人勤春來(lái)早,奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。2016年2月20日-2月26日，寧波隆重召開(kāi)市“兩會(huì)”。今年是“十三五”的開(kāi)局之年，也是實(shí)現(xiàn)我市第十二次黨代會(huì)目標(biāo)、完成經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的最后一年，此外，就在市“兩會(huì)”召開(kāi)的前一天，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，將新聞?shì)浾摴ぷ魈岬叫碌母叨龋菏恰爸螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事”。今年的市“兩會(huì)”在這樣的背景下召開(kāi)，意義格外重大。寧波廣電集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)“兩會(huì)”召開(kāi)的重要意義，超前組織，精心策劃，周密部署，精益求精，努力做到報(bào)道內(nèi)容全面深入，報(bào)道形式融合創(chuàng)新，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成了今年“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道任務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣播、電視主要頻率、頻道在“兩會(huì)”期間共播發(fā)相關(guān)報(bào)道500多條，網(wǎng)絡(luò)等新媒體共計(jì)發(fā)布新聞467條，以全方位、立體式的宣傳態(tài)勢(shì)，成功營(yíng)造了熱烈而莊重的輿論氛圍。
1.高度重視、超前組織，確?！皟蓵?huì)”報(bào)道平穩(wěn)有序、精細(xì)規(guī)范
為確保今年“兩會(huì)”宣傳報(bào)道既平穩(wěn)有序，又生動(dòng)出彩，在市委宣傳部的指導(dǎo)下，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，嚴(yán)陣以待。集團(tuán)總裁、黨委書(shū)記張松才，集團(tuán)副總裁、總編輯徐方親自掛帥，靠前指揮，在會(huì)前及時(shí)召集相關(guān)單位負(fù)責(zé)人召開(kāi)“兩會(huì)”宣傳報(bào)道動(dòng)員會(huì)，對(duì)“兩會(huì)”直播和宣傳報(bào)道進(jìn)行動(dòng)員并作出具體部署。今年“兩會(huì)”期間，集團(tuán)多媒體新聞中心和新聞綜合廣播承擔(dān)了3場(chǎng)重要會(huì)議的電視直播和1場(chǎng)協(xié)商交流會(huì)的錄播工作。為了高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地完成直錄播工作，將大會(huì)盛況傳遞到位，集團(tuán)派出了以新聞主頻率、主頻道人員為主，技術(shù)保障等部門(mén)為輔的近100人的直播報(bào)道團(tuán)隊(duì)。會(huì)前，徐方總編輯親自帶領(lǐng)分管副總，兩個(gè)新聞主頻率、頻道的主要負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員前往市人大、市政協(xié)秘書(shū)處，就三場(chǎng)直播、一場(chǎng)錄播的具體事項(xiàng)進(jìn)行面對(duì)面的細(xì)致溝通和認(rèn)真協(xié)商，反復(fù)打磨細(xì)節(jié)。會(huì)中，集團(tuán)分管新聞宣傳的副總裁徐明明親歷親為，從各環(huán)節(jié)預(yù)演到直播車(chē)坐鎮(zhèn)指揮、編后審片，都是一絲不茍地督促完成，執(zhí)行到位。兩個(gè)新聞主頻率、主頻道也分別多次召開(kāi)策劃會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，逐級(jí)布置、層層落實(shí)，責(zé)任到人，精確到崗。同時(shí)，精心謀劃系列宣傳報(bào)道方案，制定詳實(shí)的報(bào)道計(jì)劃、直播方案、應(yīng)急預(yù)案，并提前組織各類(lèi)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)宣傳紀(jì)律，規(guī)范報(bào)道用語(yǔ)和拍攝程序。此外，集團(tuán)還進(jìn)一步嚴(yán)格落實(shí)編審制度，對(duì)“兩會(huì)”文稿、圖像執(zhí)行多級(jí)審稿、審片，把好導(dǎo)向關(guān)。