諾貝爾生理學(xué)獎(jiǎng)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的三位獲獎(jiǎng)?wù)?/P>
諾貝爾生理學(xué)獎(jiǎng)與醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
卡羅林斯卡醫(yī)學(xué)院禮堂現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)藥學(xué)家屠呦呦發(fā)表演講
屠呦呦教授與其女婿毛磊
在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的請(qǐng)求下，先后在臺(tái)上演出的中國(guó)和瑞典藝術(shù)家，一起臨時(shí)創(chuàng)作了一曲中西合璧的《友誼地久天長(zhǎng)》
國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人裘群珠把剛剛完成的金銀彩繡作品，委托中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院院長(zhǎng)張伯禮院士，轉(zhuǎn)交給我們的寧波老鄉(xiāng)屠呦呦教授
寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心記者準(zhǔn)備拍攝中
寧波廣播電視集團(tuán)多媒體新聞中心記者劉昊正在進(jìn)行新聞口播
85歲高齡的寧波人屠呦呦成為第一位獲得自然科學(xué)類諾貝爾獎(jiǎng)的中國(guó)人，這是中國(guó)人民的驕傲，也是寧波人民的驕傲，“中國(guó)第一人”、“寧波元素”，國(guó)人期待見(jiàn)證她站在斯德哥爾摩領(lǐng)獎(jiǎng)的那一刻，這些因素促成了寧波廣電集團(tuán)這次重拳出擊的跨洋新聞報(bào)道行動(dòng)，從12月6日到12月11日近一周時(shí)間，寧波廣電集團(tuán)攜手寧波市文廣新局聯(lián)合發(fā)起，共同策劃、精心實(shí)施、重兵出擊，派出骨干記者遠(yuǎn)赴瑞典斯德哥爾摩，展開(kāi)跨洋重大新聞事件報(bào)道行動(dòng)，依托《寧波新聞》、《看看看》兩大主欄目及微博、微信、寧波廣電網(wǎng)、點(diǎn)看寧波APP等新媒體，多媒體融合立體傳播，濃墨重彩地推出“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”特別報(bào)道，見(jiàn)證歷史、記錄盛況。
前方報(bào)道組記者不辭舟車(chē)勞頓，頂著時(shí)差困擾，在人生地不熟的異國(guó)他鄉(xiāng)，不分晝夜，克服預(yù)料之中和意想之外的重重困難，盡一切可能采訪到了令人期待的所有內(nèi)容，共完成特別報(bào)道13條，電話連線4次，第一手的新聞圖片近百?gòu)?，并捕捉到了許多獨(dú)家、鮮活、令人有些意外的額外精彩內(nèi)容。后方編輯陣營(yíng)反應(yīng)迅速、策劃精當(dāng)、編排合理、更新及時(shí)，共完成電視報(bào)道發(fā)稿41篇，上送后被浙江衛(wèi)視、全國(guó)城市臺(tái)聯(lián)盟、CPTN中國(guó)公共電視新聞網(wǎng)、《今日頭條》等眾多境內(nèi)外媒體視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載錄用，寧波廣電網(wǎng)推出《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦特別報(bào)道》專欄、專題，累計(jì)發(fā)生點(diǎn)擊率逾
434600人（次）左右，整個(gè)項(xiàng)目組在新媒體平臺(tái)推出＃直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦＃微博話題，微博一周內(nèi)的閱讀量超過(guò)57萬(wàn)人次，大量獨(dú)家的原創(chuàng)文章得到重點(diǎn)推薦。前后六天時(shí)間，循序漸進(jìn)，特別報(bào)道逐步把屠呦呦領(lǐng)獎(jiǎng)宣傳逐步推向高潮，形成良好的宣傳合力，營(yíng)造了濃厚的宣傳氛圍。
