寧波廣播電視集團(tuán)通過建立完善外宣工作機(jī)制，鞏固拓展外宣平臺,全方位、多角度講述好城市故事，傳播好城市聲音，形成了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)齊頭并進(jìn)的對外宣傳格局，為展示城市魅力、提升城市形象起到了生力軍作用。
一、鞏固上送渠道。寧波廣電集團(tuán)高度重視廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等所屬媒體外宣工作，設(shè)立外宣聯(lián)絡(luò)中心進(jìn)行專門協(xié)調(diào)溝通，出臺一套完整的考核和激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步鞏固了向中央臺、省臺發(fā)稿的渠道。2014年全年向央視發(fā)稿160條次，向央廣發(fā)稿38條次，向浙江衛(wèi)視發(fā)稿近500條次，廣播電視新聞在央視、央廣和省臺的發(fā)稿用稿量，均保持在全省城市臺的領(lǐng)先地位。寧波廣播、電視雙雙榮獲2014年度浙江廣電集團(tuán)新聞協(xié)作先進(jìn)集體一等獎(jiǎng)。
寧波電視外宣工作注重上下聯(lián)動，內(nèi)外溝通，如2014年3月份，寧?？h正式出臺全國首個(gè)村級權(quán)力清單，從制度上規(guī)范基層權(quán)力運(yùn)行。外宣聯(lián)絡(luò)中心立即聯(lián)系央視，報(bào)送了選題，并聯(lián)合進(jìn)行了深入采訪。12月3日央視《新聞聯(lián)播》以3分46秒的超常規(guī)時(shí)長播出了報(bào)道《村級權(quán)力清單
擋住“小官巨腐”》，6日央視《新聞?wù){(diào)查》又專題報(bào)道了這一經(jīng)驗(yàn)做法，在全國產(chǎn)生了很好的反響，受到了中央黨的群眾路線教育實(shí)踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組的表揚(yáng)。2014年，廣播上送稿件的質(zhì)量和數(shù)量實(shí)現(xiàn)新突破，其中與中央臺記者聯(lián)合采制的“寧波破冰農(nóng)村土地改革
農(nóng)房可抵押激活土地資源”等3篇主題稿，先后在中國之聲《新聞與報(bào)紙摘要》節(jié)目頭條播出。
二、講好城市故事。搞好外宣很重要的一點(diǎn)就是要提高我們講好城市故事的能力和水平。2014年6月，由寧波市委外宣辦委托寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)生活頻道國際部承辦的一檔綜合反映寧波城市風(fēng)貌的電視專題節(jié)目《阿拉寧波》（欄目英文名《I
LOVE
NINGBO》），通過浙江電視臺國際頻道向海外常態(tài)化播出。這檔時(shí)長20分鐘的綜合性文化旅游類電視外宣節(jié)目，重點(diǎn)面向海外傳播寧波地域文化，介紹寧波風(fēng)景名勝，推薦寧波獨(dú)特美食，講述“寧波幫”的傳奇故事，讓海外觀眾直觀地了解寧波、感知寧波、熱愛寧波?！稏|海明珠—寧波》是寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播與美國洛城雙語廣播電臺合作，并在海外播出的外宣欄目，全年共播出節(jié)目近200期。播出內(nèi)容既有圍繞寧波市委、市政府中心工作所展現(xiàn)的新成就、新變化、新經(jīng)驗(yàn)，又有反映港城寧波的地域特色、歷史文化和城市新貌，為寧波更好地走向世界開設(shè)了窗口，架起了橋梁。
三、策劃新聞行動。建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路，是習(xí)近平總書記2013年10月訪問東盟國家時(shí)提出來的。李克強(qiáng)總理在2014年所作的政府工作報(bào)告也提出，抓緊規(guī)劃建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”。當(dāng)“一帶一路”上升為國家戰(zhàn)略后，作為海上絲綢之路重要始發(fā)港之一的寧波，如何在新一輪對外開放格局中搶得發(fā)展先機(jī)呢？寧波市委書記劉奇在參加2014年全國“兩會”審議發(fā)言時(shí)說，寧波作為對外開放重要門戶區(qū)，無論是歷史淵源、文化積淀，還是區(qū)位條件、發(fā)展基礎(chǔ)，完全可以成為21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的先行區(qū)。寧波廣電集團(tuán)瞄準(zhǔn)“一帶一路”這一重大戰(zhàn)略，先后精心策劃推出了“寧波影響力·21世紀(jì)海上絲綢之路萬里行”和“海上絲綢之路申遺始發(fā)港城市紀(jì)行”等重大新聞行動。