直播團(tuán)隊(duì)節(jié)目編導(dǎo)和技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)工作人員，認(rèn)真學(xué)習(xí)觀摩省“兩會(huì)”直播，并先后十多次到寧波文化廣場(chǎng)保利劇院和市行政中心等現(xiàn)場(chǎng)查看場(chǎng)地，一遍又一遍推敲修改每個(gè)細(xì)節(jié)，認(rèn)真執(zhí)行鏡頭腳本、測(cè)試信號(hào)、校對(duì)字幕等，連續(xù)一周每天工作到深夜，確保各個(gè)環(huán)節(jié)都爛熟于心，胸有成竹。
“兩會(huì)”開(kāi)始以后，每一場(chǎng)直播車(chē)隊(duì)都是天蒙蒙亮就出發(fā)，提前到位、提前準(zhǔn)備，絲毫不敢松懈。雖然是春寒時(shí)節(jié)，一個(gè)上午拍攝結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)工作人員常常是汗流浹背，汗水甚至浸濕了攝影馬甲；而轉(zhuǎn)播車(chē)上坐鎮(zhèn)的指揮員們則一幀一幀地緊盯畫(huà)面，眼睛里夾雜了血絲也絲毫沒(méi)有懈怠。各欄目報(bào)道團(tuán)隊(duì)都堅(jiān)持做到干部帶頭，每天早晚舉行報(bào)題策劃會(huì)，研究、部署當(dāng)天“兩會(huì)”報(bào)道重點(diǎn)，及時(shí)總結(jié)、梳理前一天報(bào)道中的亮點(diǎn)與不足。幾乎所有的采編播人員都主動(dòng)放棄了周末休息，加班加點(diǎn)連軸轉(zhuǎn)，一絲不茍、精益求精地做好“兩會(huì)”報(bào)道，以高昂的斗志、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、敬業(yè)的精神順利完成了“兩會(huì)”三場(chǎng)直播和一場(chǎng)錄播工作，同時(shí)還采制、播發(fā)了大量“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，讓全市人民在第一時(shí)間同步了解“兩會(huì)”盛況，感受代表認(rèn)真履職、委員積極參政的生動(dòng)場(chǎng)景。
2.聚焦熱點(diǎn)、突出重點(diǎn)，使“兩會(huì)”報(bào)道更具深度、充滿溫度
今年的市“兩會(huì)”是在開(kāi)啟“十三五”改革發(fā)展新征程、高水平全面建成小康社會(huì)進(jìn)入決勝階段召開(kāi)的重要會(huì)議，對(duì)于團(tuán)結(jié)動(dòng)員全市廣大干部群眾，堅(jiān)定不移實(shí)施“六個(gè)加快”和“雙驅(qū)動(dòng)四治理”戰(zhàn)略決策，持續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，奮力實(shí)現(xiàn)“十三五”發(fā)展良好開(kāi)局，具有十分重要的意義。因此今年集團(tuán)的“兩會(huì)”報(bào)道除了確保規(guī)范、及時(shí)、準(zhǔn)確以外，還特別努力在報(bào)道的“深度”和“溫度”上狠下功夫。各媒體都分別在主打新聞欄目中推出了“兩會(huì)”特別報(bào)道或“兩會(huì)”專(zhuān)欄，選派了業(yè)務(wù)最精、作風(fēng)最硬、政治素質(zhì)最高的記者參加“兩會(huì)”報(bào)道，通過(guò)消息、訪談、評(píng)論、圖文等多種形式，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體多個(gè)渠道，全方位、立體化地向廣大市民及時(shí)提供“兩會(huì)”資訊，詳細(xì)解讀“兩會(huì)”精神，使今年的“兩會(huì)”報(bào)道更加“有思想、有溫度、有品質(zhì)”，更具傳播力和影響力。
多媒體新聞中心《寧波新聞》欄目今年推出了“直擊兩會(huì)”特別報(bào)道，由“兩會(huì)深1度”“兩會(huì)·速遞”“兩會(huì)·聲音”“兩會(huì)·聚焦”“兩會(huì)·e眼”和“兩會(huì)·關(guān)鍵詞”六個(gè)專(zhuān)欄組成，在對(duì)大會(huì)議程報(bào)道做到規(guī)范、及時(shí)、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，圍繞政府工作報(bào)告和“十三五”規(guī)劃綱要的重點(diǎn)內(nèi)容以及亮點(diǎn)，邀請(qǐng)代表、委員走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)演播室進(jìn)行1對(duì)1訪談?！爸睋魞蓵?huì)”“兩會(huì)深1度”中先后播出了