這是寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心成立以來(lái)的首次跨洋采訪行動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了多項(xiàng)第一，真正做到了重大新聞事件一次采集、多種生產(chǎn)、多元發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)了新媒體首發(fā)、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)、全媒體互動(dòng)的立體傳播效果，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體融合報(bào)道的一次成功嘗試和重要練兵，向外展示寧波新聞媒體開(kāi)放、融合的新形象。
一、跨洋出擊，對(duì)接國(guó)際視野，搶占全球六分之一的內(nèi)場(chǎng)報(bào)道機(jī)會(huì)。
2015年12月10日是寧波人、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者屠呦呦研究員正式領(lǐng)獎(jiǎng)的日子，對(duì)這場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典，全球媒體關(guān)注，對(duì)寧波新聞媒體來(lái)說(shuō)，一次獨(dú)一無(wú)二的國(guó)際新聞事件，同時(shí)也是宣傳寧波、展示寧波對(duì)外開(kāi)放良好形象的重要宣傳契機(jī)。寧波廣電集團(tuán)編委會(huì)迅速達(dá)成共識(shí)，攜手寧波市文廣新局聯(lián)合發(fā)起跨洋重大新聞報(bào)道行動(dòng)，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心派出兩位精干記者蔡志飛、劉昊前往瑞典斯德哥爾摩，配備最新的高清攝像機(jī)、5D3相機(jī)、移動(dòng)非編工作站等設(shè)備，兼顧照片和視頻圖像報(bào)道，全程記錄屠呦呦領(lǐng)獎(jiǎng)這一令人自豪的歷史時(shí)刻。
此次派出的兩位記者，蔡志飛是從事多年外宣工作的骨干記者，獨(dú)立策劃能力強(qiáng)，業(yè)務(wù)功底扎實(shí)，采編經(jīng)驗(yàn)豐富；劉昊也是工作多年、采編播全能的調(diào)查型記者，更是寧波諾丁漢大學(xué)在讀博士生，英語(yǔ)口語(yǔ)能力強(qiáng)，有一定的涉外交往經(jīng)歷。從領(lǐng)受任務(wù)一刻起，他們就接軌國(guó)際采訪習(xí)慣，第一時(shí)間對(duì)接諾貝爾新聞中心，登陸其官網(wǎng)注冊(cè)登記申請(qǐng)證件。通過(guò)官網(wǎng)，記者了解到，今年諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，現(xiàn)場(chǎng)直播由瑞典國(guó)家電視臺(tái)提供公共信號(hào)，頒獎(jiǎng)前全球只有6家電視臺(tái)獲批依次進(jìn)入會(huì)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)拍攝，每家電視媒體拍攝時(shí)間為10分鐘。寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心，作為屠呦呦家鄉(xiāng)電視媒體代表，第一時(shí)間向諾貝爾獎(jiǎng)組委會(huì)提出申請(qǐng)，當(dāng)翻譯證件、資料一來(lái)一去全部提交到位之后沒(méi)幾分鐘，組委會(huì)將將關(guān)閉申請(qǐng)通道，此時(shí)離頒獎(jiǎng)典禮正式開(kāi)始還有將近一個(gè)月時(shí)間。于是我們驚險(xiǎn)、幸運(yùn)地成為全球電視媒體的六分之一代表，進(jìn)入斯德哥爾摩音樂(lè)廳內(nèi)場(chǎng)拍攝、直擊和感受頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也是國(guó)內(nèi)獲批的唯一一家電視媒體，和我們一起搶到寶貴名額的其他五家電視媒體分別是4家日本國(guó)家電視臺(tái)和1家瑞典國(guó)家電視臺(tái)。
事后，全球二三十家電視媒體只能在距離斯德哥爾摩音樂(lè)廳還幾百米遠(yuǎn)的外場(chǎng)拍攝、出口播，當(dāng)央視記者等國(guó)內(nèi)媒體同行看到從內(nèi)場(chǎng)出來(lái)的我們，一問(wèn)是寧波當(dāng)?shù)仉娨暶襟w，除了向我們提出間接采訪要求外，還向我們豎起了大拇指。這次采訪經(jīng)歷也給我們啟示，參與國(guó)際性事件的新聞報(bào)道，不能“等靠要”，接軌國(guó)際通行的新聞中心和注冊(cè)制度，提前預(yù)判，主動(dòng)出擊，搶抓新聞資源非常重要。
