jī)》、《消博會(huì)：外地企業(yè)紛至沓來(lái)
浙江企業(yè)智造取勝》、《第三屆中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)在余姚舉行》等4條次，播發(fā)相關(guān)主題稿14條次。
“送上去”策略是要求我們做好外宣稿件的質(zhì)量，提高命中率，這其中知己知彼是關(guān)鍵。寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心在每個(gè)月的新聞例會(huì)和一些重點(diǎn)題材的專題策劃會(huì)上，都會(huì)有專人搜集央視、衛(wèi)視階段性的主題策劃，有針對(duì)性地圍繞上級(jí)媒體需求組織稿件，挖掘?qū)幉ㄔ亍＝衲甏汗?jié)和元宵期間，我們都積極提供寧波特色的素材，為央視所用。除夕夜雪竇寺的敲鐘、元宵節(jié)的奉化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)布龍，都先后登上央視舞臺(tái)，并且在《新聞聯(lián)播》中播出，提高寧波的知名度和美譽(yù)度。另外，在抗擊強(qiáng)寒潮等災(zāi)害性天氣、緊急搜救在東海象山海域沉沒(méi)的山東漁船等突發(fā)事件中，我們也密切聯(lián)系央視，做到重要消息不漏題、重要節(jié)點(diǎn)不失聲。
三、內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)，通過(guò)外宣促進(jìn)內(nèi)宣稿件質(zhì)量提升。
今年上半年,寧波廣電集團(tuán)通過(guò)內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)機(jī)制,進(jìn)一步激活活力，同時(shí)要求內(nèi)外宣記者以“全國(guó)視野
寧波傳播”的高標(biāo)準(zhǔn)，做好外宣稿件，打破地方記者習(xí)慣于從地域、行業(yè)、部門(mén)去思考問(wèn)題的局限性，提高稿件質(zhì)量，達(dá)到內(nèi)外宣共同促進(jìn)的雙贏格局。
年初強(qiáng)寒潮來(lái)襲期間,根據(jù)市委主要領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)衛(wèi)視相關(guān)報(bào)道內(nèi)容的指示.我們外宣記者直接蹲點(diǎn)到衛(wèi)視新聞中心采編部,每天發(fā)回衛(wèi)視第一手的詳細(xì)策劃要求，省臺(tái)先進(jìn)的策劃理念和報(bào)道手法，提高了我們記者的報(bào)道視野，另一方面也加強(qiáng)了我們?cè)谛l(wèi)視發(fā)稿的針對(duì)性。在骨干記者的努力下，我們?cè)谏絽^(qū)雪地蹲點(diǎn)采訪完成的《強(qiáng)寒潮來(lái)襲:大嵐鎮(zhèn)黨員干部雪中送餐》、《余姚緊急轉(zhuǎn)移高山村骨折村民》等鮮活稿件，都在衛(wèi)視播出，受到衛(wèi)視審稿組領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。
對(duì)待央視、浙江衛(wèi)視的約稿，我們的外宣記者和內(nèi)宣記者也是通力合作,高質(zhì)量地完成“命題”作文?！断笊剑夯閱识Y俗節(jié)儉辦事
破除大操大辦陳規(guī)陋習(xí)》、《浙江：工業(yè)機(jī)器人總量全國(guó)第一
機(jī)器人產(chǎn)業(yè)初具規(guī)?！返戎仡^主題報(bào)道在《浙江新聞聯(lián)播》播出后，受到夏寶龍書(shū)記的高度關(guān)注和肯定。