《加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)》、《建設(shè)港口經(jīng)濟(jì)圈》、《推進(jìn)都市區(qū)建設(shè)》、《發(fā)展職業(yè)教育》、《建設(shè)文化小康》、《大氣污染防治》等六期節(jié)目，著重報(bào)道代表委員和市民群眾共同關(guān)心的熱點(diǎn)領(lǐng)域、焦點(diǎn)話題，直面我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中存在的問(wèn)題和短板，同時(shí)呈現(xiàn)代表委員的獨(dú)到見(jiàn)解和合理建議?！犊纯纯础窓谀拷衲瓴邉澩瞥隽恕皟蓵?huì)關(guān)注點(diǎn)”及“小蔣看兩會(huì)”兩個(gè)固定小版塊，另辟蹊徑，從民生角度集中報(bào)道“兩會(huì)”。其中“兩會(huì)關(guān)注點(diǎn)”重點(diǎn)關(guān)注了就業(yè)、環(huán)保、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等與市民生活息息相關(guān)的話題；“小蔣看兩會(huì)”則通過(guò)出鏡記者蔣嵐的視角，生動(dòng)呈現(xiàn)“兩會(huì)”新風(fēng)尚新氣象，比較典型的報(bào)道有：《兩會(huì)盡吹節(jié)約風(fēng)》、《三屆委員證見(jiàn)證盡責(zé)盡職為民生》等，都是以小視角透視大問(wèn)題，角度新穎，立意獨(dú)特，播出后都取得了很好的社會(huì)反響，同時(shí)得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。2月21日市政協(xié)十四屆五次會(huì)議協(xié)商交流會(huì)，主題是“協(xié)商交流地下空間規(guī)劃發(fā)展問(wèn)題”，各方關(guān)注度高，市民較為關(guān)切，為在第一時(shí)間報(bào)道協(xié)商交流會(huì)相關(guān)情況，當(dāng)天《看看看之一周刊》打破常規(guī)錄播做法，派出骨干記者對(duì)下午2點(diǎn)開(kāi)始到5點(diǎn)多才結(jié)束的協(xié)商交流會(huì)上及時(shí)采集到的信息，爭(zhēng)分奪秒傳輸，專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)剪輯，硬是搶在當(dāng)晚6點(diǎn)多的節(jié)目中順利播出，使《看看看》成為市級(jí)媒體率先發(fā)布協(xié)商交流會(huì)最新現(xiàn)場(chǎng)信息的欄目。
新聞綜合廣播在《寧廣早新聞》中開(kāi)設(shè)了
“兩會(huì)天天報(bào)”、“兩會(huì)同期聲”、“代表委員熱議”、“代表委員風(fēng)采”、“評(píng)說(shuō)兩會(huì)”等專(zhuān)欄，在及時(shí)做好“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)活動(dòng)宣傳以及程序性報(bào)道的同時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注會(huì)議期間代表、委員關(guān)注度較高的熱點(diǎn)話題，如：促進(jìn)教育公平、加強(qiáng)環(huán)境治理、推進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、加快港口建設(shè)、提高社會(huì)治理能力等，并對(duì)其進(jìn)行集中報(bào)道。同時(shí)，頻率還每天邀請(qǐng)?zhí)丶s評(píng)論員對(duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題、政府工作報(bào)告的核心內(nèi)容等進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，如：《讓“啞巴”代表委員下崗》、《評(píng)評(píng)最受關(guān)注的“失意之筆”》、《“寧波藍(lán)”拷問(wèn)環(huán)境承載力》等稿件，選題精準(zhǔn)，評(píng)論到位，很好地強(qiáng)化了輿論引導(dǎo)效果。經(jīng)濟(jì)廣播立足頻率定位，在《新聞早班車(chē)》中推出“兩會(huì)直擊”專(zhuān)欄，所有報(bào)道緊扣“兩會(huì)”報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)字，對(duì)民生熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)焦點(diǎn)進(jìn)行分析解讀，深入淺出，備受關(guān)注。