二、前后方聯(lián)動(dòng)，快速傳播，記錄諾獎(jiǎng)驕傲，傳遞寧波聲音。
以項(xiàng)目化方式運(yùn)作重大新聞行動(dòng)是以往寧波廣電集團(tuán)新聞綜合頻道的優(yōu)良傳統(tǒng)，在確定要開(kāi)展“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”跨洋采訪行動(dòng)后，在寧波廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的直接指揮下，多媒體新聞中心迅速啟動(dòng)項(xiàng)目化運(yùn)作方式，成立由多媒體新聞中心主任、副主任、各欄目部門(mén)主任、廣電網(wǎng)編輯部主任和各部門(mén)精干力量組成的項(xiàng)目組。11月下旬，項(xiàng)目組就舉行專題策劃會(huì)，推出特別報(bào)道宣傳片，建立了“直擊諾貝爾獎(jiǎng)”微信群，借助新媒體社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目組成員間零距離聯(lián)系、溝通。
12月6日至12月11日特別報(bào)道高峰期間，項(xiàng)目組還實(shí)現(xiàn)24小時(shí)值班制度，每日舉行策劃會(huì)，商量當(dāng)天報(bào)道重點(diǎn)、安排各成員任務(wù)，確保最新的獨(dú)家消息在新媒體首發(fā)，獨(dú)家視頻和報(bào)道在第二天的常規(guī)新聞節(jié)目中展現(xiàn)。可以說(shuō)，項(xiàng)目化運(yùn)作可以說(shuō)是此次“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”跨洋采訪行動(dòng)獲得成功的有力保障。
整個(gè)采訪期間，前方報(bào)道組分工協(xié)作，蔡志飛負(fù)責(zé)拍視頻以及整體架構(gòu)，劉昊負(fù)責(zé)拍照片和完成現(xiàn)場(chǎng)口播以及采訪。時(shí)效是新聞第一要義，兩人在采訪間隙搶抓新聞時(shí)效，利用一切可利用的場(chǎng)地條件和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源，第一時(shí)間將照片回傳國(guó)內(nèi)制作新媒體快訊，同時(shí)錄制電話連線內(nèi)容，然后當(dāng)?shù)貢r(shí)間不管多晚，制作完視頻新聞連夜傳回國(guó)內(nèi)，克服兩地時(shí)差帶來(lái)的影響，確保寧波觀眾每天都能看到最新鮮的諾貝爾頒獎(jiǎng)報(bào)道。為此，在瑞典將近一周時(shí)間，兩人常常每天只睡4個(gè)小時(shí)左右。由于兩人出色的表現(xiàn)，隨著報(bào)道的逐漸推進(jìn)，多媒體新聞中心的前線報(bào)道組還額外承擔(dān)寧波電視、廣播、新媒體、省級(jí)媒體甚至國(guó)家級(jí)媒體的新聞信息搜集任務(wù)，使得諾獎(jiǎng)前線報(bào)道成為了一條橫跨時(shí)區(qū)、全天候的新聞線。
在這過(guò)程中，兩人還發(fā)揮主觀能動(dòng)性，挖掘采訪到了很多獨(dú)家、鮮活的報(bào)道素材，如抓住參加諾獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)哐葜v會(huì)的時(shí)機(jī)，主動(dòng)上前采訪到了瑞典皇家科學(xué)院秘書(shū)長(zhǎng)Goran
K. Hansson以及有醫(yī)學(xué)諾獎(jiǎng)之稱的蓋爾德納基金會(huì)主席John
Driks等高規(guī)格的嘉賓，從國(guó)際專家評(píng)委、國(guó)際媒體的角度采訪外部對(duì)屠老的印象和評(píng)價(jià)，并且意外地得到了國(guó)際頂級(jí)醫(yī)學(xué)家對(duì)中醫(yī)藥的高度評(píng)價(jià)和期許；在寧波藝術(shù)家與瑞典藝術(shù)家“中西文化”對(duì)接交流過(guò)程中，充分展現(xiàn)寧波元素，捕捉到了國(guó)外音樂(lè)家和寧波民樂(lè)演奏家的惺惺相惜的場(chǎng)面；在接受日本媒體和央視歐洲記者站的采訪過(guò)程中，充分展現(xiàn)寧波開(kāi)放、融合、與國(guó)際接軌的對(duì)外形象，抒發(fā)同為亞洲人因?yàn)橹Z獎(jiǎng)獲得者增多而增強(qiáng)的民族自豪感。在瑞期間，同行的寧波演藝集團(tuán)藝術(shù)家們和前方報(bào)道組相互支持，為他們提供了大量幫助。七天時(shí)間，前方報(bào)道組通過(guò)精誠(chéng)合作，發(fā)回13篇電視新聞報(bào)道，和寧波電臺(tái)，浙江之聲、浙江教科頻道新聞進(jìn)行4次電話連線，傳回?cái)?shù)不勝數(shù)的新媒體照片視頻素材，以及接受MBS日本每日放送新聞株式會(huì)社兩次專訪，以及中央電視臺(tái)歐洲站的采訪，出色、圓滿地完成了多媒體新聞中心成立后的首次跨洋采訪任務(wù)，完成了寧波電視史上對(duì)外報(bào)道的突破，促成了寧波城市名片的傳播。