“海上絲綢之路申遺始發(fā)港城市紀(jì)行”大型新聞行動，從2014年8月上旬開始，組織市縣臺16名廣播記者，從寧波出發(fā)，南下福州、漳州、泉州、廣州、北海，北上南京、揚(yáng)州、蓬萊，歷時(shí)近一個(gè)月，行程數(shù)千里，共播發(fā)27篇錄音專稿。“寧波影響力·21世紀(jì)海上絲綢之路萬里行”則是寧波廣電集團(tuán)首次策劃推出的大型海外新聞行動，從2014年6月中旬至7月中旬，組織14名廣播、電視記者兵分三路，前往東南亞、非洲、歐洲10多個(gè)國家和地區(qū)，尋訪新老“寧波幫”人士創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的足跡，解讀海外甬商異鄉(xiāng)拼搏的心路歷程，記錄寧波加快推進(jìn)城市國際化的生動實(shí)踐。在近兩個(gè)月時(shí)間里，寧波廣播、電視記者共采制了60多小時(shí)的新聞素材，播發(fā)了60多篇系列報(bào)道、5篇專題報(bào)道。近10篇人物、專題、消息等報(bào)道還在央視國際頻道《中國新聞》欄目、《華人世界》欄目以及浙江衛(wèi)視國際頻道播出，較好地向海內(nèi)外傳遞了寧波城市的良好形象。
四、拓展外宣平臺。寧波廣電集團(tuán)以廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為依托，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，努力在新一輪對外傳播能力競爭中贏得主動。集團(tuán)依托旗下的寧波廣電網(wǎng)，借船出海，積極推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）寧波臺和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺（CUTV）寧波臺建設(shè)，努力把這兩個(gè)平臺打造成寧波對外宣傳的重要陣地。
作為CUTV聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺寧波臺擁有寧波廣電集團(tuán)旗下豐富的播出資源，以音視頻傳播為主要特色，為受眾提供資訊、方言、生活、文娛等產(chǎn)品和服務(wù)，為
寧波城市形象傳播提供了全新的渠道，搭建了寧波廣播電視節(jié)目全球化傳播新平臺。到2014年底，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺寧波臺日均訪問人數(shù)和日均訪問量已穩(wěn)居各分臺網(wǎng)站前三位。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺寧波臺于2014年7月底上線試運(yùn)行，這是寧波廣電集團(tuán)依托中央級網(wǎng)絡(luò)全力打造的特色網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)平臺，以新聞資訊為基礎(chǔ)，視頻為特色，以寧波廣電播出的節(jié)目資源為基礎(chǔ)，將中央電視臺的新聞、社教、影視劇、紀(jì)錄片等海量播出內(nèi)容進(jìn)行本地化匯集和整合，兼有全國各衛(wèi)視頻道新聞內(nèi)容資源為補(bǔ)充，形成適合寧波本地受眾欣賞習(xí)慣，有觀賞性和競爭力的特色內(nèi)容。目前CNTV已在全球20多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立鏡像站，當(dāng)?shù)厥鼙娍捎弥?、英文收聽收看?jié)目。借助這一強(qiáng)大外宣平臺，著力在提高采編人員素質(zhì)、優(yōu)化信息服務(wù)內(nèi)容等方面取得新突破，努力打造一批具有較高黏度和吸引力的精品欄目節(jié)目，不斷提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。這對講好寧波故事，傳播好中國聲音，提升寧波城市在海內(nèi)外的影響力，無疑起到十分重要的推動作用。