各界普遍反映，與以往相比，今年集團(tuán)的“兩會(huì)”報(bào)道反映基層一線代表委員的聲音更多了，反映群眾期望建議的內(nèi)容更多了，針對(duì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題的討論更多了，群眾想看、愛(ài)看，新聞報(bào)道的社會(huì)效益更加凸顯。
3.媒體聯(lián)動(dòng)、融合報(bào)道，迅速形成宣傳聲勢(shì)、傳播規(guī)模
今年集團(tuán)的“兩會(huì)”宣傳報(bào)道傳播手段更加豐富，廣播、電視、網(wǎng)站、APP、移動(dòng)電視，再加上微信微博公眾號(hào)矩陣，多媒體交相輝映，多平臺(tái)有序聯(lián)動(dòng)，全媒體報(bào)道呈現(xiàn)多姿多彩，大大提升了“兩會(huì)”宣傳的規(guī)模和聲勢(shì)。
會(huì)議期間，寧波廣電網(wǎng)作為集團(tuán)新媒體主力軍，充分發(fā)揮了“小快靈”的特點(diǎn)，反應(yīng)迅速、發(fā)稿靈活，精心策劃、圖文并茂地展現(xiàn)大會(huì)成果，反映大會(huì)莊重?zé)崃?、?jié)儉務(wù)實(shí)的新氣象，整組報(bào)道給大家?guī)?lái)一股清新之風(fēng)。從2月19日開(kāi)始，寧波廣電網(wǎng)就在網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置推出了“展望十三五，邁上新臺(tái)階--聚焦2016年寧波兩會(huì)”新聞專(zhuān)題，由“兩會(huì)·聲音”、“兩會(huì)·聚焦”、“兩會(huì)·關(guān)鍵詞”、“兩會(huì)·映像”、“網(wǎng)友最關(guān)注”五大版塊組成。廣電網(wǎng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)采訪推出了一組既有深度又有厚度的“兩會(huì)”報(bào)道。如：《旁聽(tīng)公民座談會(huì)
看看旁聽(tīng)公民都關(guān)注些啥》、《"全面二孩"碰撞幼兒"入園難"
政協(xié)委員來(lái)支招》等新聞精準(zhǔn)聚焦“兩會(huì)”關(guān)注的熱點(diǎn)，通過(guò)微博、點(diǎn)看寧波APP、今日頭條網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)后，獲得廣大網(wǎng)友的大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，寧波廣電網(wǎng)還充分發(fā)揮新媒體時(shí)尚、靈動(dòng)的特點(diǎn)，以圖解、H5專(zhuān)題等創(chuàng)新手段，陸續(xù)推出了圖解《2015，政府做了什么事情？》、圖解《“十二五”為阿拉寧波人帶來(lái)了什么？》、H5作品《2016-2020寧波將變成這樣》、《2016寧波惠民十大實(shí)事——答好“民生試卷”
換來(lái)百姓笑顏》、《寧波放大招，再造一座“地下城”》等，所有報(bào)道主題鮮明，條理清晰，極富感染力和引導(dǎo)力，在網(wǎng)友中引起了很大反響。為了多層級(jí)擴(kuò)散寧波“兩會(huì)”的新聞報(bào)道，寧波廣電網(wǎng)還充分利用旗下官方微博、官方微信、點(diǎn)看寧波APP等移動(dòng)端，CUTV寧波臺(tái)、CNTV寧波臺(tái)等外宣平臺(tái)，以及戰(zhàn)略合作網(wǎng)站今日頭條網(wǎng)，打破常規(guī)，不間斷地進(jìn)行內(nèi)容推送，也收到了很好的宣傳效果，得到了上級(jí)主管部門(mén)和廣大網(wǎng)友的充分肯定。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“兩會(huì)”期間寧波廣電網(wǎng)專(zhuān)題、專(zhuān)欄等共發(fā)布新聞467條，其中轉(zhuǎn)載稿件353篇，原創(chuàng)稿件56篇，視頻切條58條，總計(jì)瀏覽量逾233，000人（次）。
與此同時(shí)，集團(tuán)各頻率、頻道也充分運(yùn)用微信、微博公眾號(hào)等新媒體手段開(kāi)展互動(dòng)，及時(shí)推送“兩會(huì)”重要信息和熱點(diǎn)話題，有效擴(kuò)大了“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的傳播范圍。