后方編輯大本營(yíng)，加班加點(diǎn)，精心“加工”前方記者辛勤采訪來(lái)的素材，力求最大化發(fā)揮傳播效果，在所有現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞第一時(shí)間上網(wǎng)、及時(shí)播發(fā)前方特別報(bào)道記者所發(fā)稿件的同時(shí)，《寧波新聞》、《看看看》、外聯(lián)參與報(bào)道團(tuán)隊(duì)還精心策劃，積極組織配套稿件，匯聚熱點(diǎn)，前后六天時(shí)間內(nèi)，循序漸進(jìn)，將“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦”特別報(bào)道逐步推向高潮。尤其在12月10日屠呦呦領(lǐng)獎(jiǎng)當(dāng)天及12月11日領(lǐng)獎(jiǎng)后第二天，《寧波新聞》及《看看看》都推出組合報(bào)道，濃墨重彩報(bào)道這一榮耀時(shí)刻及家鄉(xiāng)人們的自豪之情。如12月10日《看看看》當(dāng)天就播出了二大版塊共8條組合報(bào)道，除了前方特別報(bào)道組發(fā)回的探訪諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮會(huì)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道外，《看看看》還策劃推出了《新聞連連看：百年諾貝爾》、《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦：家鄉(xiāng)人民深感自豪》、《新聞連連看：抗瘧特效藥青蒿素問(wèn)世
挽救全球數(shù)百萬(wàn)人生命》、《直擊諾貝爾·屠呦呦：老物件展現(xiàn)屠呦呦人生軌跡》、《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦：寧波女兒站上世界之巔》、《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦：老同學(xué)眼中的屠呦呦》、《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦：母校師生為屠呦呦喝彩》等組合報(bào)道，把寧波、國(guó)內(nèi)、瑞典等地視線都匯聚在一起，讓整個(gè)新聞事件呈現(xiàn)全面、立體、互動(dòng)的傳播架勢(shì)。
六天內(nèi)，《寧波新聞》共推出《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦》報(bào)道16條，《看看看》共播出《直擊諾貝爾獎(jiǎng)· 屠呦呦》報(bào)道22條。
三、多元融合發(fā)布、全媒體互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)新聞傳播新格局。
由于寧波與瑞典有7小時(shí)時(shí)差，在當(dāng)?shù)叵挛缂巴砩习l(fā)生的有關(guān)諾貝爾獎(jiǎng)活動(dòng)，已不能在當(dāng)天的《寧波新聞》、《看看看》欄目中播出，因此項(xiàng)目組打破原來(lái)臺(tái)網(wǎng)相互分離，各自為戰(zhàn)的流程，探索扁平化、開(kāi)放式、全融合的多媒體新聞運(yùn)作管理體，真正實(shí)現(xiàn)重大新聞事件的“一次采集、多種生產(chǎn)、多元融合發(fā)布”。前方特別報(bào)道組在采訪新聞時(shí)，先第一時(shí)間通過(guò)微信發(fā)回新聞圖片，后方的廣電網(wǎng)、各欄目微博、微信公眾號(hào)、點(diǎn)看寧波APP等新媒體第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道，第二天晚上《寧波新聞》、《看看看》兩大主欄目播出特別報(bào)道組發(fā)回的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，廣電網(wǎng)再將《寧波新聞》、《看看看》播出的有關(guān)“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”視頻剪輯上網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了新媒體首發(fā)、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)、全媒體互動(dòng)的立體傳播格局。