4.銳意創(chuàng)新、精益求精，不斷提升“兩會(huì)”報(bào)道水平、傳播效果
今年的“兩會(huì)”報(bào)道，集團(tuán)各媒體在規(guī)范、準(zhǔn)確地做好規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，以實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的形式和內(nèi)容努力進(jìn)行了創(chuàng)新和提升，開(kāi)啟了多個(gè)“第一次”。如：經(jīng)受住對(duì)各環(huán)節(jié)技術(shù)功底和應(yīng)急水平的嚴(yán)峻考驗(yàn)，第一次啟用高清演播室、高清攝像機(jī)、高清轉(zhuǎn)播車(chē)直播報(bào)道“兩會(huì)”，視頻的清晰度和電視的收視效果有了大踏步的提升；克服人手緊、工作強(qiáng)度大等困難，第一次把直錄播場(chǎng)次增加到4場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大“兩會(huì)”的影響力；自我加壓，大幅度提升準(zhǔn)備工作的細(xì)致程度，第一次“兩會(huì)”直播采用分鏡頭腳本，細(xì)化鏡頭到分鐘、秒鐘級(jí)別；派出新媒體記者駐場(chǎng)采訪，第一次同時(shí)通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)站、APP、客戶端等同步多場(chǎng)次直播大會(huì)盛況，極大地提升了傳播效果；第一次統(tǒng)一會(huì)場(chǎng)直播人員著裝，讓記者忙碌的身影成為大會(huì)一道新的亮麗風(fēng)景線......
集團(tuán)多媒體新聞中心在這次“兩會(huì)”報(bào)道中積極創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體、微信微博矩陣的作用，傳遞“兩會(huì)”聲音、推廣寧波形象、吸引網(wǎng)友互動(dòng)，努力擴(kuò)大“兩會(huì)”宣傳效果，創(chuàng)新舉措精彩紛呈。例如：為了突出宣傳本次“兩會(huì)”中百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，寧波廣電網(wǎng)大量使用老百姓看得懂的語(yǔ)言來(lái)解讀關(guān)鍵詞，盡可能多地運(yùn)用可視化圖表、H5手機(jī)小專(zhuān)題來(lái)反映主題，努力做到報(bào)道內(nèi)容深入淺出，報(bào)道形式融合創(chuàng)新。具體包括：采用可視化數(shù)據(jù)圖表，總結(jié)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明五大方面的改革成效；以提取關(guān)鍵詞的形式梳理大氣污染、地下空間、惠民實(shí)事等方面的改革亮點(diǎn)；采用“兩會(huì)快問(wèn)答”的視頻訪談形式，在“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)對(duì)代表委員進(jìn)行快速訪談等?！?016年寧波向大氣污染“開(kāi)戰(zhàn)”》、《寧波放大招，再造一座“地下城”》等一批網(wǎng)絡(luò)作品推出后，得到了市網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，并迅速在全市各媒體進(jìn)行推廣，為“兩會(huì)”報(bào)道注入了新的活力。特別值得一提的是2月21日，“NBTV看看看”微信公眾號(hào)策劃推出了《對(duì)不起，我要去寧波了，別再找我！》這篇文章，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和迤邐的圖片生動(dòng)展現(xiàn)了寧波之美。這條微信一推出就得到了網(wǎng)友們的一致好評(píng)，一時(shí)間大家的朋友圈紛紛被刷屏，短短24小時(shí)內(nèi)，閱讀量就突破了30萬(wàn)，網(wǎng)友留言500余條。第二天“NBTV看看看”微信公眾號(hào)又乘熱打鐵策劃推出了姐妹篇《對(duì)不起，我到寧波了，別讓我離開(kāi)》，閱讀量也迅速拉升。可以毫不夸張地說(shuō)短時(shí)間微信圈“對(duì)不起”體走紅，全國(guó)各地微信公眾號(hào)也紛紛效仿推出各自的“對(duì)不起”體，推介當(dāng)?shù)刂?。有?zhuān)家評(píng)價(jià)：這一案例是新媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的成功范例。