6天特別報(bào)道期間，“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”特別報(bào)道項(xiàng)目組在新浪微博推出＃直擊諾貝爾獎(jiǎng)·
屠呦呦＃微博話題，一周內(nèi)網(wǎng)友的活躍度非常高，目前這一話題的閱讀量超過(guò)57萬(wàn)人次。
寧波廣電網(wǎng)也雙首頁(yè)同步推出《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦特別報(bào)道》專欄、專題，并打破常規(guī)編排，在PC端和《點(diǎn)看寧波》APP首頁(yè)頭條、輪轉(zhuǎn)圖、寧波版塊重要位置等增加屠呦呦相關(guān)報(bào)道比例，同步更新《寧波新聞》、《看看看》的相關(guān)報(bào)道視頻。其中新聞專題《直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦特別報(bào)道》設(shè)六大板塊，分別為視頻直擊、最新報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)熱圖、2015諾貝爾生理學(xué)獎(jiǎng)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)介紹、屠呦呦獲獎(jiǎng)經(jīng)歷、屠呦呦與寧波，設(shè)計(jì)美觀大方，突出原創(chuàng)內(nèi)容。12月5日至11日期間，寧波廣電網(wǎng)共計(jì)刊發(fā)相關(guān)新聞120條，其中原創(chuàng)33條，累計(jì)發(fā)生點(diǎn)擊率逾
434600人（次）左右。據(jù)觀察和比較，由寧波廣電網(wǎng)刊發(fā)的多條視頻新聞是全國(guó)媒體中速度最快的，特別是屠呦呦領(lǐng)取諾貝爾獎(jiǎng)當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)視頻直播和微博直播，受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。
在“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”特別報(bào)道期間，多媒體新聞中心外聯(lián)部門(mén)努力向上級(jí)臺(tái)發(fā)稿，形成了良好的宣傳合力，做到了良性的欄目聯(lián)動(dòng)和內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的宣傳氛圍。一周內(nèi)前方記者發(fā)回的“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”特別報(bào)道被浙江衛(wèi)視采用3條；另外“直擊諾貝爾獎(jiǎng)·屠呦呦”特別報(bào)道上傳到中國(guó)城市新聞網(wǎng)絡(luò)交換平臺(tái)及CPTN中國(guó)公共電視新聞網(wǎng)合作平臺(tái)上后，其他城市臺(tái)的下載量及點(diǎn)擊量也非常高。
此外，寧波廣電網(wǎng)利用CUTV和CNTV的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將特別報(bào)道相關(guān)視頻資料上傳共享，并在戰(zhàn)略合作網(wǎng)站《今日頭條》及時(shí)進(jìn)行推送。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在以上平臺(tái)共計(jì)上傳發(fā)布了屠呦呦相關(guān)文章24篇，其中10篇原創(chuàng)文章得到重點(diǎn)推薦，累計(jì)總閱讀量逾25萬(wàn)。
在前方報(bào)道組順利回國(guó)以后，多媒體新聞中心又迅速組織對(duì)前方特派記者和寧波演藝集團(tuán)藝術(shù)家的人物專訪，播出《直擊諾貝爾：寧波文化走向世界大舞臺(tái)》、《直擊屠呦呦領(lǐng)取諾貝爾過(guò)程》、《直擊諾貝爾：萬(wàn)里外的回響 咫尺間的感動(dòng)》等稿件，講述臺(tái)前幕后還鮮為人知的故事，為整個(gè)特別報(bào)道圓滿收官。
